凜冬已至，三冬更暖。12月6日，連續(xù)18年床上用品市場占有率第一的羅萊超柔床品攜手京東超級品牌日，開啟一場冬日暖陽品牌之旅，讓暖芯與驚喜撞個滿懷。作為家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌，羅萊超柔床品與京東超級品牌日聯(lián)合布局，以品牌多維表達(dá)迎合市場需求，以立體化營銷矩陣打通圈層壁壘，以浸潤式場景展現(xiàn)喚醒超柔感知，助力“品類、品質(zhì)、品牌”同頻共振，實現(xiàn)“流量、聲量、銷量”多方共贏。
全渠道聯(lián)動引流賦能傳播，多場景感知觸達(dá)強(qiáng)勢引爆
此次羅萊超柔床品京東超級品牌日打造了一場盛大的營銷嘉年華活動，以環(huán)環(huán)相扣的渠道布局賦能傳播引流，實現(xiàn)了站內(nèi)到站外、線上到線下的協(xié)同聯(lián)動，最終疊加形成了全平臺、全圈層、全場域的引爆效果。
拓展京東超級品牌日站外的流量領(lǐng)域，煥彩而行。針對京東超級品牌日營銷狂歡，羅萊超柔床品進(jìn)行了全方位的渠道布局，通過微博、小紅書、抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺全維加持，營造線上好禮的強(qiáng)大攻勢；通過布局地鐵廣告、商超大屏、樓宇梯媒等線下場景，讓消費者沉浸式感知服務(wù)和優(yōu)惠力度。最終，全維聲量引動了龐大流量，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)12萬人群，將消費注意導(dǎo)流至京東超級品牌日主會場，撬動更多消費人群樂享樂購。
豐富京東超級品牌日站內(nèi)的玩法牽引，煥新出發(fā)。京東超級品牌日為羅萊超柔床品定制了一系列專屬資源。開機(jī)屏、APP首頁首焦、醒目主題視覺等等，都以強(qiáng)勢霸屏的新鮮刺激感緊緊抓住了消費者的眼球，激發(fā)出嘗鮮搶先的購買力。羅萊超柔床品京東超級品牌日還推出了諸多新玩法、新優(yōu)惠，以有趣更省錢的福利發(fā)放，讓流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷量。
直達(dá)式特別企劃打通圈層壁壘 多矩陣互動布局打造直播盛典
此次羅萊超柔床品京東超級品牌日深度聯(lián)動京東采銷直播間、京東云探廠直播間，依托直播的虹吸效應(yīng)打通圈層壁壘，在人群如潮的直播平臺集中釋放觸達(dá)，打造家紡行業(yè)難得一見的直播盛典。
作為京東超級品牌日直播新勢力，京東采銷直播間與羅萊超柔床品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，憑借“不收坑位費、不收達(dá)人傭金”的直播新模式，把節(jié)省出來的成本全部納入活動日補(bǔ)貼，釋放更大的產(chǎn)品優(yōu)惠。此外，直播間專業(yè)的產(chǎn)品介紹、極致的全程服務(wù)、激情的打折邀請拉升了消費熱情，帶動購買量進(jìn)一步拉升。
一套鵝絨被需要多少道工序？一款高支套件評定標(biāo)準(zhǔn)是什么？此次羅萊超柔床品攜手京東云探廠直播間走進(jìn)南通工廠進(jìn)行現(xiàn)場直播，帶領(lǐng)大家直觀感受亞洲最大規(guī)模家紡工廠的真實和壯觀。
羅萊超柔床品與京東云探廠以第一視角直擊家紡生產(chǎn)流程，用第一速度解答消費者線上提問，在第一現(xiàn)場展現(xiàn)柔軟家居生活場景，從床品原材料、產(chǎn)品創(chuàng)新等視角全方位展示羅萊超柔床品的品質(zhì)體驗，用安全放心筑牢產(chǎn)品力基底，用經(jīng)得起檢驗的方式塑強(qiáng)品牌力。
“超級貨品+超級福利”驅(qū)動心智成長，羅萊超柔床品日賦能國民超柔睡眠生活
羅萊超柔床品京東超級品牌日奉獻(xiàn)了一場優(yōu)惠與品質(zhì)共舞、超柔與生活交融的狂歡盛宴。“超級貨品+超級福利”的“王炸組合”，強(qiáng)化了用戶心智，鞏固了以超柔為核心的生態(tài)位，形成了品牌、品質(zhì)、品類共生多贏的家紡消費新格局。
對于品牌而言，羅萊超柔床品依托京東超級品牌日鏈接觸達(dá)消費群體，掀起了家紡市場的超柔風(fēng)暴，讓消費者真正感受到產(chǎn)品帶來的超柔體驗，從而產(chǎn)生對超柔生活的全新感知。羅萊超柔床品不僅是消費端的服務(wù)升級，更是確立了超柔高品質(zhì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動家紡市場進(jìn)入了超柔家居的新時代。
對于京東平臺而言，羅萊超柔床品為其超級品牌日豐富了家紡品類、補(bǔ)齊了高端產(chǎn)品鏈條，全頻段流量共振逐漸沉淀為用戶口碑、市場美譽(yù)，為品牌日深度營銷提供了可參考、可借鑒的成功范例。
對消費者來說，此次京東超級品牌日讓審美與品質(zhì)、貨真與價實同時在線，平臺的強(qiáng)曝光、真補(bǔ)貼為消費者帶來了真金白銀的購買優(yōu)惠，羅萊超柔床品的養(yǎng)眼外觀、超柔體驗讓家居生活實現(xiàn)品質(zhì)升級。
