四時有序，萬物有時。春風(fēng)、夏雨、秋霜、冬藏，自然的輪轉(zhuǎn)，孕育著天人合一的宇宙哲理。從古至今，在追求與問道中，生生不息的規(guī)律，令天生善于觀察的人們，產(chǎn)生了對生命的領(lǐng)悟，對時間的體會，對身心的覺知。
從四季到時間，從空間到精神，在「觀巢」一案中，MDG美林設(shè)計集團(tuán)循東方哲學(xué)，將對品牌文化的深刻解讀，潤物細(xì)無聲地化于流動的自然中。空間雖凝固，四時卻流轉(zhuǎn)。人們于此，與時光對話，感于文化，觸及歲月，滋潤精神。
“燕子來時新社，梨花落后清明。”自古以來，燕歸是古人們對時間概念的一種詩性表達(dá)，是與自然合一的追求與向往。作為滋養(yǎng)容顏的圣品，燕窩即燕歸筑巢，產(chǎn)品的背后，既刻著隨四時變幻的履跡，亦是留駐時光的傳統(tǒng)養(yǎng)生道法。
觀巢所在地，前身為廣州番禺歷史保護(hù)園區(qū) —— 西坊大院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，經(jīng)由“歷史保護(hù)、修舊如舊”的在地化改造，如今已成為創(chuàng)意打卡必選的寶藏文創(chuàng)園之一。基于場地文化的洞察，始于對觀巢產(chǎn)品的調(diào)研，以及對品牌性格的精準(zhǔn)捕捉，MDG向自然取鏡，借以故事線的閉環(huán)，解構(gòu)品牌文化基因�！爸病⒊跚�、蔭濃、照雪、桂香，我們希望在這個固定的空間里，植入令人神馳的四時萬象。每一次停駐，每一次流轉(zhuǎn)，是對當(dāng)下的定格，亦是對未來向往的喚醒。”
“從線上擁擠的流量池，到線下體驗(yàn)空間，消費(fèi)者的注意力無疑是品牌所搶占的焦點(diǎn)�！� 依托于空間承載的隱性文化，設(shè)計師透過意象的構(gòu)建，喚起體驗(yàn)者的情感共鳴。步入店內(nèi)，形如樹洞的隧道，隱喻燕歸筑巢之境，將空間線索延伸。在自然的景象中，人與空間因而有了故事。取境觀巢，心歸萬象。無形之中，人、自然、時間合一，反哺品牌精神的傳遞。
“品牌空間的概念并不局限于凝固的建筑體，重要的是留給人們何種體驗(yàn)與觀念�！弊鳛闋I養(yǎng)補(bǔ)品，自然、滋潤、溫補(bǔ)是觀巢燕窩的產(chǎn)品特性，亦應(yīng)是空間感知的集合。
以自然之道求悠然之境，設(shè)計師于一方境中，織就禪意。人入其間，即入境中。觀燕巢景，賞畫中竹，感氛圍靜，由身至心，自得舒愜的歸屬感。
體驗(yàn)源自置身其中的每一個當(dāng)下。粗糲巖石，蒼舊古銅、自然光線，以肌理描境，在造就空間質(zhì)感之余，于設(shè)計而言，更有另一層含義—— 親近自然，專注日常，以體驗(yàn)為導(dǎo)向，連通人與物，創(chuàng)造更多生活的藝術(shù)。
觀其設(shè)計語言，無論是氛圍的訴說，抑或新舊元素的融合，目所及之處皆滲透著生命力。蒼糲水石，葆有直觀留白的東方美，堅定地連接舊建筑的過去，自然地通向未來。游轉(zhuǎn)其間，從庭廊的汀步石臺，至初晴的新綠，移步換景間，處處投射盎然生機(jī)。
燕銜新綠，輕叩門扉，映見一片盈盈禪境。溫潤器物、天然石木、鮮活新綠，為空間注入一抹歸心的靜，與春意萌發(fā)的力量。眼望窗外，一側(cè)旁逸斜出的葳蕤枝葉，又如自然秘境般，帶來悠悠雅意，將品牌氛圍有機(jī)塑造。
"對于商業(yè)品牌空間而言，從體驗(yàn)塑造至轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要，這也決定了設(shè)計思考的方向。”考究于從品牌文化、理念，至停留時間、感官氛圍的方方面面，設(shè)計師細(xì)究于場景的框架和細(xì)節(jié)。體塊、燈光、結(jié)構(gòu)、黑白色調(diào)、松石景觀，到藝術(shù)留白，在依循理性的設(shè)計中，營造出國畫意境，環(huán)游間，頓感氣韻生動。
經(jīng)由樓梯上至二層，另一重四時詩景在這里萌發(fā)。濃蔭凝萃，長夏初醒。設(shè)計師從濃蔭下品茶的意境中獲取靈感。一縷清韻枝葉、裊裊日光，將人們引向清韻與憩飲的叢林之中。相伴婆娑光影，夏之況味悠然。
在對四時盛景的演繹中，設(shè)計師模擬游園之境，將一步一景的美貫穿其中。在以秋季為主題的宴飲室，設(shè)計延續(xù)留白之境，植入繁茂楓樹，層層疊疊，自成一景。站于室外，巧妙的借景構(gòu)圖，頗有幾分“曲徑通幽處，禪房花木深”的韻味，徜于其間，意猶未盡。
詩情圓月、清冷雪松、蒼翠苔蘚，在樸拙墻面肌理的映照下，更顯一份自然的靜美。一側(cè)掛畫的陳列，在傳統(tǒng)美學(xué)的滲透間，注入現(xiàn)代藝術(shù)的秩序，駐足觀賞間，東方與當(dāng)代的默契，相得無間，共同為空間造境。
“無論現(xiàn)代生活如何更迭，時間與情感永恒不變�？臻g意象的展演，不止是東方美學(xué)的裝飾符號， 更是將亙古流傳的集體文化，從品牌場景的展演，觸及體驗(yàn)者內(nèi)心的人文情愫，演繹符號與精神的兼具�！�
打通新商業(yè)、新消費(fèi)、新社群、新運(yùn)營之間的關(guān)鍵，美林設(shè)計集團(tuán)將這個品牌定位于長期主義的滋養(yǎng)身心 —— 不只是中式滋補(bǔ)，更是一種健康生活方式的昭示。立足于“觀心觀己，自在滋養(yǎng)”的核心，設(shè)計師對觀巢這一品牌的形象構(gòu)建，視覺元素上擷取四時風(fēng)物并加以解構(gòu)，讓時間與自然、日常生活聯(lián)系起來，四季滋補(bǔ)，養(yǎng)身養(yǎng)心，美好常駐。
基于社群認(rèn)同感而做深用戶價值感，無論是品牌標(biāo)識設(shè)計、配色組合、包裝設(shè)計等，皆與品牌的定位與調(diào)性相糅，與人們的現(xiàn)代生活深度契合，被設(shè)計師注入了時間的質(zhì)感和情感的聯(lián)結(jié)。從單個產(chǎn)品視覺延展至品牌整體空間場景，四季流轉(zhuǎn)，潮流變遷，唯健康生活歷久彌新，沉淀出一種自然而然的悅活指南。
商業(yè)品牌的背后，是可見可感的體驗(yàn)，也是獨(dú)具精神的文化體系。在觀巢燕窩店一案中，MDG美林設(shè)計集團(tuán)跳脫出單一售賣空間的框架，轉(zhuǎn)而從品牌與產(chǎn)品的精神內(nèi)核中，汲取深藏的東方基因，敘寫豐盈的時間聯(lián)想。
四時之貌，循環(huán)往復(fù)，在消費(fèi)者與品牌的深度鏈接中，空間如同一個有生長力的自然生命體 —— 它兀自生長，也時時被溫柔回望，并于當(dāng)下的深植中，生發(fā)出嶄新的碰撞與美好。
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項目名稱：觀巢線下體驗(yàn)店
項目面積：260 ㎡
建成時間：2023 年
設(shè)計管理：MDG 美林設(shè)計集團(tuán)
品牌管理：MDG 美林設(shè)計集團(tuán)
施工落地管理：MDG 美林設(shè)計集團(tuán)
總設(shè)計師：楊奕榮 陳美君
執(zhí)行團(tuán)隊：李展昊，聶梓馮，吳海榮，K ，tin9，小灰
項目攝影：蔡啟倫
項目執(zhí)行團(tuán)隊
公司簡介
Company Intro.
美林設(shè)計集團(tuán)(MDG)，總部位于廣州，源自1999年創(chuàng)立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內(nèi)空間設(shè)計、軟裝陳設(shè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、藝術(shù)IP策劃與實(shí)施的綜合性設(shè)計集團(tuán)。作為設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈融合踐行者，MDG以高度的資源整合力與極強(qiáng)執(zhí)行力服務(wù)于大中型地產(chǎn)商與商業(yè)客戶，提供包括高端地產(chǎn)、商業(yè)空間、酒店會所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個領(lǐng)域的全系列、多元化設(shè)計及工程服務(wù)。
多年發(fā)展，美林人一直把追求精彩視為崇高的職業(yè)追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設(shè)計集團(tuán)以國際視野、前瞻創(chuàng)意與多元化設(shè)計手法，基于市場、產(chǎn)品、運(yùn)營等多維度的創(chuàng)新思考，為客戶打造定位精準(zhǔn)的精彩空間 —— 當(dāng)代 、藝術(shù)、前沿，激發(fā)使用者的體驗(yàn)感與愉悅感，用設(shè)計為客戶創(chuàng)造更大的空間價值。
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