眾所周知,形成一個(gè)面離不開各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的支撐。而在冰箱行業(yè),加速場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型背后最重要的支撐是什么呢?
毫無疑問,是組成場(chǎng)景的各個(gè)節(jié)點(diǎn)。就拿正在向高端場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型的卡薩帝來說,這些節(jié)點(diǎn)就被稱為網(wǎng)器。而在廚房場(chǎng)景中,冰箱、烤箱、油煙機(jī)、洗碗機(jī)都是支撐場(chǎng)景體驗(yàn)的網(wǎng)器。
在升級(jí)場(chǎng)景的同時(shí),卡薩帝也一直沒有停下迭代高端網(wǎng)器的腳步。就拿卡薩帝冰箱來說,繼4月16日上市了專注智慧廚房場(chǎng)景的F+冰箱鑒賞家系列之后,4月25日又在四川貢嘎雪山腳下發(fā)布原石Homey系列冰箱新品。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,自去年原石系列上市以來,京東平臺(tái)上購買6K+冰箱的用戶中,每?jī)扇司蜁?huì)有一人選擇卡薩帝原石系列冰箱。那么這次主打廚居美學(xué)場(chǎng)景的原石Homey系列冰箱又會(huì)帶來什么不一樣的體驗(yàn)?zāi)兀?/P>
高端消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,場(chǎng)景化將更具價(jià)值
產(chǎn)品能不能引爆高端市場(chǎng),要看它能不能真正征服高端用戶的心!2021胡潤至尚優(yōu)品-中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》顯示,中國高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.53萬億元,包括傳統(tǒng)奢侈品類的高端服裝鞋帽、豪華汽車、高端家電與家具等,其中高端家電與家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元,高端保健品市場(chǎng)規(guī)模370億元。
可見,生活理念不同了,高凈值人群的消費(fèi)層次也出現(xiàn)了更多變化:從過去只注重穿好、吃好、用好,到現(xiàn)在更關(guān)注升級(jí)自己的生活體驗(yàn)。具體到家電層面看,GFK專項(xiàng)調(diào)研《2020年中國高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,消費(fèi)者關(guān)注藝術(shù)化設(shè)計(jì)占比45%。同時(shí)《2020年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》指出,2020年高端產(chǎn)品中,主打大容積、健康消毒的高端冰箱被越來越多消費(fèi)者認(rèn)可。
總之,對(duì)高端人群來說,單純的物質(zhì)商品已經(jīng)無法完全滿足他們的需求,他們需要的是將藝術(shù)化融入生活美學(xué),同時(shí)帶來更健康、舒適的家居生活體驗(yàn),而這不是一件簡(jiǎn)單的硬件能完成的,必須由更多元的高端場(chǎng)景來滿足。
以高端網(wǎng)器創(chuàng)新智慧場(chǎng)景,打造簡(jiǎn)奢生活享受
在這種高端需求下,卡薩帝果斷開始向高端場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)型并已取得初步成果。今年4月卡薩帝推出主打高端智慧廚房場(chǎng)景的F+冰箱鑒賞家系列,上市僅一周,便已成為中怡康當(dāng)周暢銷型號(hào)榜TOP1,其超2萬的單價(jià)更是暢銷榜前3中前所未有的。
這次發(fā)布的原石Homey系列冰箱同樣延續(xù)場(chǎng)景化思維。在升級(jí)傳統(tǒng)冰箱健康儲(chǔ)鮮功能的同時(shí),通過加強(qiáng)外觀和工藝設(shè)計(jì),打造能與更多家居風(fēng)格相融合的廚居美學(xué)場(chǎng)景。
在卡薩帝廚居美學(xué)場(chǎng)景中可以看到,原石Homey系列冰箱可以完全與廚房場(chǎng)景融為一體。能與櫥柜融合一體,是得益于其高效自由嵌入的工藝設(shè)計(jì),底部散熱,左右散熱縫隙比傳統(tǒng)獨(dú)立式冰箱更小。
除了空間上的融合,原石Homey系列冰箱視覺上的融合主要得益于其外觀設(shè)計(jì)。由十二層面板層層疊加而來的優(yōu)質(zhì)金屬面板,最大程度還原了雪山原石的紋理,為用戶打造當(dāng)下最時(shí)尚的原始自然格調(diào)。為了進(jìn)一步提升用戶觸感體驗(yàn),這款冰箱還邀請(qǐng)國際手模工業(yè)設(shè)計(jì)師,歷時(shí)一年,手工精細(xì)打磨門把手的造型和曲線,形成獨(dú)特的C角明把手,手感更加溫潤舒適。
冰箱場(chǎng)景化升級(jí)是大勢(shì)所趨,而智慧場(chǎng)景離不開高端網(wǎng)器的支撐。以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器打造的智慧廚房場(chǎng)景滿足了高端用戶更深層次的需求,將用戶對(duì)高端生活的想象進(jìn)一步落地的同時(shí),更引領(lǐng)冰箱行業(yè)未來趨勢(shì)向多場(chǎng)景滲透。