年度進(jìn)度條即將過(guò)半，為完成年中業(yè)績(jī)考核，開(kāi)發(fā)商正在竭盡全力吸引買(mǎi)家。
近日，建業(yè)地產(chǎn)“小麥抵首付”營(yíng)銷海報(bào)火遍全網(wǎng)。活動(dòng)推出48小時(shí)后，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)就被叫停。
保利發(fā)展位于江蘇連云港海州區(qū)的保利?水木芳華項(xiàng)目，則推出買(mǎi)房送一頭200斤土豬（包殺）、全民營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元/套等活動(dòng)。不僅是連云港，保利發(fā)展位于湖南長(zhǎng)沙的一樓盤(pán)也打出了“首付5%、首年0月供”的優(yōu)惠活動(dòng)。
土豬市場(chǎng)價(jià)格平均為30-60元/斤不等，按30元/斤計(jì)算，一頭200斤的土豬價(jià)格約為6000元。
6月23日，就“買(mǎi)房送土豬”的營(yíng)銷動(dòng)作涉及到哪些區(qū)域、營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)常規(guī)盤(pán)還是尾盤(pán)、是否為商住項(xiàng)目等問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者向保利發(fā)展發(fā)送采訪函。截至發(fā)稿時(shí)，保利發(fā)展對(duì)此未予以回應(yīng)。
“5%首付”實(shí)為定金
一名長(zhǎng)沙保利剛需盤(pán)售樓處工作人員向時(shí)代周報(bào)記者透露，此次活動(dòng)主要涉及的樓盤(pán)以商住房為主，普通商品房不參與此類活動(dòng)。
“長(zhǎng)沙這邊一直是執(zhí)行首套房3成首付，5%的首付相當(dāng)于定金，剩下的部分在半年內(nèi)補(bǔ)全就可以了�！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。
另一位保利發(fā)展湖南公司銷售
經(jīng)理則向媒體表示：“能夠做到0月供的只有個(gè)別地級(jí)市。目前，保利發(fā)展在長(zhǎng)沙共有17個(gè)樓盤(pán)，但大都為商業(yè)性公寓項(xiàng)目，僅一處在售住宅類項(xiàng)目。其中，商業(yè)性公寓可以做到首付5%，但住宅項(xiàng)目最大力度只能做到首付10%�！�
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然保利發(fā)展推出“5%首付”的優(yōu)惠政策，但實(shí)際上最終仍是以定金形式交付給開(kāi)發(fā)商。如果臨時(shí)反悔，購(gòu)房者將承擔(dān)一定損失。
“這種做法對(duì)于房企而言，確實(shí)可以加速去庫(kù)存，提高銷售業(yè)績(jī)以盡快實(shí)現(xiàn)資金回籠，但是（杠桿提高）很可能會(huì)增加購(gòu)房人的風(fēng)險(xiǎn)。” 6月24日，北京金訴律師事務(wù)所主任王玉臣在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)指出，“5%首付”短期付款比較少，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看總額并不會(huì)減少。
樓市庫(kù)存仍具壓力
“對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，是小麥抵首付還是送土豬，這些不是重點(diǎn)，只要尋找一個(gè)價(jià)格替代物就行，至于這個(gè)物品值不值錢(qián)已經(jīng)不重要。能吸引買(mǎi)家關(guān)注，降低實(shí)際購(gòu)房支出就能達(dá)到效果�！鄙虾Ｖ性禺a(chǎn)市場(chǎng)分析師盧文曦對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
盧文曦進(jìn)一步表示，近期各地花式促銷頻出的背后，是這些地方普遍面臨房地產(chǎn)去庫(kù)存壓力。如果市場(chǎng)短期內(nèi)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，接下來(lái)還會(huì)有不少類似的活動(dòng)推出。
“盡管政策利好不少，對(duì)買(mǎi)家而言資金使用成本——房貸利率也在下調(diào)，但是對(duì)一些原本庫(kù)存壓力就比較大的城市來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)還是缺少點(diǎn)信心。” 盧文曦表示。
據(jù)億翰智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙5月新房新增供應(yīng)52萬(wàn)平方米，較4月減少28%；成交面積為64萬(wàn)平方米，較4月增長(zhǎng)29%。而2021年5月的成交面積區(qū)間則為100萬(wàn)-200萬(wàn)平方米。長(zhǎng)沙新房市場(chǎng)活躍度有所提升，但同比仍處于低位。
據(jù)克而瑞江蘇區(qū)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月江蘇連云港市區(qū)商品住宅成交面積達(dá)到11.91萬(wàn)平方米，環(huán)比增長(zhǎng)65.46%，成交均價(jià)10486元/㎡。
“5月數(shù)據(jù)上的回暖，離不開(kāi)連云港5月17日發(fā)布的《連云港市促進(jìn)消費(fèi)若干措施》的帶動(dòng)。但實(shí)際上和去年樓市的火熱程度相比，仍然存在一定差距�！�6月25日，一名連云港房產(chǎn)中介向時(shí)代周報(bào)記者介紹道。
具體操作上，連云港對(duì)購(gòu)買(mǎi)的家庭唯一住房90平方米以下(含90平方米)和90平方米以上的分別按購(gòu)房款的1%和1.5%補(bǔ)貼，對(duì)購(gòu)買(mǎi)的第二套改善性住房90平方米以下(含90平方米)和90平方米以上的分別按購(gòu)房款的1%和2%補(bǔ)貼。
在58安居客房產(chǎn)研究院分院院長(zhǎng)張波看來(lái)，近期多地發(fā)布的花式促銷政策本質(zhì)上是促進(jìn)樓市回暖，但需要警惕的是，一些花式促銷手段可能透支了部分需求，將當(dāng)下沒(méi)有購(gòu)房能力或購(gòu)房能力相對(duì)較弱的人群提前拉入市場(chǎng)。
“部分人群后續(xù)一旦出現(xiàn)資金問(wèn)題，仍可能引發(fā)金融風(fēng)險(xiǎn)。因此，購(gòu)房者在面對(duì)此類活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該更為謹(jǐn)慎�！� 張波指出。
來(lái) 源：時(shí)代周報(bào)
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