J2厚華設(shè)計(jì)作為城市綜合體設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的引領(lǐng)者，在設(shè)計(jì)界“最具前瞻性”的設(shè)計(jì)師馮厚華先生帶領(lǐng)下，自創(chuàng)辦以來(lái)砥礪前行，不斷以創(chuàng)意化設(shè)計(jì)、藝術(shù)化空間實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
“我們致力于以設(shè)計(jì)更新城市名片，為城市發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，希望在商業(yè)空間內(nèi)賦予更多關(guān)于創(chuàng)意與商業(yè)、藝術(shù)與文化的平衡與融合，為城市居者引領(lǐng)一種先鋒時(shí)尚、共享美好的新生活方式�！边@是他們20余年設(shè)計(jì)歷程的堅(jiān)持，也是他們的設(shè)計(jì)信條。
馮厚華
Jeff Feng
厚華創(chuàng)展創(chuàng)始人
J2厚華設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師
商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)策略專(zhuān)家
廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)學(xué)院客座教授
數(shù)十年的設(shè)計(jì)策劃經(jīng)驗(yàn)，他深諳商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作，善于對(duì)市場(chǎng)、場(chǎng)所及空間進(jìn)行綜合研判，以“創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活”為核心理念，致力于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)、文化與運(yùn)營(yíng)的完美平衡與價(jià)值。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，他被譽(yù)為“最具前瞻性設(shè)計(jì)師”，有“廣州設(shè)計(jì)名片”、“中國(guó)十大室內(nèi)設(shè)計(jì)師”、“亞洲商業(yè)地產(chǎn)十大風(fēng)云人物” 等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
今天很榮幸能與馮厚華先生進(jìn)行一次深度訪談，了解他的設(shè)計(jì)理念與運(yùn)營(yíng)邏輯。以下為訪談實(shí)錄：
創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活
記者：J2厚華設(shè)計(jì)整個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)體系之龐大、豐富，可否與我們談一談您在商業(yè)設(shè)計(jì)的理念與愿景？
馮厚華：在現(xiàn)代化步伐迅速的時(shí)代下，崛起的各大商業(yè)綜合體逐漸成為了城市的一張張文化名片，它們意味著城市發(fā)展的巔峰可能，也象征著城市發(fā)展中契合的人文精神。我們以“創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活”為核心理念，從舊有的商業(yè)設(shè)計(jì)模式與思考中跳脫出來(lái)，在商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)主線中融入更多文化性濃、互動(dòng)性強(qiáng)的元素，激活商業(yè)中心與社區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)與交互，從而以一個(gè)個(gè)人文建筑成就城市的理想和高度。
記者：J2厚華設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成就十分矚目，據(jù)我們了解，J2厚華設(shè)計(jì)在2006年與萬(wàn)達(dá)合作第一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目之前，主要以政府項(xiàng)目與公共項(xiàng)目為主，請(qǐng)問(wèn)您將服務(wù)重心轉(zhuǎn)向商業(yè)中心設(shè)計(jì)的考慮是什么？
馮厚華：其實(shí)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，幾十年的時(shí)間中，是有很多時(shí)勢(shì)和機(jī)緣要說(shuō)的。任何一個(gè)企業(yè)尤其是品牌企業(yè)的發(fā)展，都是做了很多積累，也歷經(jīng)很多機(jī)遇，才能長(zhǎng)成今天的樣子。
2006年是我們團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，那是我們第一次涉及到商業(yè)綜合體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在此之前，我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成為商業(yè)設(shè)計(jì)、酒店會(huì)所、康體醫(yī)教、文博市政方面，多數(shù)為公共項(xiàng)目與政府項(xiàng)目。另外一個(gè)比較重要的節(jié)點(diǎn)是2009年，我們加入了新城控股的第一個(gè)商業(yè)綜合體項(xiàng)目設(shè)計(jì)，共同研發(fā)其產(chǎn)品系的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，包括從它的第一代產(chǎn)品到如今第三、第四代產(chǎn)品系列。再到后來(lái)，與萬(wàn)科、綠地等客戶的合作，這些是節(jié)點(diǎn)也是我們十分感謝的機(jī)遇，令我們的商業(yè)運(yùn)營(yíng)板塊開(kāi)始步入并較為快速地規(guī)模化與產(chǎn)品化，開(kāi)始專(zhuān)注于構(gòu)建我們的商業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系，這么多年積累下來(lái)，也無(wú)意中形成了J2厚華設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上的差異化定位。
無(wú)錫融創(chuàng)茂
記者：能否和我們分享一下給您留下較深印象的一些項(xiàng)目或者故事呢？
馮厚華：我做商業(yè)中心策劃與設(shè)計(jì)很多年了，每個(gè)項(xiàng)目的體量都十分的巨大，實(shí)際上今天我們更多的去談一個(gè)項(xiàng)目，不僅僅是談設(shè)計(jì)這件事情，而是思考一個(gè)城市或新區(qū)如何發(fā)展，如何策劃？接下來(lái)才是一個(gè)項(xiàng)目如何定位、如何運(yùn)營(yíng)，從這個(gè)視野去切入，我們才能真正精準(zhǔn)匹配城市升級(jí)和區(qū)域發(fā)展，讓設(shè)計(jì)引發(fā)一個(gè)商業(yè)中心強(qiáng)勁的商業(yè)動(dòng)能，帶動(dòng)區(qū)域迅速更新，真正意義上推動(dòng)和定格一個(gè)區(qū)域的商業(yè)格局。
有幾個(gè)比較代表性的項(xiàng)目，比如海南的恒大�；◢u國(guó)際購(gòu)物中心。提及海南，我們總會(huì)想到黎族、椰子、海風(fēng)、陽(yáng)光等元素，但是這個(gè)商業(yè)中心定位是國(guó)際免稅商業(yè)購(gòu)物城，基于此，我們將其定位趨于簡(jiǎn)約風(fēng)雅，構(gòu)筑成一個(gè)非常國(guó)際化的空間。
另外一個(gè)是開(kāi)業(yè)不久的一個(gè)項(xiàng)目——無(wú)錫融創(chuàng)茂，位于太湖周邊，立足長(zhǎng)三角輻射全國(guó)的標(biāo)桿文旅項(xiàng)目，總建筑面積為24.62萬(wàn)㎡，除了購(gòu)物，還經(jīng)營(yíng)文旅等娛樂(lè)性項(xiàng)目，匯聚融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)商業(yè)廣場(chǎng)、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場(chǎng)、星級(jí)酒店群、濱湖酒吧街8大業(yè)態(tài)，這樣我們便需要從項(xiàng)目主題著手，賦予其不同的人文涵義，打造全業(yè)態(tài)、全天候、全客群、全方位的世界級(jí)一站式綜合旅游度假目的地，從而為項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)極大的增值。
海南恒大海花島國(guó)際購(gòu)物中心
堅(jiān)持設(shè)計(jì)品質(zhì)，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值
記者：據(jù)我們了解，J2厚華設(shè)計(jì)連續(xù)3年位居由美國(guó)《室內(nèi)設(shè)計(jì)》中文版評(píng)定的中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)“商業(yè)及零售類(lèi)別”排行榜首位，其它各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)也是碩果累累，您認(rèn)為J2厚華設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)是什么？
馮厚華：我個(gè)人覺(jué)得我們擁有三大優(yōu)勢(shì)。第一，我們從事設(shè)計(jì)，有著專(zhuān)業(yè)的DNA，除了室內(nèi)設(shè)計(jì)精英，我們還擁有跨國(guó)的建筑規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，還有成熟的機(jī)電、知名的公共藝術(shù)、城市景觀、照明及平面設(shè)計(jì)人才，再加上多年來(lái)的學(xué)科理論支持、對(duì)城市建筑的理解、對(duì)城市文化的鉆研以及豐富的設(shè)計(jì)歷程，成就我們獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力。第二，我們擁有創(chuàng)新與超前的運(yùn)營(yíng)策略，在設(shè)計(jì)不同類(lèi)型項(xiàng)目時(shí)，會(huì)將許多有效的資源、理念結(jié)合在一起，令商業(yè)運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)管理實(shí)現(xiàn)融合統(tǒng)一，發(fā)揮最大化的價(jià)值。第三，我們綜合服務(wù)能力全面、效能高、執(zhí)行力強(qiáng)，使得我們?cè)谏虡I(yè)中心設(shè)計(jì)行業(yè)里能夠一直快速地增長(zhǎng)。
記者：我看見(jiàn)公司許多的獎(jiǎng)項(xiàng)都是來(lái)自甲方。
馮厚華：確實(shí)如此，2020年的第一個(gè)季度J2設(shè)計(jì)獲“新城控股”頒發(fā)“卓越品質(zhì)獎(jiǎng)”，這是一個(gè)非常振奮人心的一個(gè)榮譽(yù)，自2012年J2設(shè)計(jì)研創(chuàng)新城控股最新一代主題產(chǎn)品“吾悅廣場(chǎng)”后，至今已在全國(guó)范圍內(nèi)共同打造20+座吾悅廣場(chǎng)。我深深地為團(tuán)隊(duì)獲得的來(lái)自甲方的認(rèn)同感到驕傲。
南京萬(wàn)達(dá)茂
記者：J2厚華設(shè)計(jì)是知名商業(yè)跟酒店品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的制造者，在包括吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)茂、融創(chuàng)茂等超過(guò)1900個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)過(guò)程中，我們想了解一下厚華設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是如何形成屬于自己的一套研發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)？
馮厚華：我們?cè)陧?xiàng)目伊始，需要界定其風(fēng)格定位，從地域文化、人文風(fēng)俗、地理自然、商業(yè)邏輯等方面進(jìn)行考慮，用設(shè)計(jì)去詮釋空間對(duì)生活方式的理解。其次，我們要有產(chǎn)品的概念，除了突出客戶產(chǎn)品的風(fēng)格與優(yōu)勢(shì)之外，我們還要協(xié)助開(kāi)發(fā)商去延續(xù)其產(chǎn)品的概念定位，這也是一種“可持續(xù)發(fā)展”。
然后，作為顧問(wèn)公司，我們有著一套出品準(zhǔn)則，去保持、延續(xù)與升級(jí)我們的設(shè)計(jì)力量。當(dāng)我們?nèi)ピO(shè)計(jì)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們并不糾結(jié)于眼前，而是從上而下地思考，研究城市界面的新舊融合、城市的未來(lái)性，也研究多樣業(yè)態(tài)的復(fù)合疊加，打造一個(gè)更前沿、更具有未來(lái)性的設(shè)計(jì)。
在具體的商業(yè)中心設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)調(diào)對(duì)城市、市場(chǎng)、場(chǎng)所及空間進(jìn)行綜合研判，控制開(kāi)發(fā)成本及風(fēng)險(xiǎn)，以相對(duì)敏銳的產(chǎn)品定位意識(shí)，研究生活體驗(yàn)與時(shí)尚樂(lè)趣，創(chuàng)造適合企業(yè)及市場(chǎng)的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)調(diào)空間的整體規(guī)劃，空間比例、燈光設(shè)計(jì)與部品選配等都要有一定的品格。同時(shí)，設(shè)計(jì)從聲、光、形等視聽(tīng)效果上，要滿足藝術(shù)上很強(qiáng)的可欣賞性，這和設(shè)計(jì)師的審美息息相關(guān)——設(shè)計(jì)要能夠?qū)⑽幕?hào)與空間意象相融合，營(yíng)構(gòu)出意境臻美、精神豐盈的畫(huà)面。
成都武侯吾悅廣場(chǎng)
記者：您跟那么多項(xiàng)目的去合作，您覺(jué)得開(kāi)發(fā)商比較注重設(shè)計(jì)師哪一些能力？
馮厚華：設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問(wèn)題，企業(yè)存在的價(jià)值亦是如此。我們?cè)诖笮蜕虡I(yè)綜合體方面有很多案例，也跟很多的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司有很長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作，基于多年的設(shè)計(jì)合作經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為他們注重的是設(shè)計(jì)公司有沒(méi)有基于開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的思維，從這個(gè)方面去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題。
越有標(biāo)準(zhǔn)、理性、邏輯的設(shè)計(jì)，是越有創(chuàng)意的。設(shè)計(jì)不只是藝術(shù)，藝術(shù)也并不都是感性的，開(kāi)發(fā)商并不只是需要一個(gè)華麗的設(shè)計(jì)外表，我們愈來(lái)愈強(qiáng)調(diào)空間的人文關(guān)懷，從城市居民的生活方式、審美偏好著手，注重構(gòu)建公共空間與人之間的情感交互，在滿足其生活、購(gòu)物、娛樂(lè)等需求的同時(shí)，更要以前瞻性的人文思考，去發(fā)現(xiàn)空間潛在的發(fā)展可能，然后去實(shí)現(xiàn)，去創(chuàng)造。當(dāng)然，就設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)的視野、敏銳度、設(shè)計(jì)能力、表達(dá)能力等各方面都很重要。
記者：您對(duì)于時(shí)尚有什么看法嗎？您覺(jué)得時(shí)尚與設(shè)計(jì)怎樣去實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)合？
馮厚華：時(shí)尚，是無(wú)時(shí)無(wú)刻在變化的，可能代表著一個(gè)思潮，一個(gè)審美的潮流，是與時(shí)俱進(jìn)又千變?nèi)f化的，它可能是張揚(yáng)的、超脫的、極具想象力的，又可能是實(shí)實(shí)在在、具有創(chuàng)造力的。作為設(shè)計(jì)工作者的我們，需要擁有自身對(duì)于藝術(shù)、時(shí)尚的審美能力與鑒別能力，時(shí)刻去關(guān)注、去理解、去結(jié)合、去運(yùn)用，但是要規(guī)避盲目的追崇與迎合。設(shè)計(jì)除了展現(xiàn)時(shí)尚的元素，更要豐富其各方各面，包括形制、質(zhì)感、品質(zhì)、環(huán)保等等，才能更加完善。
成都綠地之窗
創(chuàng)新設(shè)計(jì)力量，引領(lǐng)生活方式
記者：中國(guó)的城市化進(jìn)程到如今也有40多年了，正在進(jìn)入城市更新的發(fā)展階段，那么我們J2厚華設(shè)計(jì)在未來(lái)會(huì)做些什么規(guī)劃呢？在城市更新這方面會(huì)做哪些事情？
馮厚華：首先我們還是會(huì)一直堅(jiān)持，對(duì)自身設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的豐富與提升，以便更好地將更多的創(chuàng)造力與品質(zhì)感融入每個(gè)項(xiàng)目之中。然后，我們已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，做一些藝術(shù)性的獨(dú)立品牌運(yùn)作。我們希望用兩條腿來(lái)走路，一方面是服務(wù)于大家，一方面將我們的創(chuàng)新與創(chuàng)意文化融入到生活當(dāng)中。除此之外，我們?cè)谒伎既绾螌⒐蚕砦幕玫厝谌氲焦部臻g中，以取代過(guò)往商業(yè)利益為首要的地位，為其增值，令商業(yè)中心變?yōu)橐粡埑鞘忻?/P>
我們希望設(shè)計(jì)能令人在商業(yè)中心里體驗(yàn)到的不只是購(gòu)物，而是在里面的生活。我們甚至可以在商場(chǎng)里面坐一個(gè)下午，進(jìn)行各種社交活動(dòng)，包括現(xiàn)在很多網(wǎng)紅書(shū)店、生活館等，都是希望通過(guò)打造一個(gè)新的社群，推進(jìn)一種新的生活方式，這也是我們所要做的——協(xié)助甲方思考未來(lái)新的社區(qū)生活方式。
廣州番禺海倫堡創(chuàng)意園
記者：聽(tīng)說(shuō)我們J2厚華設(shè)計(jì)自己將要運(yùn)營(yíng)一個(gè)酒店品牌？
馮厚華：在設(shè)計(jì)過(guò)無(wú)數(shù)的星級(jí)酒店之后，我們給了自己一個(gè)新的課題——全新高品質(zhì)藝術(shù)主題酒店品牌孵化。這也算是我們當(dāng)前集團(tuán)方面的一個(gè)新的嘗試，酒店將在6月試營(yíng)業(yè)，我們力圖以藝術(shù)設(shè)計(jì)作為酒店的主題特色，以交互共享賦能空間價(jià)值，突破單一住宿功能，打造藝術(shù)生活體驗(yàn)平臺(tái)。
武漢新城國(guó)際博覽中心
記者：在當(dāng)下一個(gè)很競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里面，你覺(jué)得設(shè)計(jì)師怎樣去保持自己的一個(gè)創(chuàng)新能力？
馮厚華：保持創(chuàng)新能力對(duì)任何企業(yè)和設(shè)計(jì)師個(gè)體來(lái)說(shuō)都很重要。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)方面，解決問(wèn)題的能力在于我們?cè)O(shè)計(jì)的并不是一個(gè)個(gè)商業(yè)空間，而是展現(xiàn)人與商業(yè)的互動(dòng)、商業(yè)與自然對(duì)話的休憩之所，更兼?zhèn)渫苿?dòng)城市文化、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的潛力。那我們要擁有的能力不僅僅是兼納靈動(dòng)的創(chuàng)意與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)精神，還要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)、消費(fèi)趨勢(shì)、城市發(fā)展界面的一些認(rèn)知，要形成拓寬專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、加強(qiáng)技術(shù)提升、擴(kuò)大資源優(yōu)勢(shì)、釋放協(xié)同效益的視野和格局。
訪談后記
從廣州番禺 CBD 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、武漢萬(wàn)科君瀾大酒店、無(wú)錫融創(chuàng)茂等大型商業(yè)項(xiàng)目的研發(fā)落地，從美國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志TOP 100 GIANTS中國(guó)榜單商業(yè)及零售設(shè)計(jì)類(lèi)第一名、地產(chǎn)設(shè)計(jì)·中國(guó)大獎(jiǎng)、法國(guó)INNODESIGN PRIZE國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、APDC亞太設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽佳作獎(jiǎng)等佳績(jī)，我們不得不欽佩這一支設(shè)計(jì)力量在公共與商業(yè)文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前瞻性與代表性。也正是馮厚華先生22年來(lái)的堅(jiān)持與眼界，才得以令J2厚華設(shè)計(jì)以兼具前沿創(chuàng)意、商業(yè)價(jià)值與未來(lái)性的設(shè)計(jì)更新城市名片，引領(lǐng)生活方式，與城市共生長(zhǎng)。
厚華創(chuàng)展享譽(yù)設(shè)計(jì)界與地產(chǎn)界，是致力于創(chuàng)展城市中心、社區(qū)藝術(shù)，集室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑規(guī)劃、商策運(yùn)營(yíng)、品牌管理、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)服務(wù)于一身的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。總部設(shè)于廣州，在香港、上海、成都、武漢設(shè)有分部，在紐約設(shè)有研發(fā)機(jī)構(gòu)。
22年來(lái)，旗下J2厚華設(shè)計(jì)深度戰(zhàn)略合作萬(wàn)達(dá)、恒大、新城、萬(wàn)科、綠地等知名商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)，是中國(guó)商業(yè)中心和城市綜合體設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者，亦是眾多商業(yè)與酒店品牌的設(shè)計(jì)及標(biāo)準(zhǔn)制造者。秉承創(chuàng)辦人馮厚華先生的共享理念，J2厚華設(shè)計(jì)運(yùn)用富于藝術(shù)靈感的設(shè)計(jì)，打造一個(gè)又一個(gè)成功的商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意和商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)、文化與運(yùn)營(yíng)的完美平衡與價(jià)值。在美國(guó)《室內(nèi)》雜志（中文版）的排行中，多次排名中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)第一名，作品在國(guó)際國(guó)內(nèi)屢獲殊榮，載譽(yù)無(wú)數(shù)。
