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網(wǎng)紅城市如何“長紅”?將線上流量轉(zhuǎn)化為城市競爭力
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng) 2020-9-18 9:56:08
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[提要]近年來,隨著短視頻的飛速發(fā)展,重慶、西安、成都、杭州等城市的網(wǎng)絡(luò)魅力指數(shù)飆升。重慶的8D魔幻立交,西安的不倒翁表演,廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面,吸引大量游客在網(wǎng)上傳播分享。

  近年來,隨著短視頻的飛速發(fā)展,重慶、西安、成都、杭州等城市的網(wǎng)絡(luò)魅力指數(shù)飆升。重慶的8D魔幻立交,西安的不倒翁表演,廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面,吸引大量游客在網(wǎng)上傳播分享。專家指出,火爆的人氣背后,如何將流量經(jīng)濟變成增量經(jīng)濟,塑造真正的城市競爭力,是網(wǎng)紅城市面臨的重要課題。

  “網(wǎng)紅打卡地”火爆

  從事服裝行業(yè)的北京姑娘小趙熱衷旅行,她和幾個好友喜歡“說走就走”,去一個地方前并沒有做太多的旅游攻略,往往是到了目的地,再去抖音等短視頻平臺搜索旅游地相關(guān)熱門視頻,然后愉快地結(jié)伴“打卡”,或領(lǐng)略獨特的自然人文景觀,或感受奇妙的歷史文化習俗,或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食!芭恼铡⑴亩桃曨l,發(fā)朋友圈、發(fā)抖音,是旅游中必做的。”

  近年來,社交網(wǎng)絡(luò)的興起改變了許多人的出游習慣。無論是傳統(tǒng)景點,還是新興地標,一旦有了“網(wǎng)紅”的標簽,便會吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”。

  近日,人民日報人民文旅研究院等發(fā)布《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》,從關(guān)注度、美譽度和專家評價三個維度推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源。入選的20個“網(wǎng)紅打卡地”有以下特點:首先要具有美感,滿足游客的攝影攝像需求,如櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島;其次能突出個性,滿足游客彰顯品位的需求,如成都THE BRIDGE廊橋等;此外可提供不一樣的游覽體驗,滿足游客的新鮮感和參與感,比如廈門海景地鐵、西安永興坊“摔碗酒”等。

  “‘網(wǎng)紅打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式!碧旖虼髮W建筑設(shè)計規(guī)劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說,人們對于網(wǎng)紅場景參與和傳播的需求,已經(jīng)由原來傳統(tǒng)的觀賞城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗具體城市場景。

  如今,越來越多的游客發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗。業(yè)內(nèi)人士指出,短視頻已成為重要的傳播和表達工具,調(diào)動了游客記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。究其原因,首先是因為旅游短視頻更直觀、更豐富,兼具故事性、娛樂性,更能打動他人。此外,游客拍的短視頻中,景點和美食往往更接地氣,更能近距離體味一個城市。再有,朋友們都喜歡去的“打卡地”,自己也去打個卡,彼此之間用一種全新的方式連接,這也是一種社交新形態(tài)。

  “鏡頭”造就網(wǎng)紅城市

  一個“網(wǎng)紅打卡地”帶火一座城市,在今天已成為常態(tài)。中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院等發(fā)布的《美好城市指數(shù):短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示,短視頻上的城市旅行相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流,還可以帶動線下“種草”,超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往“打卡”。

  在新媒體傳播趨勢下,深受年輕消費群體青睞的“網(wǎng)紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此,各地紛紛推出相關(guān)舉措來激活、推廣文旅資源。例如,北京近期推出“首屆北京網(wǎng)紅打卡地評選”活動,公眾可通過網(wǎng)絡(luò)參與推薦和投票,助力自己心目中的京味“網(wǎng)紅”;昆明開展“文旅打卡地”推廣活動,鼓勵市民和游客挖掘城市新地標;重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動,借助社交媒體平臺,展示“山水之城”的“顏值”與“氣質(zhì)”。

  一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識,其中,短視頻成為打造城市新名片的重要場景,開辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。如2019年7月以來,西安大唐不夜城景區(qū)根據(jù)西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”,設(shè)計了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演,不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上,“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量。對此,中國經(jīng)濟體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟專業(yè)委員會副主任南儲鑫說,相較于傳統(tǒng)城市地標,這樣的旅游場景更有現(xiàn)代感,既平易近人,又不失文化底蘊,受到年輕一代的青睞,這種基于特色IP的城市“打卡”行為,不僅帶來了流量爆發(fā)、激活了當?shù)芈糜谓?jīng)濟,更讓景區(qū)形象擬人化、年輕化,為文旅行業(yè)注入了全新動能。

  但是在現(xiàn)實中,也有部分地區(qū)存在盲目跟風現(xiàn)象,比如不顧自己的個性和特色,照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素!耙晃蹲分鹁W(wǎng)絡(luò)即時效應(yīng),博出位,博驚奇,必須注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦接受采訪時表示,每座城市都有自身的基因,要塑造城市獨有的形象和氣質(zhì)。

  將流量充分“變現(xiàn)”

  日前,某平臺發(fā)布的《中國潮經(jīng)濟·2020網(wǎng)紅城市百強榜》從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)、直播指數(shù)、潮生活指數(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)、印象指數(shù)等5個維度來衡量城市“網(wǎng)紅程度”。入選的前10個網(wǎng)紅城市為:北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出,網(wǎng)紅城市的超高人氣,其實是城市文化底蘊、經(jīng)濟實力、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。

  “網(wǎng)紅城市,不僅是在網(wǎng)上紅的城市。一座網(wǎng)紅城市,如果要紅得長久、守住流量,得形成高質(zhì)量的發(fā)展模式!睒I(yè)內(nèi)人士認為,“注意力經(jīng)濟”時代,如何將線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競爭力,最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),才是城市打造“網(wǎng)紅標簽”的最終目的。

  在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來,只有通過互聯(lián)網(wǎng)流量帶來人的聚集,比如消費的旅客,或者是過來定居的人才,才算是網(wǎng)紅城市!熬W(wǎng)紅效應(yīng)”對城市經(jīng)濟的拉動不容小覷,如近年重慶的旅游熱度高居前列,僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游,實現(xiàn)旅游總收入5734億元人民幣。

  對此,金元浦表示,要把線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實紅利,配套設(shè)施和公共服務(wù)要到位,還需要在城市發(fā)展的各個環(huán)節(jié),特別是旅游升級換代上做更細致的工作,通過新技術(shù)、新管理、新運營的系統(tǒng)建設(shè),不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感。

來源:人民日報海外版

編 輯:chenhong

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