作為保利商旅一年一度的重磅活動(dòng)，「好時(shí)光之約」自成立以來(lái)一直以“共生、共情、共創(chuàng)“的理念詮釋對(duì)美好時(shí)光的深刻理解，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多美好時(shí)光的愉快體驗(yàn)，讓保利商旅成為能為消費(fèi)者帶來(lái)美好時(shí)光的場(chǎng)所。
在剛結(jié)束的2023年保利商旅「好時(shí)光之約」活動(dòng)中，火爆的人氣、空前活躍的會(huì)員、輕松舒適的商旅環(huán)境、精彩豐富的落地活動(dòng)讓人印象深刻。
中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，保利商旅以潮流、趣味元素開(kāi)啟沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)假日消費(fèi)新活力，在雙節(jié)假期共接待消費(fèi)者超1000萬(wàn)人次。商業(yè)板塊客流增長(zhǎng)26%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)16%，其中餐飲銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)11%、影院銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)55%、數(shù)碼銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)75%，同時(shí)#好時(shí)光之約#線上話題聲量更是達(dá)到2.5億，如此亮眼的成績(jī)單得益于保利商旅在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中持續(xù)展現(xiàn)的匠心與創(chuàng)新。
01破圈聯(lián)動(dòng)品牌，共創(chuàng)時(shí)光回憶
自2021年「好時(shí)光之約」用“快樂(lè)治愈水”為媒與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，飲料品牌也成為保利商旅不可或缺的“好時(shí)光搭子”。今年保利商旅牽手新生代鮮榨果汁氣泡水渣sir、東方植物飲品世家楊協(xié)成、果汁健康專(zhuān)家美汁源、王老吉旗下養(yǎng)生植物飲料植韻、高品質(zhì)陳皮茶飲N12、風(fēng)靡海外的健康能量飲料燃力士，共同打造好時(shí)光盲盒飲料，以“快樂(lè)治愈水”來(lái)承載消費(fèi)者的好時(shí)光記憶。
為了更深入“快樂(lè)水”的治愈之道，保利商旅還聯(lián)合中國(guó)風(fēng)物百科數(shù)據(jù)庫(kù)和分享社區(qū)“華夏風(fēng)物”APP共創(chuàng)「快樂(lè)水趣味科普展」，揭秘關(guān)于快樂(lè)水的那些冷知識(shí)，讓消費(fèi)者在保利購(gòu)物中心吃喝玩樂(lè)購(gòu)之余寓教于樂(lè)。
同時(shí)為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多元整體的場(chǎng)景體驗(yàn)，保利商旅升級(jí)性地將購(gòu)物中心游娛樂(lè)功能與度假酒店優(yōu)惠聚合，加上聯(lián)合T3出行打造“好時(shí)光驚喜車(chē)”，提供好時(shí)光出行大禮包等加持，為廣大消費(fèi)者打造便捷舒適的一站式商旅出行體驗(yàn)，愜意享受好時(shí)光假期。
02創(chuàng)意互動(dòng)裝置，解鎖妙趣好時(shí)光
今年的「好時(shí)光之約新」創(chuàng)新性打造“時(shí)光幣”串聯(lián)玩法和原創(chuàng)交互裝置“好時(shí)光制造機(jī)”，在廣州保利廣場(chǎng)、廣州時(shí)光里、廣州設(shè)計(jì)之都時(shí)光匯、佛山保利MALL、上海保利時(shí)光里、杭州保利時(shí)光里、武漢保利廣場(chǎng)同時(shí)落地爆發(fā)。
消費(fèi)者在保利商旅旗下的商場(chǎng)、酒店內(nèi)，可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領(lǐng)取“時(shí)光幣”，即可兌換“好時(shí)光制造機(jī)”的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，見(jiàn)證寶藏飲料從元宇宙穿梭而來(lái)的妙趣體驗(yàn)。吸睛的“好時(shí)光制造機(jī)”也成為各大保利商場(chǎng)靚麗的風(fēng)景線，助力點(diǎn)燃商業(yè)項(xiàng)目繁榮發(fā)展的澎湃動(dòng)力。
03五城率先聯(lián)動(dòng)，再次大放異彩
在「好時(shí)光之約」視覺(jué)主題、場(chǎng)景氛圍、創(chuàng)意裝置的加持下，各個(gè)城市間的保利商業(yè)體也實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)成面的聯(lián)動(dòng)，攜手多方優(yōu)勢(shì)資源打造“城市興趣大事件”，演繹多樣“好時(shí)光”。
廣州保利廣場(chǎng)打造經(jīng)典懷舊旋律的“泡泡音樂(lè)會(huì)”。
廣州時(shí)光里舉辦濃濃傳統(tǒng)節(jié)日氛圍感的【時(shí)光妙會(huì)】主題市集。
廣州設(shè)計(jì)之都時(shí)光匯打造冒泡CHILL玩節(jié)，與眾多優(yōu)秀音樂(lè)人分享喜愛(ài)的廣東歌。
佛山保利MALL「泡在燈湖里的豐收節(jié)」，用眾多精彩的非遺文化點(diǎn)亮豐收的金秋。
武漢保利廣場(chǎng)“泡泡Bazaar-好時(shí)光市集”為每一位前來(lái)的消費(fèi)者拉滿(mǎn)微度假的氛圍感。
杭州保利時(shí)光里“好時(shí)光之約·泡泡WALK和潮流市集”延續(xù)杭州亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)熱情。
上海保利時(shí)光里空降超萌的「快樂(lè)小狗O崽」全國(guó)首展&首家快閃店。
04業(yè)態(tài)相輔相成，串聯(lián)優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)活力
消費(fèi)升級(jí)下趨勢(shì)，單純的購(gòu)物已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)商旅場(chǎng)所的期待。社交、休閑、情緒釋放，每一個(gè)訴求的加入都考驗(yàn)著保利商旅創(chuàng)新求變的能力。今年，保利商旅「好時(shí)光之約」活動(dòng)在規(guī)模、內(nèi)容、時(shí)段得到全面升級(jí)，展現(xiàn)了保利商旅更為成熟的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
本屆「好時(shí)光之約」，各大商業(yè)中心結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)為會(huì)員發(fā)放“好時(shí)光福利”，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力；同時(shí)，保利商旅旗下酒店更是通過(guò)“好時(shí)光制造機(jī)”+“時(shí)光幣”串聯(lián)玩法和鏈接購(gòu)物中心相互導(dǎo)流，并推出眾多的特約主題活動(dòng)和優(yōu)惠讓利，為消費(fèi)者帶來(lái)頻頻驚喜的同時(shí)也讓黃金周的入住率穩(wěn)步上升。
「好時(shí)光之約」之所以能夠在時(shí)隔兩年后能再度點(diǎn)燃熱度，這其中和消費(fèi)者的鏈接密不可分。在深度鏈接消費(fèi)者情感的諸多嘗試中，保利商旅以原創(chuàng)IP活動(dòng)的多元形式，通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者情緒的敏銳捕捉，以創(chuàng)意化、多元化的場(chǎng)景營(yíng)造，讓每個(gè)人都可以找到屬于自己的“好時(shí)光”。
從情緒洞察到價(jià)值創(chuàng)造，從場(chǎng)景打造到沉浸互動(dòng)，保利商旅的價(jià)值創(chuàng)造和多維鏈接早已不僅僅局限于商旅，其鏈接的不僅是品牌與消費(fèi)者之間的美好生活場(chǎng)景，更是與城市同生共長(zhǎng)、攜手并進(jìn)的未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。明年保利商旅「好時(shí)光之約」將帶來(lái)怎樣的精彩和驚喜，讓我們拭目以待。
