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阿里“撒券”蘇寧“茬價” 電商合圍京東618主場
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-5-27 11:12:07
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[提要]疫情之下,今年的618被寄予了太多的期待,各大電商更是“花招百出”上演起了“場地之爭”。

  疫情之下,今年的618被寄予了太多的期待,各大電商更是“花招百出”上演起了“場地之爭”。

  5月25日凌晨,天貓已率先啟動了“618”首輪預(yù)售。昨日上午,阿里巴巴便公布了預(yù)售數(shù)據(jù):預(yù)售兩小時內(nèi),蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億,美妝7分鐘成交額超過5億。

  《電商報》還注意到,與往年不同,今年天貓的投入更龐大也更加直接。天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費券直補用戶,還有分期免息等讓利。

  天貓方面表示,發(fā)放的現(xiàn)金消費券和補貼在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪,使用門檻將達(dá)到有史以來最低。

  而從阿里的“直白”來看,頗有將“618”變成另一個天貓雙 11 的態(tài)勢。

  不過,最直接的還是蘇寧。5月25日下午,京東、蘇寧同步召開新聞發(fā)布會,公開了將在二十余天后到來的2020年“618”購物節(jié)的促銷計劃。

  其中,蘇寧在一開場便直接“喊話”京東。蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉表示,618期間,蘇寧將啟動“J-10%”省錢計劃,直接“茬價”頭部單品,針對家電、手機(jī)、電腦、超市等品類,比京東百億補貼商品到手價,至少低10%。

  顧偉還強(qiáng)調(diào):“在百億補貼的賽道上,我們希望更真誠一點,套路少一點,擊穿所謂的超級百億補貼,歡迎友商來比價!

  當(dāng)然,京東也不甘示弱。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在京東618啟動會上表示,今年的618將是史上優(yōu)惠力度最大的一次618。更進(jìn)一步來說,京東的優(yōu)惠力度主要體現(xiàn)在商品折扣力度、折扣商品數(shù)量、向消費者發(fā)放消費券及補貼等方面。

  并且有意思的是,在京東發(fā)布的618相關(guān)促銷政策中,也提到,京東618期間,消費者購買家電、電腦數(shù)碼產(chǎn)品可以享受30天價保的政策,30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)買貴了可申請退還差價。

  京東還表示將聯(lián)合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包,面向全國用戶發(fā)放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券,總額將達(dá)百億元。

  不難看出,在阿里和蘇寧的猛烈攻勢下,京東也在奮力捍衛(wèi)自己的“主場”優(yōu)勢。據(jù)悉,“618”不僅是京東的生日,還是由京東發(fā)起、對標(biāo)阿里巴巴雙11的年中大促活動,至今已是第17年。

  但值得一提的是,從去年開始,天貓就已經(jīng)發(fā)出“618”是自己主場的信號。這也意味著,618年中大促在消費者心中已然形成了相對固定的營銷節(jié)點認(rèn)知,并且更多的電商平臺已經(jīng)看到它不僅是上半年最大的購物狂歡節(jié),也是最大的品牌增長機(jī)會。

  正因如此,“618”首創(chuàng)者京東要如何守住自己的主場話語權(quán)?這一話題也備受市場關(guān)注。目前來看,京東的各項賣點和阿里、蘇寧打個平手,在亮點上或許有些低于外界的期待。

  不過,“618”究竟是誰的主場,還是要靠數(shù)據(jù)說話。

  來 源:電商報    

  編 輯:liuy

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