近日,大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全價(jià)值鏈商辦運(yùn)營(yíng)平臺(tái)好租對(duì)2020年北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)進(jìn)行了年終盤(pán)點(diǎn)。結(jié)果顯示,截至2020年11月底,北京各類(lèi)商辦樓宇的平均掛牌均價(jià)為7元/㎡/天,同比下降約3%,總體成交量較上年減少接近兩成,優(yōu)質(zhì)寫(xiě)字樓的整體空置率已升至15%以上。與此同時(shí),北京仍有較大比例的優(yōu)質(zhì)樓宇出租率達(dá)95%以上,它們不僅在質(zhì)量、硬件、周邊配套、交通等各方面條件突出,且大多有著出色的運(yùn)營(yíng)能力。
北京商辦2020成交放慢,優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目大宗租賃交易表現(xiàn)突出
北京各類(lèi)商辦樓宇掛牌均價(jià)分布
據(jù)好租官方數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前北京各類(lèi)商辦樓宇(包含乙級(jí)及以下樓宇、產(chǎn)業(yè)園)的平均掛牌均價(jià)約為7元/㎡/天,最貴的金融街商圈現(xiàn)已反彈至20.9元/㎡/天,其他10元以上的商圈僅剩CBD和東長(zhǎng)安街。6-8元的中位數(shù)價(jià)格段在北京三環(huán)以?xún)?nèi)有著較大范圍的分布,6元以下低價(jià)格段幾乎填滿(mǎn)了五環(huán)外區(qū)域。
北京近一年商辦樓宇成交量分布
盡管北京商辦租金一再松動(dòng),但整體成交節(jié)奏偏慢,成交面積受疫情等負(fù)面因素影響難以提振,2020年成交逾百萬(wàn)平米的月份僅有2個(gè),且今年最高月(2020年11月)比上年最高月(2019年7月)成交量低了約11.8%。
大宗租賃交易方面,2020年以來(lái)新增24宗,略低于往年,其中交易主力IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比例上升至四成。上地超過(guò)中關(guān)村成為IT互聯(lián)網(wǎng)選址熱門(mén)區(qū)域,代表交易有貝殼找房在紐交所敲鐘上市節(jié)點(diǎn),租賃上地某產(chǎn)業(yè)園作為新增辦公點(diǎn)。在非IT類(lèi)型的大宗客戶(hù)方面,COOC中海商務(wù)為最大贏家,旗下北京中海地產(chǎn)廣場(chǎng)、北京中海大廈CD座分別收獲世界500強(qiáng)企業(yè)國(guó)藥集團(tuán)旗下的醫(yī)藥商業(yè)上市公司——國(guó)藥股份(600511.SH)8800平、石景山某老牌企業(yè)7200平的兩個(gè)大宗訂單。
好租數(shù)據(jù)還顯示,當(dāng)前北京全市的待租面積主要集中于朝陽(yáng)區(qū),去化周期變長(zhǎng)、退租兩項(xiàng)因素的影響要遠(yuǎn)大于新增供應(yīng)。
對(duì)于頂級(jí)寫(xiě)字樓重點(diǎn)關(guān)注的世界500強(qiáng)企業(yè),好租還分析了北京本土56家《財(cái)富》世界500強(qiáng)上榜企業(yè)的總部選址特點(diǎn)。從區(qū)域分布來(lái)看,西城區(qū)、海淀區(qū)世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量占優(yōu),北京總部多為以企業(yè)名稱(chēng)命名的自持樓宇,如中國(guó)移動(dòng)大廈、中國(guó)建設(shè)銀行大廈等,非國(guó)字號(hào)企業(yè)的京東、小米亦然。盡管朝陽(yáng)只有7家本土世界500強(qiáng),但北京CBD已吸引170家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐,占北京市的70%左右,單北京中海廣場(chǎng)即吸引豐田、迪士尼、法航、威立雅、施維雅等十余家入駐。
優(yōu)質(zhì)樓宇“優(yōu)者恒優(yōu)”,品質(zhì)運(yùn)營(yíng)打造甲寫(xiě)樣本
好租數(shù)據(jù)還顯示,從2020年以來(lái)的在租企業(yè)選址數(shù)據(jù)來(lái)看,北京市場(chǎng)整體的主力成交戶(hù)型為100-300㎡。同時(shí),熱門(mén)樓宇的“雙高”優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固,即項(xiàng)目出租率高、租整層及以上大客戶(hù)比例高。在大戶(hù)型需求的關(guān)注點(diǎn)方面,除了距離交通樞紐近、大堂高、空間大、智能化等門(mén)面形象因素,與運(yùn)營(yíng)能力相關(guān)的軟服務(wù)已經(jīng)上升為吸引并留住重要客戶(hù)的一大關(guān)鍵。
針對(duì)寫(xiě)字樓精細(xì)化運(yùn)營(yíng),不少頭部企業(yè)還紛紛推出了運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái),構(gòu)建商務(wù)辦公生態(tài)體系,如中海商業(yè)旗下的商辦資產(chǎn)管理品牌COOC中海商務(wù)與中海云商服務(wù)平臺(tái)、華潤(rùn)置地的Officeasy潤(rùn)商務(wù)寫(xiě)字樓運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和CR Union智慧云平臺(tái)。
好租發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為,產(chǎn)品同運(yùn)營(yíng)并舉將會(huì)是未來(lái)優(yōu)質(zhì)辦公物業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。目前,寫(xiě)字樓運(yùn)營(yíng)服務(wù)的重心主要聚焦在企業(yè)管理、企業(yè)發(fā)展、員工生活這些領(lǐng)域,可以加強(qiáng)租戶(hù)和平臺(tái)的良性互動(dòng),進(jìn)而傳遞品牌溫度、創(chuàng)造新價(jià)值并提升租戶(hù)粘性。而在北京甲級(jí)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的優(yōu)等生中,中海商務(wù)即在寫(xiě)字樓深度運(yùn)營(yíng)中大為受益,結(jié)合租戶(hù)資源共享等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)軟服務(wù),其旗下全線(xiàn)產(chǎn)品不僅全部保持高出租率甚至滿(mǎn)租,一些核心地段項(xiàng)目也吸納了越來(lái)越多的世界500強(qiáng)企業(yè)。面對(duì)北京甲級(jí)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理體系和完善的軟硬資源配套,將成為頂級(jí)甲寫(xiě)處于不敗地位的關(guān)鍵。