近日,世界品牌實驗室公布了《中國500最具價值品牌》分析報告,華為、海爾、長虹等品牌入圍該報告榜單。其中,海爾品牌價值實現(xiàn)成倍增長,長虹品牌價值跨百億元增長,達到了1687億元。
相比去年,家電、機械等制造行業(yè)入榜品牌有不同程度增加,且企業(yè)品牌價值出現(xiàn)較大幅度上升。在AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))、5G、云計算等新浪潮下,品牌價值被重構(gòu),企業(yè)品牌力已經(jīng)重新被審視。
品牌力高速增長
源于競爭力和創(chuàng)新力
記者注意到,在入榜的大部分制造企業(yè)中,其經(jīng)營性質(zhì)已發(fā)生質(zhì)的變化,企業(yè)自主研發(fā)能力和科技含量產(chǎn)品所占比重提升,智能制造、服務(wù)、新能源、生態(tài)成為核心產(chǎn)業(yè),企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的改變可見一斑。
海爾的主營行業(yè)已是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。長虹業(yè)務(wù)構(gòu)成也出現(xiàn)變化,在其全年銷售收入中,智能家電、IT服務(wù)和供應(yīng)鏈分別占32%、27%、18%,新能源等新興業(yè)務(wù)占7%。
今天的海爾、長虹已不僅僅是傳統(tǒng)的家電企業(yè),其之所以連續(xù)入選《中國500最具價值品牌》榜單,與近年來的持續(xù)轉(zhuǎn)型、擴張及產(chǎn)業(yè)智能化滲透息息相關(guān)。
長虹企劃部部長、新聞發(fā)言人饒彬彬在接受《證券日報》記者采訪時表示:“當(dāng)下,中國制造企業(yè)的品牌價值已區(qū)別于此前單一的制造能力來決定,而是綜合能力的體現(xiàn),如今長虹擁有世界最好的5G+8K的工廠、最先進的制造車間、最完善的產(chǎn)業(yè)鏈,且在以直播帶貨引流等方面探索自建草莓平臺創(chuàng)新品牌營銷,帶動家電渠道變革,這些都在無形中提升企業(yè)品牌價值!
近年來,智能化的持續(xù)提升、消費端的改變,使得制造業(yè)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生質(zhì)的變化。隨著人口紅利的逐步消失,普及性市場逐漸被升級性市場替代,傳統(tǒng)家電業(yè)的天花板越發(fā)明顯。而AIoT則打開了新的發(fā)展空間,無論是新技術(shù)催生的換代需求還是智能化延伸出的生態(tài)服務(wù)需求,都在激增,家電企業(yè)面向AIoT變革轉(zhuǎn)型打破增長瓶頸,獲得更大的成長空間。
礪石咨詢創(chuàng)始人劉學(xué)輝在接受記者采訪時表示:“過去中國制造業(yè)主要靠原材料的優(yōu)勢取勝,現(xiàn)階段再靠低門檻的制造環(huán)節(jié)難以勝出,企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新尋求產(chǎn)品差異化。目前制造產(chǎn)業(yè)與人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的結(jié)合度正在提高,給在產(chǎn)業(yè)鏈有更強覆蓋力和控制力的巨頭帶來機會,也是它們品牌力提升的關(guān)鍵。”
“當(dāng)下,新技術(shù)給中國制造企業(yè)品牌力賦予新的意義。其中已經(jīng)充分競爭的家電業(yè)表現(xiàn)最為明顯,中國家電企業(yè)在智能應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新,是家電業(yè)從2.0到3.0的質(zhì)的飛躍!被洺赏顿Y控股董事長洪仕斌向記者表示。
借助數(shù)字化浪潮,中國家電制造企業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)、人工智能完成了一次又一次的轉(zhuǎn)型,在產(chǎn)業(yè)賽道上實現(xiàn)了真正的產(chǎn)業(yè)鏈革新和智能化改造。
“中國家電品牌無論是白電還是黑電,在全球競爭過程中的競爭優(yōu)勢越來越強,帶動整體價值品牌的增長,同時行業(yè)品牌集中度不斷提升,長虹、海爾、美的等國內(nèi)頭部企業(yè)的市場份額更為穩(wěn)定。另外,在AI、云計算等新技術(shù)上,中國家電企業(yè)的實際創(chuàng)新和應(yīng)用力都遠遠走在德國、日本企業(yè)的前面。這些新技術(shù)為中國家電制造業(yè)提供了在新品類上的延伸機會,增強了它們的綜合實力!眲W(xué)輝表示,近幾年,中國家電品牌力高速增長主要源于兩個方面:競爭力和創(chuàng)新力。
從“家電品牌”
走向“生態(tài)品牌”
隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的廣泛運用,家電互聯(lián)互通、場景成套大規(guī)模普及;在家電企業(yè)大品牌下的眾多子品牌,也在各自領(lǐng)域走在前列,眾多巨頭從單個“制造品牌”向規(guī)模品牌發(fā)展,成為世界級的“生態(tài)品牌”。
洪仕斌表示:“在新技術(shù)和創(chuàng)新力的推動下,中國家電企業(yè)大部分向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,品類空前擴容,涉足跨界芯片、智能制造等諸多領(lǐng)域,如今中國家電在國內(nèi)和海外市場,都不單單以‘家電品牌’出現(xiàn),它們給全球帶來更多具有創(chuàng)新力的、推動產(chǎn)業(yè)加速迭代的‘生態(tài)品牌’!
目前,長虹已在主業(yè)上下游價值鏈擴張,在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個產(chǎn)業(yè)深度布局。海爾7大品牌同時向智能家居快速發(fā)展。它們都在以整體“智能家庭”的力量,向海外展示綜合實力。中國家電千億元陣營持續(xù)擴容,并朝新一級目標(biāo)邁進。
釘科技創(chuàng)始人、家電產(chǎn)業(yè)分析人士丁少將在接受記者采訪時表示:“以長虹、海爾為代表的中國頭部制造企業(yè),品牌價值在不斷增長,主要是因為這些企業(yè)依托制造而超越制造,數(shù)字化、智能化能力不斷提升,科技屬性明顯增強。它們不再是傳統(tǒng)家電企業(yè),而是科技型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè),這種變化也代表著中國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級方向,只有這樣才能更好地參與全球競爭!
但他同時認(rèn)為,全球疫情形勢依然不容樂觀,貿(mào)易保護主義抬頭,中國新型制造企業(yè)需要更加注重核心技術(shù)的積累、產(chǎn)業(yè)鏈的貫通,同時以更開放的心態(tài)堅定執(zhí)行全球化戰(zhàn)略,以實現(xiàn)品牌能力和價值的持續(xù)躍升。
“家電產(chǎn)業(yè)邊界正在無限擴大,同時正在內(nèi)容系統(tǒng)、生態(tài)平臺上進行新模式擴容。在新的浪潮下,已變身科技集團的家電巨頭一旦完成模式探索,其可以將這些模式在全球市場進行產(chǎn)業(yè)復(fù)制,以推動家電、科技產(chǎn)業(yè)更大的變革和迭代!碑a(chǎn)業(yè)智帆海岸營銷策劃機構(gòu)首席顧問、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。
來 源: 證券日報
編 輯:liuy