廣告
廣告
“囤貨”出京游,熱門(mén)線(xiàn)路一票難求
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-7-16 11:01:01
分享到:
[提要]在超過(guò)一周無(wú)新增確診病例,以及跨省團(tuán)隊(duì)游重啟的背景下,出京游的需求急速上漲。

  在超過(guò)一周無(wú)新增確診病例,以及跨省團(tuán)隊(duì)游重啟的背景下,出京游的需求急速上漲。7月15日,記者從攜程、去哪兒網(wǎng)、中青旅遨游網(wǎng)、馬蜂窩、驢媽媽等多家OTA獲悉,過(guò)去數(shù)日北京已成機(jī)票搜索、預(yù)訂量同期全國(guó)增幅最大的城市。而在火車(chē)票預(yù)訂方面,北京-北戴河等熱門(mén)出京游線(xiàn)路的部分班次還出現(xiàn)了售罄的情況。有OTA負(fù)責(zé)人向記者表示,現(xiàn)在趁著價(jià)格優(yōu)惠提前“囤貨”的京城消費(fèi)者多了起來(lái),不少人囤了3、4個(gè)城市的高星酒店券,待擇機(jī)兌現(xiàn),還有大量的親子游家庭“囤貨”金額甚至超過(guò)萬(wàn)元。

  需求提前釋放

  “近期,北京地區(qū)游客的出游需求已開(kāi)始有所顯現(xiàn)! 去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔告訴記者。具體來(lái)說(shuō),去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過(guò)去的一周內(nèi),北京地區(qū)消費(fèi)者的機(jī)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了7倍以上,訂單量環(huán)比增幅達(dá)158%,北京-上海、北京-重慶、北京-成都、北京-三亞、北京-昆明成為預(yù)訂量最高的5條航線(xiàn)。而聚焦京津冀區(qū)域內(nèi),想要利用火車(chē)出行的北京游客數(shù)量也有明顯增長(zhǎng),蘭翔介紹,近期北京-天津、北京-秦皇島、北京-北戴河等熱門(mén)線(xiàn)路部分班次火車(chē)票還出現(xiàn)了售罄的情況。

  與此類(lèi)似,中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓也表示,在該平臺(tái)上,7月10日起北京地區(qū)消費(fèi)者出行需求恢復(fù)態(tài)勢(shì)頗為顯著,報(bào)名北京周邊游的游客數(shù)量較此前一段時(shí)間增長(zhǎng)了50%,搜索量增長(zhǎng)了92%,“自由行升溫也相對(duì)較快,相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量較6月增長(zhǎng)了15%”。

  此外,受到跨省團(tuán)隊(duì)游、“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù)消息的影響,馮若賓表示,目前中青旅遨游網(wǎng)上20%的北京消費(fèi)者開(kāi)始集中搜索前往海南、云南、山西等地的自由行、跟團(tuán)游信息,部分企業(yè)客戶(hù)也開(kāi)始資詢(xún)企業(yè)團(tuán)隊(duì)游相關(guān)事宜。

  兵馬未動(dòng)糧草先行。值得注意的是,在這一輪需求復(fù)蘇的過(guò)程中,多家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示,提前在價(jià)格相對(duì)較低時(shí)期“囤貨”的消費(fèi)習(xí)慣,成為了北京市民旅游消費(fèi)前置的主要原因。“當(dāng)前,確實(shí)已有不少消費(fèi)者都陸續(xù)開(kāi)始制訂暑期、‘十一’假期旅游計(jì)劃了!瘪T若賓直言。

  而攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,近期,北京游客暑期機(jī)票預(yù)訂量已攀升至全國(guó)首位。其中,北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。而且,北京市民對(duì)于酒店的消費(fèi)需求也僅次于上海,不少人囤了3、4個(gè)城市的高星酒店券,待擇機(jī)兌現(xiàn),多數(shù)北京親子游客人囤的高星酒店券金額達(dá)到10000元以上。

  親子游打頭陣

  在這一輪市場(chǎng)復(fù)蘇之中,親子家庭及學(xué)生群體的出游需求首先被喚起。

  據(jù)馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,隨著北京疫情防控形勢(shì)逐漸向好,在跨省團(tuán)隊(duì)游等業(yè)務(wù)“解禁”的消息公布后,在各種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品中,自駕游、親子游相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)十分明顯。而這與近期高考、期末考結(jié)束,親子家庭已普遍進(jìn)入暑期出游旺季密切相關(guān)。

  去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,進(jìn)入7月以來(lái),該平臺(tái)與暑期出行相關(guān)機(jī)票搜索量較6月中下旬增長(zhǎng)4倍,其中北京地區(qū)增幅更是高達(dá)9倍,是全國(guó)增長(zhǎng)最明顯的城市。而面向北京市內(nèi),蘭翔也向北京商報(bào)記者介紹,北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺野生動(dòng)物園、歡樂(lè)谷成為7月以來(lái)京城熱度最高的三個(gè)景區(qū)!吧鲜鋈齻(gè)景區(qū)是北京比較有代表性的景區(qū),客群大多來(lái)源于親子游或家庭游!辟Y深旅游專(zhuān)家王興斌介紹。

  記者進(jìn)一步以消費(fèi)者身份向攜程App客服人員咨詢(xún)了解到,近期該平臺(tái)上線(xiàn)的暑期親子游產(chǎn)品熱度上升較快,其中戶(hù)外型、互動(dòng)性高、與自然親密接觸的親子產(chǎn)品,如沙漠游學(xué)、戶(hù)外挑戰(zhàn)等產(chǎn)品頗受消費(fèi)者青睞。在王興斌看來(lái),暑假的到來(lái)讓親子游再次“出圈”。然而,與往年有所不同,受疫情影響,今年北京等地的游客對(duì)于親子游或是研學(xué)游產(chǎn)品的需求,更多鎖定了以室外、大自然等開(kāi)闊、人口密度較低區(qū)域的目的地。

  除了以家庭為單位的出行人群外,“90后”“95后”也成為今年暑期出游的主力軍。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期機(jī)票預(yù)訂中,消費(fèi)者年齡在30歲以下的占比近五成,其中18-25歲的“95后”占比19.68%,25-30歲的“90后”占比18.86%,18-30歲成為占比最高的年齡群體;3人以上的結(jié)伴旅行訂單占比達(dá)到31%,畢業(yè)旅行占比17%,情侶出游占比11%。

  對(duì)此,北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云提出,近幾年,我國(guó)游客消費(fèi)觀念不斷變化,旅游成為很多年輕人常態(tài)化的生活方式,加之消費(fèi)能力的提高,暑期之中,同學(xué)結(jié)伴出游、畢業(yè)旅行所占市場(chǎng)份額比重也在不斷提升。

  考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

  “宅家”已久,想要“說(shuō)走就走”,除了疫情好轉(zhuǎn)、政策調(diào)整和一股沖動(dòng)之外,北京市民更需要的還是那份難得的旅游安全感,以及各種更“對(duì)胃口”的產(chǎn)品供給。在王興斌看來(lái),暑期原本就是旅游業(yè)的旺季,且暑假過(guò)后不久就是“十一”小長(zhǎng)假,接踵而至的假期很可能會(huì)帶來(lái)一波北京旅游市場(chǎng)的反彈。

  與此同時(shí),吳麗云也分析指出,幾個(gè)月來(lái)的“宅家”生活令不少北京游客急需釋放旅游消費(fèi)需求,且在跨省游有序重啟的情況下,人們的旅游安全感有望快速恢復(fù)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,7月以來(lái),北京各景區(qū)熱度出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),7月北京各景區(qū)訂單量較6月中下旬增長(zhǎng)6倍。在業(yè)內(nèi)看來(lái),可以看出,北京游客對(duì)于出游安全的信心正在逐步“重塑”。

  不過(guò),多位專(zhuān)家也都直言,相較于往年,當(dāng)前的旅游市場(chǎng)還處于恢復(fù)期,此次北京消費(fèi)者旅游預(yù)訂“小高峰”是近期旅游需求釋放的表現(xiàn),雖然比起今年“五一”及端午假期,總體出行人數(shù)可能會(huì)有所上升,但恢復(fù)到往年的水平還尚需時(shí)日。

  旅游需求逐步釋放,對(duì)經(jīng)營(yíng)者也提出了更高的要求。在王興斌看來(lái),以旅行社為例,旅行線(xiàn)路需要更強(qiáng)化戶(hù)外景區(qū)等目的地的游覽,而這就要求旅行社盡快重新設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路,盡量以自然觀光類(lèi)旅游項(xiàng)目為主。

  另外,還有觀點(diǎn)認(rèn)為,盡管在OTA上瀏覽線(xiàn)路,用眼睛“旅行”的消費(fèi)者數(shù)量激增,但如何將人們的出游“沖動(dòng)”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi),也需各旅游企業(yè)利用自己的專(zhuān)業(yè)和技巧去優(yōu)化供給。

  “進(jìn)行搜索和瀏覽就說(shuō)明游客已經(jīng)有了出游意愿,但怎樣將意愿變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),則取決于幾個(gè)因素。”吳麗云進(jìn)一步指出,從旅企來(lái)看,需制造出一些能夠抓住游客的福利、宣傳,或是一些新的旅行概念。她舉例稱(chēng),受疫情影響,現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)游客尤其是北京游客對(duì)于健康、親子互動(dòng)等類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注有所提高,若能就此設(shè)計(jì)一些親近自然、休閑養(yǎng)生、親子互動(dòng)主題的旅行路線(xiàn)或產(chǎn)品,則可能更契合游客的新需求。同時(shí),企業(yè)之間還可蹭市場(chǎng)上新興的“跨界合作”熱點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,如借助近期大熱的免稅概念,制訂一些相關(guān)聯(lián)的旅游路線(xiàn)。酒店等企業(yè)則可適當(dāng)放寬福利產(chǎn)品的使用期限,來(lái)刺激游客預(yù)購(gòu)消費(fèi)。

  來(lái) 源:北京商報(bào)   

   編 輯:liuy

分享到:
廣告
推薦閱讀
推薦樓盤(pán)

· 中?崭壑行 [順義區(qū)]

· 中海瀛海大都會(huì) [大興區(qū)]

· 珠江·峯匯國(guó)際 [昌平區(qū)]

· 新時(shí)代國(guó)際中心 [豐臺(tái)區(qū)]

· 金融街國(guó)際 [西城區(qū)]

· 京投萬(wàn)科西華府 [豐臺(tái)區(qū)]

· 華瑞大廈 [朝陽(yáng)區(qū)]

· 北京·壹號(hào)總部 [通州區(qū)]

· 萬(wàn)科·天空之城 [昌平區(qū)]

· 鴻坤·國(guó)際生物醫(yī)藥園 [亦莊開(kāi)發(fā)區(qū)]

廣告
房訊推薦
熱點(diǎn)資訊
房訊網(wǎng)關(guān)于版權(quán)事宜聲明:


關(guān)于房訊-媒體報(bào)道-加盟房訊-廣告服務(wù)-友情鏈接-聯(lián)系方式
房訊網(wǎng) 版權(quán)所有 2001-2020
京ICP證100716號(hào)
廣告服務(wù):010-87768550 采編中心:010-87768660 技術(shù)支持:010-87769770