柏文喜 IPG中國首席經(jīng)濟學家
面臨的挑戰(zhàn)
商辦物業(yè)作為商業(yè)地產(chǎn)的重要組成，需要調(diào)整運營思維、開發(fā)思路、調(diào)整資產(chǎn)管理模式。
第一，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)面臨高負債、高杠桿推動下的高周轉(zhuǎn)模式。上一輪通過居民加杠桿實現(xiàn)了行業(yè)杠桿轉(zhuǎn)移和去庫存，而這一輪的調(diào)整，尤其是從2021年下半年開始，市場形勢急劇轉(zhuǎn)淡，最明顯的標志就是有些排名百強的房地產(chǎn)企業(yè)爆雷，還有一些出現(xiàn)了信貸違約問題，行業(yè)形勢不容樂觀。
第二，新冠肺炎疫情的不確定性，增加了房地產(chǎn)行業(yè)回暖的難度。一些商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)憑借以往"10年一個長周期，3?4年一個小周期"的規(guī)律進行判斷決策，忽略了當下的不確定性因素，在行業(yè)普遍去杠桿的情況下還在加杠桿，導致了現(xiàn)金流斷裂等危機，說明這一輪周期確實具有和以往行業(yè)周期不同的特征。行業(yè)的基本面和底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，我們不能再用以往的眼光和思維看待行業(yè)的發(fā)展。商辦物業(yè)在很大程度上是出于規(guī)劃要求的被動性的持有，即開發(fā)商持有很多配套商業(yè)、配套辦公造成的物業(yè)沉淀并不是主動性開發(fā)。商辦物業(yè)的開發(fā)和運營需要長期資金、大資金、低息資金的支持，而現(xiàn)有商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和運營任務，都由短線、高息、流動性壓力較大的資金來運營，所以，行業(yè)發(fā)展存在一定難度。第三，經(jīng)營環(huán)境面臨從生產(chǎn)型社會向消費型社會的轉(zhuǎn)型。90后、00后成為當今時代的消費主流，作為新生代的他們一出生就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大，思維方式、行為方式、消費方式發(fā)生了巨大改變，所以，企業(yè)的運營發(fā)展模式也需要隨之改變。目前，我國的發(fā)展模式面臨從中國生產(chǎn)、歐美消費的外向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)向更加依賴自身消費的雙循環(huán)模式，強調(diào)靠內(nèi)需、靠消費推動經(jīng)濟增長，經(jīng)濟發(fā)展的動力正在從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向消費型。隨著需求的改變，如今的商業(yè)地產(chǎn)空間不僅局限于一個產(chǎn)生交易的簡單空間，更多還需要對消費者做"知識生產(chǎn)"。房地產(chǎn)企業(yè)要對知識生產(chǎn)、消費文化、區(qū)域發(fā)展、城市互動等多方面進行分析，提升服務品質(zhì)，提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的寫字樓托管運營服務，以賦能作為新路徑，順應時代發(fā)展新趨勢，搭建更加完善的運營管理流程和高效化的服務體系，為未來的商辦物業(yè)發(fā)展探索新路。
孕育新機遇
在市場和行業(yè)發(fā)生變化的時候，也孕育著商辦物業(yè)的新機遇，筆者認為主要有以下三個方面。
一是迎來了行業(yè)并購整合的新機遇。行業(yè)從增量市場走向了存量市場，存量盤活及更新改造空間巨大。存量市場一個很大的主題就是并購、整合，由具備專業(yè)資產(chǎn)管理和運營能力的機構(gòu)承擔更多持有和運營的責任。商辦物業(yè)已經(jīng)進入了從"重數(shù)量"到"重質(zhì)量"、從"重開發(fā)"到"重運營"的時代。商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)可以以新的方式改造運營存量物業(yè)，改造升級寫字樓、產(chǎn)業(yè)園、老舊工業(yè)園區(qū)等，打造個性化空間，為合作方提供辦公空間運營管理委托等一站式服務，用有效的運營管理為物業(yè)賦能，挖掘、創(chuàng)造出存量空間的商業(yè)價值。因此，一些專業(yè)運營商在存量時代將會更有價值，行業(yè)地位被鞏固。
二是推動行業(yè)規(guī)則變動的新時代。當下行業(yè)基調(diào)已經(jīng)發(fā)生變化，而給出的既定條件無法改變，只能反向推動主管部門完善行業(yè)規(guī)則。比如北京市已經(jīng)在做試點，把住宅和配套商業(yè)地產(chǎn)的比例再調(diào)低，或者分別銷售或運營，不再把兩者捆綁在一起，變?yōu)榧冏≌鲎�，或者在比較好的地段以純商業(yè)地產(chǎn)的方式出讓，開發(fā)與運營逐漸剝離，輕資產(chǎn)化運營成為行業(yè)趨勢。因為在不成熟的地段強行配比高比例、大體量的商業(yè)地產(chǎn)，將導致物業(yè)供應過量和招商運營困難等問題。
三是流動性為王時代的到來。流動性是體現(xiàn)商辦物業(yè)價值的重要依據(jù)。在同樣的運營水平、收入水平之下，流動性是鑒別商業(yè)價值高低的一個很重要的標準。在目前市場不夠活躍、運營存在困難的情況下，更要以流動性來支撐運營，以應對商業(yè)地產(chǎn)的物業(yè)價值支撐不足的問題。另外，資產(chǎn)證券化和類資產(chǎn)證券化將進入發(fā)展的快車道，因為資產(chǎn)證券化是提升商辦物業(yè)流動性的一個核心金融手段。我們相信，環(huán)境越是變化，越能激發(fā)企業(yè)的反思與變革能力，越會涌現(xiàn)出一批具有創(chuàng)新精神的企業(yè)。
來 源：《企業(yè)家》雜志2022年第10期
