作為內(nèi)容創(chuàng)作者中的一員,我們發(fā)現(xiàn),在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為一種就業(yè)趨勢的今天,內(nèi)容創(chuàng)作者的狀態(tài)逐漸趨于兩個(gè)極端:一邊是喜于新媒介時(shí)代的到來,普通人有了更多“發(fā)光”的機(jī)會,一邊卻又為創(chuàng)作環(huán)境的內(nèi)卷而焦慮。當(dāng)越來越多的創(chuàng)作者投身其中,成為眾多“博主”中的一員,流量、變現(xiàn),不可避免的成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的主要焦慮來源。
如何破局?內(nèi)容創(chuàng)作者除了要有良好的“造血能力”,能夠源源不斷的產(chǎn)出高質(zhì)量作品之外,選對內(nèi)容創(chuàng)作的主陣地也是關(guān)鍵一環(huán)。
01/酒香也怕巷子深
住小幫會是家居內(nèi)容創(chuàng)作者的“理想國”嗎
在用戶千萬量級的住小幫平臺上,有人將“動(dòng)物園”搬回了家,有人在家建游樂場只為讓娃快樂長大,不可否認(rèn),年輕人對「家」的認(rèn)知重塑,讓越來越多人看到了家居類內(nèi)容市場的巨大潛力。
| 百億播放量下的家居內(nèi)容新藍(lán)海
前幾天在住小幫主辦的「超會住達(dá)人 LIVE」活動(dòng)中,住小幫運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁曉方分享了一組數(shù)據(jù),今年巨量引擎平臺矩陣下家居類視頻內(nèi)容播放量已達(dá)到543億次,同比去年增長1倍,其中有76%的用戶是主動(dòng)搜索相關(guān)內(nèi)容,這兩個(gè)數(shù)字背后傳遞出的不僅僅是在外部巨大壓力下用戶對于美好生活的向往,也代表著住小幫平臺內(nèi)容活力的向好發(fā)展。
在住小幫,越來越多的年輕人通過分享生活點(diǎn)滴、裝修實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)迅速積累粉絲,從而開啟了自己的“家居博主”之路。
2022年9月20日,@Sammi阿詩在住小幫發(fā)布了自己的第一條動(dòng)態(tài),內(nèi)容記錄的是她歷經(jīng)7個(gè)月,親手裝修的60平米小家中的餐廚一角。在接下來的時(shí)間里,@Sammi阿詩通過分享自己的獨(dú)居生活日常,以及好物種草,在短短兩個(gè)月內(nèi)收獲了粉絲6.3K+。
而作為創(chuàng)意腦洞大開的家居狂熱愛好者,博主@老著急的小兩居通過分享自己改造家的全過程,以及硬核有料的家居單品測評,在入駐住小幫兩年內(nèi),積累粉絲34W+。他所分享的內(nèi)容多為普通人也能照著學(xué)的家居改造干貨類解決方案,因此在住小幫平臺被8W+人收藏。
博主@高地立耳貓作為海歸獨(dú)立設(shè)計(jì)師,在住小幫平臺記錄自己工作日常的同時(shí),也會從專業(yè)視角分享像“室內(nèi)門如何挑選?”、“復(fù)古風(fēng)格空間配色方案”這類裝修干貨內(nèi)容,幫助有裝修需求的用戶合理避坑。
這些內(nèi)容創(chuàng)作者不是明星,他們的作品也不是嘩眾取寵的投其所好,而是普通人的日常小確幸、工作生活中的實(shí)踐心得,在住小幫的「超會住屋主榜單」中總能看到他們的身影,不經(jīng)意間就能讓人收獲一份關(guān)于家的解決方案。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不僅能快速收獲粉絲,還能獲得平臺激勵(lì),為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來第一桶金。與此同時(shí),引起更多品牌關(guān)注,擁有商業(yè)增長的可能性。
| 敬畏用戶需求,才是“流量密碼”的底層邏輯
住小幫在針對2021-2022年平臺內(nèi)容供需變化的調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),用戶對于家居類內(nèi)容已經(jīng)開始從“找靈感”轉(zhuǎn)變成“找解決方案”。簡單來說,用戶需要更詳細(xì)、更深入、更專業(yè)的內(nèi)容分享,這無形中也對家居內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求,拔高內(nèi)容“畫風(fēng)”才能更好的滿足用戶的核心需求,握住真正的“流量密碼”。
數(shù)據(jù)來源:住小幫,2022年1-10月
| 專業(yè)玩家入局,好平臺仍是正解
作為背靠字節(jié)跳動(dòng)、自帶流量buff的住小幫,也不乏像《100個(gè)中國女孩的家》這樣的頭部優(yōu)質(zhì)欄目入駐,透過時(shí)尚博主黎貝卡的鏡頭,我們走進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)個(gè)性鮮明、具有特色的家,看到了當(dāng)下中國女性對生活的態(tài)度以及對美的追求。
在《100個(gè)中國女孩的家》欄目中,有人租住在十幾平米的公寓里,卻能把小日子折騰的閃亮發(fā)光。這些姑娘們的精彩生活恰好證明了,理想的生活不一定要住更大的房子,去更遠(yuǎn)的地方,星辰大海確實(shí)浪漫,但眼下的一粥一飯也能同樣精彩。黎貝卡希望通過這個(gè)欄目讓更多人看到家的多面性,這個(gè)出發(fā)點(diǎn)也與住小幫不謀而合,作為家居圈的“聚寶盆”,住小幫也希望能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)“理想國”,讓那些美好的生活方式能被更多人看到。
02/家新計(jì)劃
住小幫為內(nèi)容創(chuàng)作者“加薪”
家新計(jì)劃是住小幫近期針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者推出的一系列扶持計(jì)劃,即平臺通過一些策略傾斜與流量扶持,從0幫助創(chuàng)作者孵化變現(xiàn),讓創(chuàng)作者能夠在30天內(nèi)“有流量、有收入、有成長”,推動(dòng)整個(gè)流量生態(tài)能夠進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
| 2億流量池,扶持內(nèi)容“新”勢力的成長
「家新計(jì)劃」不僅有專屬億級流量池幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速出圈,住小幫還會加大對“新畫風(fēng)”內(nèi)容的扶持,簡單來說,就是“懂用戶需求”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在更短的時(shí)間內(nèi)收獲流量的青睞。
同時(shí),住小幫還為設(shè)計(jì)師、屋主、裝企等不同標(biāo)簽的創(chuàng)作者設(shè)置了專屬成長路徑,助力個(gè)性化成長,即將上線的創(chuàng)作者中心,會根據(jù)創(chuàng)作者的不同成長路徑提供新手任務(wù)、創(chuàng)作課程指導(dǎo)、選題靈感與熱門榜單等產(chǎn)品力工具,助力創(chuàng)作者能夠高質(zhì)量的持續(xù)輸出有價(jià)值的好內(nèi)容。
而生澀的內(nèi)容創(chuàng)作新手也不必在迷茫中摸索前行,1V1專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo),不定期的線上&線下達(dá)人社群活動(dòng),也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更加多元的學(xué)習(xí)溝通機(jī)會,助力內(nèi)容創(chuàng)作者的加速成長。
| 創(chuàng)作獎(jiǎng)金&商業(yè)合作,全方位扶持變現(xiàn)
住小幫還為新人創(chuàng)作者設(shè)置了多門檻創(chuàng)作獎(jiǎng)金,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容月度獎(jiǎng)金最高7W。而針對專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,還可享受平臺品牌商單合作資源的優(yōu)先推薦權(quán)。通過系統(tǒng)的運(yùn)營企劃,讓內(nèi)容創(chuàng)作者擁有持續(xù)收入,解決內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)難的問題。
| 初衷不變,好內(nèi)容終會被看見
夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)的壁壘,為創(chuàng)作者提供沃土,為消費(fèi)者提供可靠的家裝信息,搭建起品牌與設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間的溝通橋梁,是住小幫成立至今一直專注在做的事,期待未來有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在這里發(fā)光發(fā)熱。家居君相信,好內(nèi)容總會被看到!（豐尚）
