中國(guó)有句俗話(huà)“好事不出門(mén),壞事傳千里�！蓖袪�(zhēng)議性的事情更容易傳播,于是自黑成為了年輕人喜歡的說(shuō)話(huà)方式,以低調(diào)的態(tài)度回應(yīng)外界的質(zhì)疑聲音。一直以來(lái)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)主導(dǎo)地位的林氏木業(yè),一路走來(lái)爭(zhēng)議不斷,卻一次又一次在非議中破繭成蝶。這次天貓超級(jí)品牌日,林氏木業(yè)主動(dòng)接受來(lái)自各方質(zhì)疑,用一場(chǎng)自黑問(wèn)答顛覆外界對(duì)林氏木業(yè)的品牌認(rèn)知。
前有kindle蓋泡面的官方吐槽自黑,后有騰訊“逗鵝冤”式的傻憨自嘲,無(wú)一不給消費(fèi)者留下深刻印象!此次,林氏木業(yè)要做年輕人選擇的快時(shí)尚家居品牌,與年輕消費(fèi)者玩在一起,用“非時(shí)尚體”的創(chuàng)意自黑營(yíng)銷(xiāo)引爆話(huà)題。
一場(chǎng)黑話(huà)自白,不再“談黑色變”
自我調(diào)侃可以是一種高級(jí)的防御,畢竟你永遠(yuǎn)推倒不了一個(gè)已經(jīng)躺在地上的人。林氏木業(yè)7月天貓超級(jí)品牌日宣傳視頻全網(wǎng)驚艷首發(fā),視頻中,一直飽受爭(zhēng)議的林氏木業(yè)成為媒體、社會(huì)、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。林氏木業(yè)以“品牌自黑”態(tài)度低調(diào)回應(yīng)各種聲音。代表林氏木業(yè)的品牌形象人,一身高質(zhì)感的黑衣,主動(dòng)出面回應(yīng),堅(jiān)定自信的神情,只言片語(yǔ)中帶著年輕人的自嘲勁,一番黑話(huà)自白漂亮反擊各式各樣的尖銳的問(wèn)題
在這個(gè)時(shí)代,更需要“高級(jí)黑”!高級(jí)的“吐
槽”從來(lái)都不是品牌自嗨,而是一場(chǎng)用產(chǎn)品直戳用戶(hù)痛點(diǎn)引發(fā)共鳴的互動(dòng)。林氏木業(yè)用新發(fā)布的品牌TVC回應(yīng)輿論爭(zhēng)議,不管怎么被吐槽,林氏木業(yè)就是要做快時(shí)尚家具品牌,更新速度就是要比設(shè)計(jì)師脫發(fā)速度還快,和年輕人一起緊追潮流前線(xiàn),全風(fēng)格全品類(lèi)家具應(yīng)有盡有。
有一說(shuō)一,林氏木業(yè)此次用自我吐槽的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式打破常規(guī)慣有的宣傳形式,同時(shí)聯(lián)合各大品牌共同為自黑發(fā)聲,并發(fā)布自黑態(tài)度海報(bào),全黑的視覺(jué)和反套路文案與自黑TVC完美契合。在線(xiàn)上打造#超配我的熱愛(ài)#互動(dòng)話(huà)題,引發(fā)全民在線(xiàn)圍觀(guān)吃瓜,掀起一陣全網(wǎng)自黑風(fēng)潮。
有趣的品牌萬(wàn)里挑一,林氏木業(yè)憑什么被年輕人
抓住流行趨勢(shì),使得品牌形象年輕化。林氏木業(yè)總是能變著花樣擊中年輕群體的芳心,7月22日耀夜黑市品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)將繼續(xù)玩轉(zhuǎn)年輕概念,和緊跟潮流前線(xiàn)的年輕人一起吃、喝、玩、樂(lè),打造一場(chǎng)與大眾狂歡的“夜生活”發(fā)布會(huì)。黑科技新品與高級(jí)黑的設(shè)計(jì)風(fēng)格碰撞,ET系列新品將驚喜面世。屆時(shí)金馬影后馬思純也會(huì)加盟發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),成為新品體驗(yàn)官,用調(diào)侃的述說(shuō)方式分享現(xiàn)代年輕人多面多彩的個(gè)性生活,將自黑態(tài)度進(jìn)行到底
年輕人已經(jīng)成為品牌消費(fèi)的主力軍,而90年后的年輕人本身就是喜歡自黑的群體,很多時(shí)候品牌和消費(fèi)者之間是有距離感的,“自黑”無(wú)疑為品牌和用戶(hù)之間架起一道溝通的橋梁,品牌通過(guò)自黑與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),貼近年輕客群,向用戶(hù)傳達(dá)品牌自身態(tài)度主張的同時(shí),還以一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo),在網(wǎng)友“哈哈哈哈哈”之后,加深了對(duì)品牌的印象�！白院凇逼鋵�(shí)已經(jīng)是當(dāng)今年輕人的生活常態(tài),越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇用自黑的方式調(diào)侃自己的生活等各個(gè)方面,顯然,林氏木業(yè)抓住了當(dāng)今年輕人的核心潮流,用自黑的方式,以一種更坦白直接的形象,融入了年輕消費(fèi)者群體的生活之中,從而引起年輕消費(fèi)者群體的關(guān)注。
持續(xù)升級(jí)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),搶奪市場(chǎng)注意力
后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)對(duì)價(jià)格敏感度大大的提升,能夠滿(mǎn)足年輕人審美需求的高逼格高性?xún)r(jià)比的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)一直都很空白,家居行業(yè)總是掛有傳統(tǒng)、緩慢、低效等標(biāo)簽,主流競(jìng)爭(zhēng)品牌間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,在多數(shù)人的概念中,產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、消費(fèi)頻率低、單價(jià)高是難以逾越的三座大山。不斷承受質(zhì)疑的林氏木業(yè)一直在力排外界眾議,13年來(lái),林氏木業(yè)堅(jiān)持恪守匠心品質(zhì)和良心價(jià)格,打造家居界快時(shí)尚的標(biāo)桿。根據(jù)市場(chǎng)需求推出又快又多又時(shí)尚的家具產(chǎn)品,為全球年輕人創(chuàng)造更多元的生活方式。
在廣告泛濫注意力稀缺的時(shí)代,品牌一味地自夸往往造成受眾的「審美疲勞」,這種反其道而行的自黑營(yíng)銷(xiāo)反而能迅速抓住客群的注意。林氏木業(yè)的之所以敢一“黑”到底,正是因?yàn)槠放朴羞^(guò)硬的實(shí)力以及直面夸獎(jiǎng)與吐槽的超強(qiáng)心態(tài)。自黑的本質(zhì)是自省,林氏木業(yè)將通過(guò)不斷的自我吐槽促進(jìn)持續(xù)性的自我成長(zhǎng),十年如一日的給消費(fèi)者帶來(lái)更有設(shè)計(jì)感,性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品,在電商冠軍的道路上一路狂奔。
來(lái) 源：房產(chǎn)界
編 輯：liuy
