# 升維破局 穩(wěn)立潮頭

　　“降維打擊”這個(gè)概念出自劉慈欣的小說《三體》，原本只是作者的硬核想象，卻成了商業(yè)游戲規(guī)則中，強(qiáng)者吞并弱者的生動寫照。弱肉強(qiáng)食，競爭激烈市場環(huán)境，如何立于不敗之地？唯有不斷升維！為了在新時(shí)代的舞臺上穩(wěn)立潮頭，冠珠也拉開了升維之路的序幕。

　　27年來冠珠沉淀硬實(shí)力，領(lǐng)跑同行迎戰(zhàn)時(shí)代的挑戰(zhàn)，舞動中國瓷磚的輝煌。時(shí)至今日，競爭驅(qū)動改變，時(shí)代賦予使命，冠珠品牌迎來了升維的契機(jī)！

　　12月25日至26日，“燃斗志·立潮頭”2021冠珠經(jīng)銷商大會暨品牌升維發(fā)布會在華夏明珠大酒店隆重舉行。會議從集團(tuán)大戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品智造研發(fā)戰(zhàn)略、冠珠新形象、新展廳、新營銷模式、新服務(wù)體系、新產(chǎn)品等方面揭曉升維藍(lán)圖，冠珠以全新姿態(tài)踏上新征程！

　　新明珠陶瓷集團(tuán)董事長兼總裁葉德林，集團(tuán)副總裁兼經(jīng)營管理中心主任彭新峰，集團(tuán)副總裁兼營銷管理中心總經(jīng)理鄧勇，集團(tuán)副總裁簡潤桐、集團(tuán)副總裁梁旺娟、集團(tuán)副總裁陳先輝、集團(tuán)副總裁洪衛(wèi)、集團(tuán)副總裁韋前，集團(tuán)營銷管理中心副總經(jīng)理兼第一營銷中心總經(jīng)理謝澤林，集團(tuán)營銷管理中心副總經(jīng)理兼第二營銷中心總經(jīng)理陳福君，集團(tuán)營銷管理中心副總經(jīng)理兼第三營銷中心總經(jīng)理黎汝讓，集團(tuán)營銷管理中心副總經(jīng)理兼新明珠設(shè)計(jì)院院長李瑩，集團(tuán)營銷管理中心副總經(jīng)理兼市場策劃管理中心總經(jīng)理高頌，日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二，日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人，一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎，中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計(jì)委員會副主任委員、廣東陶瓷協(xié)會副秘書長、貼大師創(chuàng)始人魏海峰，康烯明珠總經(jīng)理吳立剛，康烯明珠副總經(jīng)理石果林，以及冠珠品牌來自世界各國及全國各地的經(jīng)銷商家人們出席了本次會議。

　　戰(zhàn)略升維

　　新國貨時(shí)代已經(jīng)來臨！

　　“近20年來中國崛起，中國人民開始文化自信，年輕人不再盲目地崇洋媚外，新國貨時(shí)代已經(jīng)來臨，這是歷史賦予我們重大的機(jī)遇！”

　　——新明珠陶瓷集團(tuán)葉德林董事長《相時(shí)而動，破勢共生》主旨演講。

　　營銷戰(zhàn)略升維

　　站在新高度，才能發(fā)現(xiàn)新大陸！

　　“不平凡的2020年里，大家都辛苦了！面對2021的新賽道、新秩序、新未來，我們要繼續(xù)努力。只有站在新高度，才能發(fā)現(xiàn)新大陸，緊跟新趨勢，才能擁抱新世界！”

　　——新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁、營管中心總經(jīng)理鄧勇《乘風(fēng)破浪，逆勢增長》主題演講。

　　產(chǎn)品智造研發(fā)戰(zhàn)略升維

　　做大做強(qiáng)，未來可期！

　　“品牌智能制造戰(zhàn)略將有更深入的發(fā)展，‘智造標(biāo)桿’的地位也將更為穩(wěn)固，新明珠做大做強(qiáng)，成為全球數(shù)一數(shù)二的建筑陶瓷企業(yè)的宏偉目標(biāo)未來可期�！�

　　——新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁兼研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡潤桐《做大做強(qiáng)，未來可期》主題演講。

　　品牌形象升維

　　中國冠珠 瓷磚代表！

　　LOGO，不只是一個(gè)超級符號，還承載著一個(gè)品牌的精神和文化高度。冠珠初代LOGO承載了品牌27年的輝煌和成就，也蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師——新明珠陶瓷集團(tuán)董事長葉德林對當(dāng)時(shí)冠珠品牌的愿景與期待：

　　時(shí)至今日，冠珠以硬實(shí)力走遍全國、走向世界，身負(fù)時(shí)代賦予的新使命：為中國瓷磚代言，愿服務(wù)于小我之家，助力國之大家，筑就新的時(shí)代，發(fā)出“筑時(shí)代·冠天下”之聲！怎樣的超級符號，才能承載冠珠宏偉的新愿景呢？會議上，葉董親自啟動新LOGO發(fā)布儀式，點(diǎn)亮冠珠品牌與民族共振的新未來：

▲ 葉董啟動儀式上揭曉冠珠全新LOGO

▲ 冠珠全新廣告語“筑時(shí)代·冠天下”亮相

　　葉董為冠珠全新LOGO點(diǎn)贊的同時(shí)表示：“我只是啟動了升級儀式，我堅(jiān)信，只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力，冠珠一定能不負(fù)眾望，為中國瓷磚代言，更為這個(gè)偉大的時(shí)代代言！真正做到‘筑時(shí)代·冠天下’！”話落，全場高燃，掌聲不斷！

　　大國崛起，國潮當(dāng)?shù)�，年輕群體對國貨熱度不斷攀升，可以說冠珠新LOGO是基于國情、消費(fèi)者認(rèn)可和品牌基因多維度融合后，承載品牌愿景的產(chǎn)物。它用民族色彩黃色、紅色加身，以產(chǎn)品為組成結(jié)構(gòu)，每一片冠珠生產(chǎn)的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質(zhì)與承諾。

▲省廣集團(tuán)高級策略群總監(jiān)吳波為大家進(jìn)行了冠珠全新VI形象設(shè)計(jì)理念及意義的詳細(xì)講解

　　展廳升維

　　燃啟行業(yè)展廳設(shè)計(jì)新高度！

　　過去，展廳更重視瓷磚本身的展示、商業(yè)效率的思考。隨著實(shí)體門店購物方式的迭代，簡單的展示已經(jīng)無法在市場中突圍。

　　全新展廳——冠珠體驗(yàn)館，由日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二，日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人親自操刀設(shè)計(jì)，著眼于消費(fèi)者的需求洞察、人居環(huán)境的合理性思考，對設(shè)計(jì)與產(chǎn)品展示的未來進(jìn)行了大膽的探索，代表著行業(yè)展廳水平的新高度：

▲ 日本VMD+五感空間設(shè)計(jì)師大高啟二現(xiàn)場進(jìn)行展廳的設(shè)計(jì)理念介紹

▲ 日本新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師吳勝人進(jìn)行展廳設(shè)計(jì)理念的介紹

　　冠珠全新體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)共分七大區(qū)域：生活·咖啡館、瓷磚·美術(shù)館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應(yīng)用館、工程·展示館。

　　它實(shí)現(xiàn)了扁平的瓷磚二維展示到三維立體的情感鏈接；從單純的美觀和功能展示，到頭部企業(yè)從容氣度與自信的展示；從單純的產(chǎn)品展示到注入生命力的藝術(shù)鑒賞，也成為向大眾傳遞瓷磚價(jià)值的溝通紐帶。

▲ 首批媒體VIP大咖體驗(yàn)團(tuán)在日本設(shè)計(jì)師大高啟二、吳勝人，新明珠設(shè)計(jì)院院長李瑩的帶領(lǐng)下參觀展廳

▲ 冠珠體驗(yàn)館設(shè)計(jì)鑒賞

　　營銷模式升維

　　越難越燃,品牌升維不是空口號！

　　面對變化與挑戰(zhàn)，冠珠站在當(dāng)下看未來，主動升維營銷模式，六大部署打破邊界，點(diǎn)燃市場的廣度和熱度！

　　承接集團(tuán)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃以及市場需求，新明珠陶瓷集團(tuán)第一營銷中心總經(jīng)理、冠珠品牌總經(jīng)理謝澤林現(xiàn)場發(fā)布冠珠全新營銷模式。他表示，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者將會成為品牌未來三年的核心目標(biāo)！同時(shí)，圍繞目標(biāo)他提出三大細(xì)化目標(biāo)和六大部署，從渠道、門店競爭力、服務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)品、模式、品宣和賦能方面提升突圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)績、終端門店標(biāo)準(zhǔn)的提升和冠軍團(tuán)隊(duì)的打造。

　　新明珠陶瓷集團(tuán)第一營銷中心市場總監(jiān)李堯現(xiàn)場公布了品牌宣傳及賦能提升策略，讓品牌升維形成可快速落地執(zhí)行的體系。他表示，品牌全面升維后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、數(shù)字化運(yùn)營、培訓(xùn)體系、活動模式、服務(wù)賦能、品牌宣傳傳播策略等方面也將全面進(jìn)階，以領(lǐng)跑同行的賦能配套，助力品牌騰飛！

　　服務(wù)升維

　　體現(xiàn)大國品牌的誠意和用心！

　　新消費(fèi)裹挾豐富的內(nèi)涵而來，消費(fèi)不再滿足于購物本身，而是成為體驗(yàn)和生活的一部分，心理的滿足、精神的愉悅?cè)币徊豢�。維系期間的核心——服務(wù)也發(fā)生著變化，就像冠珠。

　　26日上午，冠珠品牌副總經(jīng)理潘瀚現(xiàn)場發(fā)布了冠珠“金冠服務(wù)法則”， 從門店引流、門店體驗(yàn)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)、交付體驗(yàn)、管理賦能五大維度幫助終端打造“高能運(yùn)營模式”。新服務(wù)體系同時(shí)針對新消費(fèi)群體對購磚的需求，推出10項(xiàng)安心購磚金牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，重新定義飾材購物服務(wù)水平，體現(xiàn)大國品牌的誠意和用心。

　　產(chǎn)品升維

　　國貨好物，冠珠智造！

　　當(dāng)代消費(fèi)者的行為、習(xí)慣和場景都有所變化，具體都呈現(xiàn)了哪些趨勢變化？一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎為我們帶來了室內(nèi)家居生活空間新變化趨勢與洞察。

▲ 一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎

　　面對變化，冠珠瓷磚積極響應(yīng)國民生活需求，在領(lǐng)跑同行的智造能力和獨(dú)立研發(fā)實(shí)力的加持下，兼具顏值、健康、智能的國貨好物層出不窮：代表國內(nèi)瓷磚智造水平、實(shí)現(xiàn)智暖家居新生活體驗(yàn)的石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、整裝好物冠珠巖板、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚、實(shí)用好物輕質(zhì)墻磚等，掀起市場新潮流。

▲ 新明珠陶瓷集團(tuán)第一營銷中心市場總監(jiān)李堯現(xiàn)場發(fā)布石墨烯智控發(fā)熱瓷磚“溫暖銀行”新模式。通過該模式能快速推動黑科技產(chǎn)品走進(jìn)終端市場，讓廣大家庭通過更低的成本感受到黑科技產(chǎn)品帶來的居家溫暖。

▲ 康烯明珠黃華杰工程師進(jìn)行石墨烯智控發(fā)熱餐桌技術(shù)分享

▲ 中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計(jì)委員會副主任委員、廣東陶瓷協(xié)會副秘書長、貼大師創(chuàng)始人魏海峰現(xiàn)場做冠珠整裝好物——巖板服務(wù)及技術(shù)分享

　　燃斗志，立潮頭！

　　2020年感謝每一位市場逆行者的

　　堅(jiān)持、努力與突破！

▲冠珠對2020年度表現(xiàn)優(yōu)秀、成效突出的經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行了表彰，評選出創(chuàng)新獎、形象優(yōu)勝獎、杰出飛越獎、榮耀領(lǐng)軍獎、卓越貢獻(xiàn)獎。

　　2021年品牌將高燃前行，

　　以永遠(yuǎn)年輕的姿態(tài)穩(wěn)立潮頭，

　　引領(lǐng)中國瓷磚走向世界！

　　今天，故事才剛剛開啟，

　　更多精彩，敬請期待！