在日益激烈的市場競爭中，品牌如何才能把握先機(jī)，尋找新增量？卡薩帝冰箱的破局思路或許值得借鑒：從用戶關(guān)心的問題切入，找到產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口。

　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，卡薩帝冰箱在1w+價位段份額達(dá)40.5%，1.5w+價位段份額達(dá)50%，均居行業(yè)第一。而這背后的核心支撐正是“用戶思維”。通過立足用戶需求，卡薩帝冰箱在科技上持續(xù)深耕、在場景上不斷打磨，逐漸形成了差異化競爭優(yōu)勢，并獲得行業(yè)、市場和用戶的多方認(rèn)可。

　　用戶關(guān)心什么，卡薩帝冰箱就創(chuàng)新什么

　　以用戶為中心，是卡薩帝冰箱始終秉承的創(chuàng)新理念。自品牌創(chuàng)立以來，卡薩帝冰箱的每一件產(chǎn)品都是圍繞用戶需求而生，實現(xiàn)了實用性與創(chuàng)新性的統(tǒng)一。

　　用戶需要更大的儲鮮空間，卡薩帝冰箱就發(fā)明了法式對開門冰箱。將傳統(tǒng)對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，讓冰箱可以兼顧大容量、大空間，大塊食材也不需要切成小塊存儲。

　　用戶需要更緊湊的廚居空間，卡薩帝冰箱就開始探索家居一體化。2017年，其推出自由嵌入式冰箱，首次將冰箱兩側(cè)散熱空間縮小到了2cm，隨后又在2021年實現(xiàn)了“0閃縫”。2022年，卡薩帝冰箱在行業(yè)內(nèi)率先推出原創(chuàng)平嵌冰箱，實現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌。2024年，卡薩帝冰箱牽頭制定了全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，加速平嵌冰箱市場步入正軌。

　　從標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容來看，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱已經(jīng)實現(xiàn)了6大維度的原創(chuàng)科技引領(lǐng)：為了實現(xiàn)冰箱與櫥柜面面齊平，冰箱采用嵌裝標(biāo)準(zhǔn)尺寸，可匹配國際櫥柜的深度、寬度尺寸標(biāo)準(zhǔn)；為了讓冰箱無縫嵌入櫥柜，創(chuàng)新底部前置散熱，左右兩側(cè)不必再預(yù)留散熱縫隙；為了不影響冰箱正常開門，創(chuàng)新嵌入式鉸鏈，支持113°大角度開門；為了與櫥柜線線相通，冰箱設(shè)計了與櫥柜高度一致的踢腳線；為了打造嵌裝極限空間，以底置循環(huán)風(fēng)幕科技，進(jìn)一步實現(xiàn)核心制冷組件微縮集成；為了給用戶帶來更完善的安裝服務(wù)體驗，打磨專業(yè)嵌裝一體交付能力，將高端體驗覆蓋全流程。

　　用戶痛點在哪，解決方案就在哪

　　除了穩(wěn)健的市場業(yè)績、持續(xù)積累的用戶口碑，卡薩帝冰箱還收獲了各界的權(quán)威認(rèn)可。2023年，卡薩帝冰箱斬獲了中國大家電首個iF設(shè)計金獎；今年4月的第62屆意大利米蘭國際家具展暨米蘭設(shè)計周期間，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱又獲得了世界知名檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL頒發(fā)的UL V-mark認(rèn)證證書。

　　其實，每一臺獲得國際大獎、權(quán)威認(rèn)證的卡薩帝冰箱，都是為解決用戶痛點而生。而這些創(chuàng)新，最終也會走進(jìn)用戶家中，形成一套完整的、場景化的生活解決方案。

　　具體來說，用戶痛點在哪里，卡薩帝冰箱的解決方案就在哪里：抽不出時間采買食材的用戶，可以通過卡薩帝冰箱一鍵下單，即便是海外生鮮也能輕松采購；不常下廚的用戶，可以直接選中卡薩帝冰箱推薦的營養(yǎng)食譜，冰箱甚至還能聯(lián)動 廚電開啟智慧烹飪；經(jīng)常出差、沒時間收拾冰箱的用戶，也不必?fù)?dān)心食材放久了會過期，卡薩帝冰箱會根據(jù)不同食材的保質(zhì)期，主動提醒用戶及時食用。

　　從高端第一的市場業(yè)績到國際大獎、專業(yè)認(rèn)證等權(quán)威背書，不僅印證了卡薩帝冰箱的綜合競爭力，也讓全行業(yè)看到了卡薩帝冰箱“以用戶為中心”的初心與堅守。在消費升級與用戶需求進(jìn)階的大背景下，堅持用戶思維的卡薩帝冰箱，也有望繼續(xù)收獲市場認(rèn)可，持續(xù)釋放增長潛力。