回望2019年，家電業(yè)整體市場(chǎng)環(huán)境低迷，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。其中，熱水器行業(yè)也開始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模增速表現(xiàn)為持續(xù)下行趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年熱水器市場(chǎng)兩大品類規(guī)模增速紛紛下滑，電儲(chǔ)水熱水器零售額規(guī)模為304億元，同比下降6.7%;燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模為312億元，同比下降5.6%。
而值得注意的是，進(jìn)入2019年來(lái)，優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)大環(huán)境不佳，企業(yè)為了提升自身的市場(chǎng)份額，開始紛紛降價(jià)，行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”氛圍十分濃厚。
從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年電儲(chǔ)水熱水器零售量為2349萬(wàn)臺(tái)，同比不僅未降，還實(shí)現(xiàn)微增2%;燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?463萬(wàn)臺(tái)，同比僅微降1.7%，遠(yuǎn)低于零售額的下滑幅度。這種“額降量增”的市場(chǎng)表現(xiàn)，恰恰反映出了熱水器產(chǎn)品均價(jià)的下滑，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)利潤(rùn)不斷受到擠壓。
從品類細(xì)分來(lái)看，電熱水器市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)一直十分激烈，而從2019年的表現(xiàn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)可以用愈演愈烈來(lái)形容。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，線上電熱水器產(chǎn)品均價(jià)已在1004元低位，線下電熱水器產(chǎn)品均價(jià)也已經(jīng)降到了2000元以下。
行業(yè)分析人士表示，主流品牌在低迷環(huán)境，為搶占線上市場(chǎng)，紛紛布局超低價(jià)新品，對(duì)于中小品牌的份額打擊較大，是導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的直接原因。此外，產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化問題嚴(yán)重也是導(dǎo)致市場(chǎng)深陷價(jià)格戰(zhàn)的另一因素。
從今年雙11的銷售情況來(lái)看則更為直觀，雙11期間，電儲(chǔ)水熱水器價(jià)格突破了歷史新低，重點(diǎn)品牌的主銷機(jī)型多布局在60L，均價(jià)大多位于900元以下，個(gè)別產(chǎn)品更是以搶購(gòu)五折活動(dòng)，使產(chǎn)品價(jià)格低至500元以下。
而燃熱方面，市場(chǎng)雖然也表現(xiàn)出均價(jià)下行趨勢(shì)，但值得一提的是技術(shù)升級(jí)比較明顯，尤其是“零冷水”燃熱產(chǎn)品，在2019年的滲透率得到迅速提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，零冷水燃?xì)馑疅崞鞯牧闶垲~滲透率提升至12.8%，線下零售額滲透率達(dá)26.1%。均價(jià)方面，零冷水產(chǎn)品的線上和線下市場(chǎng)表現(xiàn)又相差較大。
其中，零冷水產(chǎn)品線上均價(jià)呈現(xiàn)出斷崖式下跌，2019年僅為3023元，究其原因，主要是主流內(nèi)資品牌降維打擊，外資專業(yè)品牌價(jià)格仍處于高位。線下仍則是專業(yè)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，均價(jià)較為穩(wěn)定，仍接近5000元的水平。
總的來(lái)看，剛剛過去的2019年，熱水器是沒能跳出價(jià)格戰(zhàn)的泥淖。目前，行業(yè)亟待更具創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，以價(jià)值戰(zhàn)來(lái)取代價(jià)格戰(zhàn)，從而改變惡性循環(huán)的市場(chǎng)狀態(tài)，讓行業(yè)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。
來(lái) 源：中國(guó)家電網(wǎng)
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