自2020年疫情爆發(fā)以來,受隔離以及直播電商發(fā)力的影響,直播售房、短視頻等手段正逐漸走向地產(chǎn)營銷的舞臺中央。據(jù)了解,頭部短視頻、直播平臺快手,聯(lián)合鳳凰房產(chǎn)發(fā)起8.18全民購房節(jié),通過新的傳播形式聯(lián)結(jié)市場供給與需求兩端,以多種獨(dú)家折扣的形式帶給購房者真實優(yōu)惠。
據(jù)悉,本次購房節(jié)將面向全國356座城市,聯(lián)動100家品牌房企、覆蓋10000+樓盤,鳳凰房產(chǎn)全國百城的地方頻道也將加入快手平臺,以短視頻、直播的方式,由覆蓋全國的內(nèi)容團(tuán)隊在快手上生產(chǎn)大量聚焦美好生活領(lǐng)域的內(nèi)容。
與傳統(tǒng)線下購房活動不同,本次“8·18”購房節(jié),將充分發(fā)揮快手平臺的直播優(yōu)勢,根據(jù)品牌/項目特色打造特惠購房專場直播。將推出直播嘉賓1+1+1模式,通過項目營銷操盤手全方位拆解項目優(yōu)勢、區(qū)域明星主播高效引流話題帶動長尾擴(kuò)散以及鳳凰星主編用專業(yè)知識為購房者答疑解惑。
本次“8·18”購房節(jié),還將聯(lián)動地產(chǎn)行業(yè)資深大咖化身購房星推官,現(xiàn)身到售樓處進(jìn)行專業(yè)講解項目區(qū)位、戶型,并通過快手等多平臺同步推廣,特惠直播,告別傳統(tǒng)銷售的話術(shù),足不出戶,就能直接參考到資深買房專家的意見。
而除了傳統(tǒng)的線上展示外,本次活動還將同步支持購房消費(fèi)券、特價房、抵扣券等多種商品形式發(fā)放。超過30個商家跨界品牌福袋賦能,提高直播間互動活躍度,真正做到通過直播讓購房者享受豐富的購房精神食糧與實惠好禮。
2020年突如其來的疫情給中國樓市帶來了新的挑戰(zhàn),在白銀時代房地產(chǎn)破圈營銷的大氛圍下,作為頭部短視頻平臺的快手,正采取深度下沉垂類內(nèi)容,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。未來,平臺內(nèi)部的各產(chǎn)業(yè)垂類,將深度切入行業(yè)資源,突破產(chǎn)業(yè)過去固有的營銷模式,以短視頻+直播的全新手段,深度參與行業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉,購房節(jié)將從7月27日正式啟動,另外在8月18日晚8點(diǎn)還將舉行直播盛典,屆時快手將與鳳凰房產(chǎn)直播間啟動跨屏連線地產(chǎn)boss,特價好房現(xiàn)場砍價。更有免費(fèi)的實物家居家電大禮包直播間免費(fèi)搶,將購房節(jié)互動推向高潮。