跨省團(tuán)隊(duì)游“解禁”后，多地景區(qū)使出渾身解數(shù)刺激旅游消費(fèi)。7月26日，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，山東、山西、河南、陜西、貴州、甘肅等多地至少有500個(gè)景區(qū)已經(jīng)或即將在下月實(shí)施門(mén)票免票或大幅降價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠措施。與此同時(shí)，還有部分地方選擇將當(dāng)?shù)氐亩鄠�(gè)景區(qū)、住宿等旅游休閑度假環(huán)節(jié)打包，形成各種“優(yōu)惠包”對(duì)外發(fā)售。值得注意的是，為爭(zhēng)奪客源，部分景區(qū)近期啟動(dòng)了各種跨界聯(lián)動(dòng)帶流量的活動(dòng)，比如江蘇南京的大報(bào)恩寺遺址景區(qū)，就借近期熱門(mén)游戲江南百景圖這一網(wǎng)紅IP，通過(guò)與游戲中的任務(wù)互動(dòng)，開(kāi)設(shè)了古風(fēng)夜市等活動(dòng)，引得不少網(wǎng)友前往打卡。此外，包括上海迪士尼在內(nèi)，近期還有不少國(guó)內(nèi)景區(qū)還高調(diào)啟動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)主題活動(dòng)項(xiàng)目，新一輪景區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)一觸即發(fā)。
數(shù)百景區(qū)開(kāi)啟門(mén)票優(yōu)惠
在跨省游按下重啟鍵之后，我國(guó)掀起了一波景區(qū)免票、降價(jià)小高潮。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，再過(guò)去不到兩周的時(shí)間內(nèi)，多地文旅部門(mén)及景區(qū)發(fā)布了景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠措施和各種旅游打包促銷活動(dòng)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，實(shí)施優(yōu)惠措施的國(guó)內(nèi)景區(qū)已至少有500家。
具體來(lái)看，目前，山東、山西、河南、貴州、甘肅甘南州、陜西西安等地都先后發(fā)布了景區(qū)免票政策。其中，山西省文旅廳明確，全省126家A級(jí)以上旅游景區(qū)將在今年下半年周一至周五工作日期間，向全國(guó)游客免首道門(mén)票，包括：云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城等；而陜西西安則在宣布當(dāng)?shù)乜缡÷糜稳婊謴?fù)的新聞發(fā)布會(huì)上提出，8月1日起，大唐芙蓉園等5A景區(qū)以及西安全市80%以上的各級(jí)各類國(guó)有博物館、行業(yè)博物館、非國(guó)有博物館都將免費(fèi)開(kāi)放，而鐘鼓樓也將延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間；此外，7月31日前，貴州省的黃果樹(shù)瀑布、梵凈山景區(qū)等420個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)等也都免費(fèi)開(kāi)放。
作為國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)目的地，山東還宣布下月起至年底大幅降低泰山、三孔、天下第一泉等81家當(dāng)?shù)貒?guó)有景區(qū)的門(mén)票價(jià)格，其中，5A級(jí)景區(qū)9個(gè)，4A級(jí)景區(qū)35個(gè)，3A級(jí)景區(qū)16個(gè)。除法定節(jié)假日外，9家5A級(jí)景區(qū)在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠，具體價(jià)格自行確定；對(duì)其余72家國(guó)有景區(qū)，在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)。
值得注意的是，在這一輪跨省游熱潮來(lái)臨之際，除了直接在門(mén)票價(jià)格上進(jìn)行優(yōu)惠外，造網(wǎng)紅、“蹭熱度”、帶流量……景區(qū)的攬客大招也不斷翻新。本周末，那個(gè)近期因出現(xiàn)在熱門(mén)游戲江南百景圖“游戲任務(wù)”之中而備受網(wǎng)友關(guān)注的江蘇大報(bào)恩寺遺址景區(qū)，就在官方微博宣布與游戲開(kāi)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。7月25日-9月30日，游客前往該景區(qū)可打卡江南百景圖的夜市街。而上海迪士尼度假區(qū)也發(fā)布消息稱，迪士尼小鎮(zhèn)將首次舉辦夜間集市活動(dòng)；河南豫西大峽谷景區(qū)、山東九如山度假風(fēng)景區(qū)等多地還紛紛借音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)圈了一波粉。
首發(fā)團(tuán)“批量出行”
“近期在跨省游新政的刺激下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已現(xiàn)明顯的復(fù)蘇勢(shì)頭，不論是跟團(tuán)游還是自由行，消費(fèi)者的旅游熱情都有了一定的回溫跡象�！北本┑诙鈬�(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌表示。
北京商報(bào)記者從多家OTA了解到，上周國(guó)內(nèi)不少省份都送出和迎來(lái)了跨省游首發(fā)團(tuán)。7月18日，海南首個(gè)出島跨省旅游團(tuán)正式出發(fā)。據(jù)悉，該團(tuán)是一個(gè)9人小團(tuán)，將赴貴州省遵義市開(kāi)展小眾線路避暑游活動(dòng)。同日，由湖北峽州國(guó)際旅行社組織的第一個(gè)出省旅游團(tuán)一行6人，乘坐CZ6617航班從武漢飛往蘭州。此外，吉林省文旅廳還發(fā)布消息稱，來(lái)自浙江、上海、陜西等10省16市40團(tuán)組1000人首發(fā)團(tuán)將于7月28日-8月15日到吉林游玩。
具體到北京，中青旅遨游網(wǎng)營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理馮若賓向北京商報(bào)記者介紹，7月24日、25日兩天，中青旅遨游分別從北京發(fā)出了前往三亞和陜西的首發(fā)團(tuán)，每團(tuán)游客數(shù)為16-17人。“目前，中青旅遨游上線的300多條跨省團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品中，已有30%左右有游客報(bào)名，出發(fā)日期主要集中在8月中旬�！瘪T若賓表示，從消費(fèi)者咨詢情況來(lái)看，福建、云南、西藏、上海都是北京游客關(guān)注度較高的目的地，與這幾地相關(guān)線路的咨詢量占總咨詢量的50%以上。
馮若賓表示，從當(dāng)前游客跨省出游的傾向來(lái)看，人們還是更愿意前往自然景區(qū)和主題樂(lè)園游玩，其中，老年人更喜歡結(jié)伴參加以欣賞自然風(fēng)光為主的西部城市旅游團(tuán)，而親子家庭則熱衷于三亞、上海這樣的休閑度假熱門(mén)目的地�！澳壳埃簧俚胤骄皡^(qū)推出的票價(jià)優(yōu)惠和各種創(chuàng)新活動(dòng)，確實(shí)會(huì)吸引不少游客的目光，同時(shí)也會(huì)降低旅行社組織團(tuán)隊(duì)游的成本�！瘪T若賓表示。
門(mén)票“一免了之”難持續(xù)
不論是降票價(jià)還是延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，亦或是組織各種
新奇的活動(dòng)、邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶流量等，大招頻出的地方景區(qū)，為了吸引客流已使出了十八般武藝。“可以看出，受疫情沖擊，各地景區(qū)今年面臨的市場(chǎng)形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的，而恢復(fù)跨省游可能就是它們期盼了已久的這個(gè)‘轉(zhuǎn)機(jī)’�！蓖跖d斌表示，地方文旅部門(mén)和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者千方百計(jì)的想要把各地的游客引進(jìn)來(lái)，雖然犧牲掉門(mén)票收入，但這些游客能帶來(lái)的住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，確實(shí)可令地方旅游業(yè)加速“回血”。
不過(guò)，王興斌也直言，在經(jīng)歷了疫情期的各種云旅游之后，下半年景區(qū)的營(yíng)銷難度會(huì)越來(lái)越高，線上直播等形式今后或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)營(yíng)銷的“標(biāo)配”，而門(mén)票“一免了之”并非一個(gè)可持續(xù)的引流手段。“上半年，景區(qū)大多經(jīng)歷了全年的收入低谷，在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)方普遍現(xiàn)金流緊張的時(shí)期，再長(zhǎng)期實(shí)施免票或門(mén)票大力度折扣活動(dòng)，景區(qū)能否‘吃得消’也是相關(guān)部門(mén)需要著重考慮的問(wèn)題�！蓖跖d斌表示。
還有旅行社負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，景區(qū)免票或門(mén)票價(jià)格實(shí)施較低折扣，其實(shí)也會(huì)在一定程度上增加旅行社的成本負(fù)擔(dān)，“旅行社在組織旅游團(tuán)的過(guò)程中，大交通環(huán)節(jié)基本沒(méi)有利潤(rùn)空間，景區(qū)門(mén)票和住宿是最主要的獲利渠道，其中，不少景區(qū)會(huì)根據(jù)自身情況給與旅行社1%-10%的返傭。”該負(fù)責(zé)人坦言，景區(qū)免票后，這部分返傭直接“歸零”，旅行社主要收入來(lái)源就會(huì)明顯減少，長(zhǎng)此以往，旅行社營(yíng)收壓力也會(huì)越來(lái)越大。
因此，多位專家建議，未來(lái)景區(qū)要想真正在客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出，還需要在考慮自身承受能力的情況下，花心思策劃一些真正符合游客需求的活動(dòng)和項(xiàng)目，提高投資的性價(jià)比。
來(lái) 源： 北京商報(bào)
編 輯：liuy
