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圣象集團(tuán)陳建軍:用愛(ài)承接綠色人居
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-8-8 16:14:00
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[提要]圣象立足于木地板主業(yè),將木文化進(jìn)行延展,開(kāi)發(fā)木文化與消費(fèi)趨勢(shì)研究,并將木文化應(yīng)用到銷(xiāo)售終端,推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、體驗(yàn)場(chǎng)景的多元化/體驗(yàn)式再造,增加了消費(fèi)者對(duì)木的熱愛(ài)和對(duì)圣象品牌的深度認(rèn)知。

  房訊網(wǎng)訊  由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主辦,全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)、精瑞人居發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合主辦的博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇第20屆年會(huì),于2020年8月8日在上海浦東嘉里大酒店舉辦,論壇主題“穿越周期再出發(fā):高質(zhì)量增長(zhǎng)的安全邏輯”。圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍出席并演講。



  各位嘉賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、媒體界的朋友們,大家下午好!今年是博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇20周年,同時(shí)也是圣象第13次參加21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇。能夠有幸和大家一起共同探討新周期下的中國(guó)房地產(chǎn)的未來(lái)和發(fā)展,共商產(chǎn)業(yè)在疫情影響下的企業(yè)未來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)的路徑和對(duì)策。

  2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年,當(dāng)前“房住不炒”、“穩(wěn)”字當(dāng)頭,成為行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從“規(guī)模性的競(jìng)爭(zhēng)”向“以產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力為核心的企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變,但區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的增量市場(chǎng),人民群眾對(duì)于美好生活的向往和追求仍然使得房地產(chǎn)行業(yè)有很大的產(chǎn)業(yè)空間。

  從人居消費(fèi)需求看,隨著工作壓力、生活節(jié)奏的加快,具體的亞健康呈現(xiàn)常態(tài)化,這樣的背景下,綠色人居需求凸顯。除了吃得更好、穿得更潮,人們更愿意在“住”上面花錢(qián)。從消費(fèi)形態(tài)上面看,家庭互動(dòng)、綠色健康跟情感的表達(dá)需求日益突出。從消費(fèi)主張上面看,綠色健康成為人居決策的第一考量。人們更加關(guān)注環(huán)保健康的產(chǎn)品需求和生活方式的表達(dá),綠色健康材質(zhì)成為人居消費(fèi)決策的首要考量因素。

  無(wú)論事事如何變遷,人們對(duì)未來(lái)的美好人居的追求從未停止。1.0時(shí)代滿足人類(lèi)基本生理需求和安全需求。2.0時(shí)代滿足人類(lèi)多樣化的活動(dòng)空間和功能居住需求。3.0時(shí)代滿足了人類(lèi)對(duì)生活享受和個(gè)性化的需求。4.0時(shí)代,住宅不僅僅滿足人類(lèi)居住、交往,將變?yōu)槿祟?lèi)與大自然和諧相處的見(jiàn)證,低碳、綠色、環(huán)保將是人類(lèi)生活自我崛起的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。

  這次疫情也讓大家重新審視房子的價(jià)值,長(zhǎng)時(shí)間居家隔離,大家對(duì)居住體驗(yàn)的感受更深,人們對(duì)于好房子有了重新的定義,健康、安全、品質(zhì),已經(jīng)成為消費(fèi)者最敏感的、迫切的需求。

  對(duì)于地產(chǎn)商和材料供應(yīng)商而言,就必須以綠色為導(dǎo)向,在人居環(huán)境建設(shè)領(lǐng)域共建、共享、共管,實(shí)現(xiàn)從“造房子”到“造生活”的轉(zhuǎn)變。

  經(jīng)濟(jì)保持繁榮,一般有三個(gè),人流速度、物流速度、資金流速度。疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響是降速,人流、物流、資金流的速度降了下來(lái)。當(dāng)然疫情我們看到也是一塊試金石,讓企業(yè)不得不調(diào)整策略、放慢腳步、立足實(shí)際、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),內(nèi)功修煉是一種價(jià)值成長(zhǎng),慢就是快,其實(shí)也是一種經(jīng)營(yíng)之道。

  今年是圣象成立25周年,作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍者,一直致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色健康、舒適安全的家居空間而努力。宏觀上貫徹“用愛(ài)承載”的品牌理念,構(gòu)筑圣象綠色人居品牌。中觀上,以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為核心,引領(lǐng)綠色人居。微觀上,以產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新和設(shè)計(jì),與房地產(chǎn)企業(yè)共建綠色人居環(huán)境和空間。

  今年圣象提出“以用戶(hù)為核心、以文化為基礎(chǔ)、以數(shù)據(jù)化為驅(qū)動(dòng)”的構(gòu)建品牌的新基建,在“用愛(ài)承載”的品牌理念執(zhí)行下,進(jìn)一步深化和踐行,讓每一個(gè)家更親近的品牌主張。

  圣象立足于木地板主業(yè),將木文化進(jìn)行延展,開(kāi)發(fā)木文化與消費(fèi)趨勢(shì)研究,并將木文化應(yīng)用到銷(xiāo)售終端,推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、體驗(yàn)場(chǎng)景的多元化/體驗(yàn)式再造,增加了消費(fèi)者對(duì)木的熱愛(ài)和對(duì)圣象品牌的深度認(rèn)知。

  25年來(lái),圣象堅(jiān)持“用愛(ài)承載”的品牌理念,凝聚了2千萬(wàn)圣象終極擁護(hù)和超過(guò)2萬(wàn)多名圣象員工的熱愛(ài)和心血。2018年圣象提出“回歸初心,為消費(fèi)者提供一個(gè)健康、美麗、幸福的家”。2019年在快節(jié)奏的工作和生活,家的角色,圣象研究出圣象新的品牌主張,讓每個(gè)家更親近。同時(shí)打造圣象“家的向心力”品牌口號(hào)。我們不僅要打造家與家的親近,同時(shí)也致力于房地產(chǎn)合作伙伴一起,打造社區(qū)與社區(qū)的親近、打造國(guó)家的親近。

  家庭是社會(huì)的細(xì)胞,2019年圣象聯(lián)合社科院發(fā)布《中國(guó)家庭親近指數(shù)報(bào)告》,通過(guò)發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告,圣象倡導(dǎo)并推動(dòng)新的家庭文化與價(jià)值觀。

  正如《中國(guó)家庭親近指數(shù)報(bào)告》中提出的,親近感賦能營(yíng)銷(xiāo),致力于打造品牌共情力的營(yíng)銷(xiāo),包括親近文化、親近設(shè)計(jì)、親近場(chǎng)景和親近體驗(yàn),今年我們繼續(xù)升華對(duì)親近場(chǎng)景的研究,從行業(yè)專(zhuān)家、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者,多角度、立體化的研究,親近生活場(chǎng)景。

  圣象一直秉持謙虛之心、積極踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。疫情期間,圣象及其母公司先后三次捐款,總金額達(dá)到505萬(wàn),其中300多萬(wàn)直接用于17個(gè)省21家重點(diǎn)抗疫醫(yī)院,這就是家的向心力。

  同時(shí)連續(xù)八年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告,傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,用心打造產(chǎn)品,圣象一直秉持謙遜之心。

  圣象的“綠校園公益活動(dòng)”,從2001年至今,已經(jīng)遍布四川、江西、山東、陜西、云南,等全國(guó)20多個(gè)省市。用愛(ài)傳遞綠色希望,喚起了對(duì)環(huán)境、生態(tài)、社會(huì)以及需要幫助的孩子們更多的愛(ài)心與關(guān)注。

  圣象深知僅靠一家企業(yè)的努力遠(yuǎn)不能達(dá)到真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。自始自終堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展理念,2020年圣象將“大美圣象、親近萬(wàn)家”的社會(huì)責(zé)任理念升級(jí)為可持續(xù)發(fā)展理念,形成更具體的“大美圣象、親近萬(wàn)家、責(zé)任品牌實(shí)施戰(zhàn)略和可持續(xù)5C行動(dòng)計(jì)劃”。具體指導(dǎo)公司開(kāi)展可持續(xù)發(fā)展工作,同時(shí)與中國(guó)社科院社會(huì)責(zé)任研究中心對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行升級(jí),推出《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》雙語(yǔ)版,該報(bào)告是家居行業(yè)第一本與國(guó)際接軌的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。

  從2002年至今,圣象集團(tuán)將綠色產(chǎn)業(yè)鏈打造成行業(yè)規(guī)模最大的、最完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈,將綠色理念深深根植于產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)細(xì)節(jié),貫穿林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù),七個(gè)環(huán)節(jié),建立了一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,引導(dǎo)綠色消費(fèi),創(chuàng)造綠色生活方式,引領(lǐng)行業(yè)向健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展之道。

  圣象在歐洲、北美、南美及全球多地使用林業(yè)資源,嚴(yán)格遴選經(jīng)FSC權(quán)威認(rèn)證的合法優(yōu)質(zhì)木材,從源頭把關(guān),保證了圣象全球制造的品質(zhì)之新,保證了圣象地板種類(lèi)繁多、品質(zhì)優(yōu)良、功能實(shí)用之外,讓每一塊地板都具有獨(dú)一無(wú)二的美學(xué)價(jià)值。

  “一體兩翼”!耙惑w”指綠色產(chǎn)業(yè)鏈為核心!皟梢怼蓖ㄟ^(guò)研發(fā)驅(qū)動(dòng)和設(shè)計(jì)引領(lǐng),為用戶(hù)打造更環(huán)保、更穩(wěn)定的多品類(lèi)家居產(chǎn)品,為客戶(hù)帶來(lái)舒適安心、健康綠色的完美家居環(huán)境。

  圣象背靠“大亞人造板”作為亞洲最大產(chǎn)能規(guī)模的人造板企業(yè),能保證客戶(hù)所有的需求,貨源充足,為客戶(hù)的發(fā)展提供源源不斷地可持續(xù)保障。圣象及其股東擁有遍布全球的林業(yè)資源和世界一流的生產(chǎn)研發(fā)基地。圣象擁有在江蘇丹陽(yáng)、江蘇巨龍、廣東南沙、福建建甌四大木地板制造基地,包含8家年產(chǎn)能220萬(wàn)立方米的基材工廠,10家年產(chǎn)能6400萬(wàn)平米的地板以及800萬(wàn)平米的配件工廠。同時(shí)在江蘇丹陽(yáng)建成年產(chǎn)70萬(wàn)套木門(mén)工廠、50萬(wàn)平米的衣柜制造企業(yè),圣象地板、標(biāo)準(zhǔn)門(mén)、圣象衣柜、圣象整體廚房等全品類(lèi)工廠均引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線。

  2019年,圣象進(jìn)行研發(fā)再升級(jí),投資四個(gè)億打造地板行業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室,圣象研發(fā)中心。同時(shí)耗資5億建成上海大亞研發(fā)基地。我們?cè)O(shè)立了三個(gè)中心、一個(gè)平臺(tái),分別是:產(chǎn)品體驗(yàn)中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、品牌營(yíng)銷(xiāo)中心、產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)。通過(guò)三個(gè)中心、一個(gè)平臺(tái),圣象從根本上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)和聚合效應(yīng),體現(xiàn)圣象在品牌時(shí)代硬核競(jìng)爭(zhēng)力。

  秉持科學(xué)的態(tài)度,圣象研發(fā)團(tuán)隊(duì)潛心鉆研,結(jié)合市場(chǎng)需求,專(zhuān)注新品研發(fā),完成了一次又一次的科研突破,每年申請(qǐng)多片專(zhuān)利,圣象發(fā)明專(zhuān)利已經(jīng)達(dá)到了378件,位列行業(yè)第一。

  無(wú)論是商用空間還是家用空間,圣象的設(shè)計(jì)師都將設(shè)計(jì)與美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)之中,甄選每一塊材質(zhì),用設(shè)計(jì)解決標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)制造與個(gè)性化需求之間的矛盾,為每一個(gè)家庭創(chuàng)造親近的空間。

  2019年推出的“圣象設(shè)計(jì)家”小程序,發(fā)揮了線上新零售的作用,通過(guò)“圣象設(shè)計(jì)家”小程序,消費(fèi)者可以免費(fèi)體驗(yàn)在線云設(shè)計(jì)方案和自主瀏覽,尋找適合自己的全屋設(shè)計(jì)方案,提供給業(yè)主,等同上門(mén)測(cè)量效果的精準(zhǔn)戶(hù)型圖,同時(shí)讓客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)圣象木地板、圣象墻板、圣象37度C智控溫電地暖的安全效果。

  圣象聯(lián)合國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師完美融合藝術(shù)感和實(shí)用性,同步歐洲家居潮流,在風(fēng)格營(yíng)造上延續(xù)了北美及北歐的優(yōu)良家族基因,帶來(lái)更多時(shí)尚和個(gè)性,將自然和美麗延伸到每個(gè)家庭,成就綠色家居的時(shí)尚典范。

  2020年中國(guó)建博會(huì)針對(duì)逐漸崛起的90后、00后的消費(fèi)主流,圣象家居在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上面更貼近時(shí)尚個(gè)性、主導(dǎo)健康時(shí)尚、環(huán)保品質(zhì)為新一代消費(fèi)者家居空間注入了更多個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素。

  2019年3月圣象集團(tuán)與IBM達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽署簽約協(xié)議,這次合作中IBM公司協(xié)助圣象集團(tuán)以戰(zhàn)略為導(dǎo)向、流程為主線、場(chǎng)景為抓手,以技術(shù)為載體,進(jìn)行數(shù)字化的頂層設(shè)計(jì)。數(shù)字化貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售服務(wù)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)全流程、全要素、全環(huán)節(jié)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系,最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的精準(zhǔn)、高效。

  圣象堅(jiān)持以客戶(hù)為中心,多角度為客戶(hù)創(chuàng)造更舒適的服務(wù)體驗(yàn),始終秉持服務(wù)就是最好產(chǎn)品的理念,打造自有精品服務(wù)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)二十多年的經(jīng)驗(yàn)積累,打造了“圣象管家”的服務(wù)品牌,將服務(wù)延伸至各個(gè)品類(lèi),為用戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化及人性化的綜合服務(wù)。

  立足于強(qiáng)大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈,依托母公司大亞集團(tuán)豐富的林業(yè)資源和規(guī)模龐大的生產(chǎn)研發(fā)體系,構(gòu)造了圣象在行業(yè)中的領(lǐng)先地位和強(qiáng)大的品牌價(jià)值。2020年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單上,圣象以品牌572.59億,三度蟬聯(lián)中國(guó)家居行業(yè)榜首。

  經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展,圣象是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)木質(zhì)地面鋪裝材料最大的供應(yīng)商,獲得中國(guó)五百最具價(jià)值品牌、中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)、年度最佳供應(yīng)商、中國(guó)房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)供應(yīng)商等多項(xiàng)殊榮。并連續(xù)七年蟬聯(lián)萬(wàn)科集團(tuán)A級(jí)供應(yīng)商。未來(lái)圣象將與更多的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行更為密集的合作,攜手同行,共贏未來(lái)。

  圣象正在積極全球配置核心資源,全球發(fā)展市場(chǎng)的國(guó)際化戰(zhàn)略,同時(shí)通過(guò)引進(jìn)新材料、新工藝,創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi),形成木地板家居更加個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)。如37度C地板伴侶,是專(zhuān)門(mén)為木地板配置的,具有恒溫加熱功能的電產(chǎn)品系統(tǒng),將消費(fèi)者的情感訴求體現(xiàn)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中。

  疫情之后,消費(fèi)者對(duì)健康家居的需求越來(lái)越高,受到疫情影響,消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品更關(guān)注健康。圣象預(yù)感到了健康風(fēng)口的來(lái)臨,全面調(diào)動(dòng)十多年抗菌研究成果,加快研發(fā)進(jìn)程,于2月9日推出圣象納米光觸媒抗菌地板,率先布局健康風(fēng)口。圣象乘勝追擊,推出了三款基于健康消費(fèi)需求的新款系列產(chǎn)品:圣象無(wú)醛地板、圣象運(yùn)動(dòng)地板、圣象柔石地板,讓消費(fèi)者宅家期間也能盡享健康生活。

  通過(guò)環(huán)保,全面研發(fā)打造無(wú)醛人造板及其制品,圣象經(jīng)過(guò)數(shù)十年的攻關(guān)研發(fā)和用戶(hù)需求,從F4星到無(wú)醛地板,圣象制定無(wú)醛系列地板行業(yè)新的標(biāo)法,目前大亞無(wú)醛板已經(jīng)通過(guò)無(wú)醛產(chǎn)品認(rèn)證,產(chǎn)品已經(jīng)廣泛用于地板、衣柜、櫥柜、墻板、桌椅、辦公家居等一系列木質(zhì)家居產(chǎn)品。

  圣象集團(tuán)大客戶(hù)中心已經(jīng)完成了超過(guò)6000項(xiàng)工程合作項(xiàng)目,累計(jì)鋪裝面積超過(guò)8000萬(wàn)平方米,與萬(wàn)科、保利、碧桂園、世茂、旭輝、陽(yáng)光城等超過(guò)90多家知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商以及國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)主要的房地產(chǎn)公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。其中有近60家屬于前100房地產(chǎn)企業(yè)。圣象地板累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到了7億平方米,已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商500強(qiáng)的首選產(chǎn)品,并深受2千萬(wàn)家庭的信任和喜愛(ài)。

  為了適應(yīng)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,圣象升級(jí)大客戶(hù)中心,圣象致力于供應(yīng)商變?yōu)楹献骰锇,圣象木地板輔以商用地產(chǎn),提供以客戶(hù)需求為導(dǎo)向的地面一體化解決方案。同時(shí)依托綠色產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)中心,從內(nèi)外兩個(gè)方面進(jìn)行延伸,為大客戶(hù)研發(fā)新產(chǎn)品,傳統(tǒng)零售和新零售。從地面到圣象木門(mén)、再到圣象快捷墻板,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、研發(fā)、品牌一體化,助力大客戶(hù)整體家居方案的實(shí)現(xiàn)與落地。

  這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界,圣象愿與地產(chǎn)商攜手共創(chuàng),挖掘和創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值,讓每一個(gè)家更親近,共建綠色的人居環(huán)境。

  謝謝大家!

  來(lái)源:房訊網(wǎng)

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