# 升維破局 穩(wěn)立潮頭
“降維打擊”這個(gè)概念出自劉慈欣的小說(shuō)《三體》，原本只是作者的硬核想象，卻成了商業(yè)游戲規(guī)則中，強(qiáng)者吞并弱者的生動(dòng)寫(xiě)照。弱肉強(qiáng)食，競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境，如何立于不敗之地？唯有不斷升維！為了在新時(shí)代的舞臺(tái)上穩(wěn)立潮頭，冠珠也拉開(kāi)了升維之路的序幕。
27年來(lái)冠珠沉淀硬實(shí)力，領(lǐng)跑同行迎戰(zhàn)時(shí)代的挑戰(zhàn)，舞動(dòng)中國(guó)瓷磚的輝煌。時(shí)至今日，競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)改變，時(shí)代賦予使命，冠珠品牌迎來(lái)了升維的契機(jī)！
12月25日至26日，“燃斗志·立潮頭”2021冠珠經(jīng)銷商大會(huì)暨品牌升維發(fā)布會(huì)在華夏明珠大酒店隆重舉行。會(huì)議從集團(tuán)大戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品智造研發(fā)戰(zhàn)略、冠珠新形象、新展廳、新?tīng)I(yíng)銷模式、新服務(wù)體系、新產(chǎn)品等方面揭曉升維藍(lán)圖，冠珠以全新姿態(tài)踏上新征程！
新明珠陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁葉德林，集團(tuán)副總裁兼經(jīng)營(yíng)管理中心主任彭新峰，集團(tuán)副總裁兼營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理鄧勇，集團(tuán)副總裁簡(jiǎn)潤(rùn)桐、集團(tuán)副總裁梁旺娟、集團(tuán)副總裁陳先輝、集團(tuán)副總裁洪衛(wèi)、集團(tuán)副總裁韋前，集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理兼第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理謝澤林，集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理兼第二營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳福君，集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理兼第三營(yíng)銷中心總經(jīng)理黎汝讓，集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理兼新明珠設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)李瑩，集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理兼市場(chǎng)策劃管理中心總經(jīng)理高頌，日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二，日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人，一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任委員、廣東陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、貼大師創(chuàng)始人魏海峰，康烯明珠總經(jīng)理吳立剛，康烯明珠副總經(jīng)理石果林，以及冠珠品牌來(lái)自世界各國(guó)及全國(guó)各地的經(jīng)銷商家人們出席了本次會(huì)議。
戰(zhàn)略升維
新國(guó)貨時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！
“近20年來(lái)中國(guó)崛起，中國(guó)人民開(kāi)始文化自信，年輕人不再盲目地崇洋媚外，新國(guó)貨時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這是歷史賦予我們重大的機(jī)遇！”
——新明珠陶瓷集團(tuán)葉德林董事長(zhǎng)《相時(shí)而動(dòng)，破勢(shì)共生》主旨演講。
營(yíng)銷戰(zhàn)略升維
站在新高度，才能發(fā)現(xiàn)新大陸！
“不平凡的2020年里，大家都辛苦了！面對(duì)2021的新賽道、新秩序、新未來(lái)，我們要繼續(xù)努力。只有站在新高度，才能發(fā)現(xiàn)新大陸，緊跟新趨勢(shì)，才能擁抱新世界！”
——新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁、營(yíng)管中心總經(jīng)理鄧勇《乘風(fēng)破浪，逆勢(shì)增長(zhǎng)》主題演講。
產(chǎn)品智造研發(fā)戰(zhàn)略升維
做大做強(qiáng)，未來(lái)可期！
“品牌智能制造戰(zhàn)略將有更深入的發(fā)展，‘智造標(biāo)桿’的地位也將更為穩(wěn)固，新明珠做大做強(qiáng)，成為全球數(shù)一數(shù)二的建筑陶瓷企業(yè)的宏偉目標(biāo)未來(lái)可期�！�
——新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁兼研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡(jiǎn)潤(rùn)桐《做大做強(qiáng)，未來(lái)可期》主題演講。
品牌形象升維
中國(guó)冠珠 瓷磚代表！
LOGO，不只是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，還承載著一個(gè)品牌的精神和文化高度。冠珠初代LOGO承載了品牌27年的輝煌和成就，也蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師——新明珠陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林對(duì)當(dāng)時(shí)冠珠品牌的愿景與期待：
時(shí)至今日，冠珠以硬實(shí)力走遍全國(guó)、走向世界，身負(fù)時(shí)代賦予的新使命：為中國(guó)瓷磚代言，愿服務(wù)于小我之家，助力國(guó)之大家，筑就新的時(shí)代，發(fā)出“筑時(shí)代·冠天下”之聲！怎樣的超級(jí)符號(hào)，才能承載冠珠宏偉的新愿景呢？會(huì)議上，葉董親自啟動(dòng)新LOGO發(fā)布儀式，點(diǎn)亮冠珠品牌與民族共振的新未來(lái)：
▲ 葉董啟動(dòng)儀式上揭曉冠珠全新LOGO
▲ 冠珠全新廣告語(yǔ)“筑時(shí)代·冠天下”亮相
葉董為冠珠全新LOGO點(diǎn)贊的同時(shí)表示：“我只是啟動(dòng)了升級(jí)儀式，我堅(jiān)信，只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力，冠珠一定能不負(fù)眾望，為中國(guó)瓷磚代言，更為這個(gè)偉大的時(shí)代代言！真正做到‘筑時(shí)代·冠天下’！”話落，全場(chǎng)高燃，掌聲不斷！
大國(guó)崛起，國(guó)潮當(dāng)?shù)�，年輕群體對(duì)國(guó)貨熱度不斷攀升，可以說(shuō)冠珠新LOGO是基于國(guó)情、消費(fèi)者認(rèn)可和品牌基因多維度融合后，承載品牌愿景的產(chǎn)物。它用民族色彩黃色、紅色加身，以產(chǎn)品為組成結(jié)構(gòu)，每一片冠珠生產(chǎn)的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質(zhì)與承諾。
▲省廣集團(tuán)高級(jí)策略群總監(jiān)吳波為大家進(jìn)行了冠珠全新VI形象設(shè)計(jì)理念及意義的詳細(xì)講解
展廳升維
燃啟行業(yè)展廳設(shè)計(jì)新高度！
過(guò)去，展廳更重視瓷磚本身的展示、商業(yè)效率的思考。隨著實(shí)體門(mén)店購(gòu)物方式的迭代，簡(jiǎn)單的展示已經(jīng)無(wú)法在市場(chǎng)中突圍。
全新展廳——冠珠體驗(yàn)館，由日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二，日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人親自操刀設(shè)計(jì)，著眼于消費(fèi)者的需求洞察、人居環(huán)境的合理性思考，對(duì)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品展示的未來(lái)進(jìn)行了大膽的探索，代表著行業(yè)展廳水平的新高度：
▲ 日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展廳的設(shè)計(jì)理念介紹
▲ 日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人進(jìn)行展廳設(shè)計(jì)理念的介紹
冠珠全新體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)共分七大區(qū)域：生活·咖啡館、瓷磚·美術(shù)館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應(yīng)用館、工程·展示館。
它實(shí)現(xiàn)了扁平的瓷磚二維展示到三維立體的情感鏈接；從單純的美觀和功能展示，到頭部企業(yè)從容氣度與自信的展示；從單純的產(chǎn)品展示到注入生命力的藝術(shù)鑒賞，也成為向大眾傳遞瓷磚價(jià)值的溝通紐帶。
▲ 首批媒體VIP大咖體驗(yàn)團(tuán)在日本設(shè)計(jì)師大高啟二、吳勝人，新明珠設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)李瑩的帶領(lǐng)下參觀展廳
▲ 冠珠體驗(yàn)館設(shè)計(jì)鑒賞
營(yíng)銷模式升維
越難越燃,品牌升維不是空口號(hào)！
面對(duì)變化與挑戰(zhàn)，冠珠站在當(dāng)下看未來(lái)，主動(dòng)升維營(yíng)銷模式，六大部署打破邊界，點(diǎn)燃市場(chǎng)的廣度和熱度！
承接集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃以及市場(chǎng)需求，新明珠陶瓷集團(tuán)第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理、冠珠品牌總經(jīng)理謝澤林現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布冠珠全新?tīng)I(yíng)銷模式。他表示，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者將會(huì)成為品牌未來(lái)三年的核心目標(biāo)！同時(shí)，圍繞目標(biāo)他提出三大細(xì)化目標(biāo)和六大部署，從渠道、門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)品、模式、品宣和賦能方面提升突圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)、終端門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)的提升和冠軍團(tuán)隊(duì)的打造。
新明珠陶瓷集團(tuán)第一營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)李堯現(xiàn)場(chǎng)公布了品牌宣傳及賦能提升策略，讓品牌升維形成可快速落地執(zhí)行的體系。他表示，品牌全面升維后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)體系、活動(dòng)模式、服務(wù)賦能、品牌宣傳傳播策略等方面也將全面進(jìn)階，以領(lǐng)跑同行的賦能配套，助力品牌騰飛！
服務(wù)升維
體現(xiàn)大國(guó)品牌的誠(chéng)意和用心！
新消費(fèi)裹挾豐富的內(nèi)涵而來(lái)，消費(fèi)不再滿足于購(gòu)物本身，而是成為體驗(yàn)和生活的一部分，心理的滿足、精神的愉悅?cè)币徊豢�。維系期間的核心——服務(wù)也發(fā)生著變化，就像冠珠。
26日上午，冠珠品牌副總經(jīng)理潘瀚現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了冠珠“金冠服務(wù)法則”， 從門(mén)店引流、門(mén)店體驗(yàn)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)、交付體驗(yàn)、管理賦能五大維度幫助終端打造“高能運(yùn)營(yíng)模式”。新服務(wù)體系同時(shí)針對(duì)新消費(fèi)群體對(duì)購(gòu)磚的需求，推出10項(xiàng)安心購(gòu)磚金牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，重新定義飾材購(gòu)物服務(wù)水平，體現(xiàn)大國(guó)品牌的誠(chéng)意和用心。
產(chǎn)品升維
國(guó)貨好物，冠珠智造！
當(dāng)代消費(fèi)者的行為、習(xí)慣和場(chǎng)景都有所變化，具體都呈現(xiàn)了哪些趨勢(shì)變化？一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎為我們帶來(lái)了室內(nèi)家居生活空間新變化趨勢(shì)與洞察。
▲ 一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎
面對(duì)變化，冠珠瓷磚積極響應(yīng)國(guó)民生活需求，在領(lǐng)跑同行的智造能力和獨(dú)立研發(fā)實(shí)力的加持下，兼具顏值、健康、智能的國(guó)貨好物層出不窮：代表國(guó)內(nèi)瓷磚智造水平、實(shí)現(xiàn)智暖家居新生活體驗(yàn)的石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、整裝好物冠珠巖板、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚、實(shí)用好物輕質(zhì)墻磚等，掀起市場(chǎng)新潮流。
▲ 新明珠陶瓷集團(tuán)第一營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)李堯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布石墨烯智控發(fā)熱瓷磚“溫暖銀行”新模式。通過(guò)該模式能快速推動(dòng)黑科技產(chǎn)品走進(jìn)終端市場(chǎng)，讓廣大家庭通過(guò)更低的成本感受到黑科技產(chǎn)品帶來(lái)的居家溫暖。
▲ 康烯明珠黃華杰工程師進(jìn)行石墨烯智控發(fā)熱餐桌技術(shù)分享
▲ 中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任委員、廣東陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、貼大師創(chuàng)始人魏海峰現(xiàn)場(chǎng)做冠珠整裝好物——巖板服務(wù)及技術(shù)分享
燃斗志，立潮頭！
2020年感謝每一位市場(chǎng)逆行者的
堅(jiān)持、努力與突破！
▲冠珠對(duì)2020年度表現(xiàn)優(yōu)秀、成效突出的經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行了表彰，評(píng)選出創(chuàng)新獎(jiǎng)、形象優(yōu)勝獎(jiǎng)、杰出飛越獎(jiǎng)、榮耀領(lǐng)軍獎(jiǎng)、卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
2021年品牌將高燃前行，
以永遠(yuǎn)年輕的姿態(tài)穩(wěn)立潮頭，
引領(lǐng)中國(guó)瓷磚走向世界！
今天，故事才剛剛開(kāi)啟，
更多精彩，敬請(qǐng)期待！
