一年一度的卡薩帝思享薈在重慶開幕，今年的主題是向生活「致境」，同時(shí)聯(lián)合高端櫥柜定制品牌博洛尼打造行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案，標(biāo)志著卡薩帝進(jìn)入藝術(shù)家居新賽道。
彼得·蒂爾在《從0到1》這本書中提出，成功實(shí)現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)都做到了從0到1的突破，而失敗的企業(yè)，都無法逃脫激烈的競爭�？ㄋ_帝正是通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從0到1的代表品牌。
18年來，卡薩帝從無到有，如今已經(jīng)獲得2000萬次用戶選擇，成為品牌價(jià)值821.56億的高端家電第一品牌。這正是得益于卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)、敢為人先的自我進(jìn)化基因，讓其一直通過創(chuàng)新創(chuàng)造需求，引領(lǐng)高端家電市場風(fēng)向標(biāo)，成為行業(yè)里獨(dú)一無二的品牌。
用創(chuàng)新“致境”高端生活方式
卡薩帝，一個(gè)名字中蘊(yùn)含著藝術(shù)與科技交融的高端家電品牌，在其18年的發(fā)展歷程中，始終致力于通過創(chuàng)新來探尋和引領(lǐng)高端生活方式。6月21日，卡薩帝在重慶舉辦的向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會(huì)上，再次向世人展示了其對(duì)高端生活的獨(dú)特理解和追求，其中包含了產(chǎn)品、場景、生活方式創(chuàng)新。
致境套系的推出，是卡薩帝對(duì)高端用戶藝術(shù)家居需求的深刻洞察和精準(zhǔn)回應(yīng)。在這個(gè)套系中，卡薩帝不僅展現(xiàn)了其極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更將原創(chuàng)科技融入其中，為用戶帶來了前所未有的高端體驗(yàn)。例如，卡薩帝致境冰箱的MSA控氧保鮮科技，能夠?qū)崿F(xiàn)食材的8倍保鮮；洗衣機(jī)的3D透視烘干技術(shù)，解決了厚衣物烘不干的難題；空調(diào)的雙塔分控技術(shù)，則確保了送風(fēng)的舒適性和健康性。這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，無疑將卡薩帝的產(chǎn)品提升到了一個(gè)新的高度。
此外，卡薩帝還做到了跨界創(chuàng)新，與博洛尼共同推出了高定廚房，這是行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案。這一跨界創(chuàng)新，不僅打破了家電與櫥柜的界限，更將家電與家居藝術(shù)融為一體，為用戶帶來了全新的生活體驗(yàn)。這種跨界合作，不僅展示了卡薩帝在高端家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為其未來的發(fā)展開辟了新的道路。
正如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所說：“卡薩帝沒有走延續(xù)性創(chuàng)新的“捷徑”，而是決心以原創(chuàng)科技對(duì)行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，從0到1開辟新的市場藍(lán)海�！�
持續(xù)進(jìn)化，引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)步伐
家電行業(yè)是競爭最激烈的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，但是從2016年起，卡薩帝連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP1，實(shí)現(xiàn)7年13倍增長，已成為行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)品牌。根據(jù)2024年一季報(bào)， 卡薩帝繼續(xù)兩位數(shù)增長，持續(xù)高端第一。從具體經(jīng)營數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+高端市場份額分別為39.3%、84.1%，卡薩帝空調(diào)在1.5W+高端市場份額為25.3%。
卡薩帝憑什么？同質(zhì)化的產(chǎn)品才會(huì)拼價(jià)格，高端差異化產(chǎn)品則通過創(chuàng)新引領(lǐng)，開辟全新賽道，為用戶提供獨(dú)一無二的高價(jià)值，從而避開價(jià)格戰(zhàn)，這也是所有高端品牌發(fā)展的必由之路。
首先，戰(zhàn)略持續(xù)引領(lǐng)。從2006年誕生至今，18年來卡薩帝經(jīng)歷了四次戰(zhàn)略的主動(dòng)變革，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。2006年，當(dāng)同行們都在忙于家電下鄉(xiāng)，打價(jià)格戰(zhàn)，賺取低端毛利的時(shí)候，追求高端的卡薩帝誕生了，這是基于對(duì)國內(nèi)精英階層崛起的精準(zhǔn)判斷。從2006年到2015年，卡薩帝一直在推進(jìn)高端產(chǎn)品戰(zhàn)略。
2017年到2020年，卡薩帝推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略，穩(wěn)居高端品牌第一名。2021年到2022年，卡薩帝敏銳的發(fā)現(xiàn)高端消費(fèi)者對(duì)場景消費(fèi)的熱情，于是將家庭空間劃分為客廳、臥室、廚房等多個(gè)場景，推出場景品牌戰(zhàn)略和套系產(chǎn)品。到了2023年，卡薩帝再次升級(jí)自己的戰(zhàn)略開啟高端生活方式引領(lǐng)，為精英群體定制他們需要的高端生活。這也是致境套系上市以及同博洛尼聯(lián)手推出高端定制廚房的背景。
其次，卡薩帝在產(chǎn)品創(chuàng)新方面始終走在行業(yè)前列。無論是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)家電，還是洗碗機(jī)、熱水器等新興產(chǎn)品，卡薩帝都敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于突破創(chuàng)新，做到從0到1。例如，卡薩帝在冰箱領(lǐng)域推出的原創(chuàng)平嵌科技，不僅解決了冰箱嵌入櫥柜時(shí)的美觀問題，更提升了整體的家居品味。而在洗衣機(jī)領(lǐng)域，卡薩帝的3D透視烘干技術(shù)則徹底解決了厚衣物烘干的難題，為用戶帶來了更加便捷、高效的洗衣體驗(yàn)。
再次，卡薩帝在科技研發(fā)方面的投入也是不遺余力。據(jù)了解，過去5年卡薩帝每年投入的研發(fā)費(fèi)用增長均超過30%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)的平均水平。正是這種對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入，使得卡薩帝能夠在技術(shù)上保持領(lǐng)先地位，不斷推出具有顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了用戶日益增長的高端需求，也為卡薩帝贏得了市場的廣泛認(rèn)可。
與此同時(shí)，卡薩帝在高端品牌的打造上也是獨(dú)具匠心。一年一度的卡薩帝思享薈，精心打造具有高端品牌內(nèi)涵的內(nèi)容，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的擴(kuò)圈效應(yīng)。本次思享薈上，總臺(tái)央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天與演員袁泉等嘉賓合作，通過沉浸式演繹帶來高端生活體驗(yàn)，同時(shí)還把和央視一同打造的《卓爾不凡》欄目搬到現(xiàn)場，通過情景再現(xiàn)、對(duì)談分享，圍繞“愛與陪伴”的品牌內(nèi)核，成功塑造了卡薩帝的高端品牌形象。
6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，卡薩帝以821.56億品牌價(jià)值上榜，位居高端品牌榜首�？ㄋ_帝品牌價(jià)值較去年增長超百億，增幅15.4%。
深入洞察高端用戶需求，及時(shí)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，迅速利用產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶需求，讓卡薩帝一直處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，為高端用戶提供獨(dú)一無二的品牌和體驗(yàn)，這也讓卡薩帝能夠跳出家電品牌同質(zhì)化競爭的紅海，開辟屬于自己的藍(lán)海。而這也正是《從0到1》的真諦，為用戶創(chuàng)造獨(dú)一無二的價(jià)值。
迭代永不止步，增長沒有天花板
無論多么強(qiáng)大的企業(yè)，都因?yàn)槭ピ鏊俣粚?duì)手超越，甚至走向衰敗�？ㄋ_帝18年來一直保持高增長，品牌價(jià)值更是每年百億規(guī)模增長，似乎看不到天花板，這得益于卡薩帝持續(xù)的自我顛覆和進(jìn)化。
從高端家電，到高端場景，再到高端生活方式，卡薩帝一直在變，持續(xù)創(chuàng)新迭代，為高端消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的需求，從而推動(dòng)了業(yè)績的增長。
隨著科技的不斷發(fā)展，智能家居將成為未來家電行業(yè)的重要趨勢。而卡薩帝在智能家電領(lǐng)域的布局早已開始，其推出的智慧家庭智控中心已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全屋智能家電、設(shè)備、場景的跨空間操控。這將使卡薩帝在未來的智能家居市場中占據(jù)有利地位。
我們相信，高端生活方式并非卡薩帝迭代的終點(diǎn)，隨著科技、市場的不斷變化，卡薩帝仍然可以快速迭代，持續(xù)創(chuàng)造需求，創(chuàng)造新的市場，這是卡薩帝的基因。
