2020華僑城文化旅游節(jié)海報
隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，我國的旅游業(yè)面臨著消費需求品質(zhì)提升、文化和旅游深度融合、推進高質(zhì)量發(fā)展與疫情防控常態(tài)化的多重疊加影響。6月19日啟動的2020華僑城文化旅游節(jié)是現(xiàn)階段首個啟動的落地全國60城、包含豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)的文化旅游節(jié)慶活動，在這樣的背景下?lián)碛辛烁臃欠驳囊饬x。
積極作為
勇挑重啟旅游市場重擔
今年全國兩會上，政府工作報告明確提出，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業(yè)恢復發(fā)展。可以看到，綜合性、帶動性、輻射性極強的文化和旅游業(yè)對推進服務消費提質(zhì)擴容有重要作用，推動文化和旅游業(yè)恢復發(fā)展有利于實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，是穩(wěn)企業(yè)、保就業(yè)的有力支撐。
根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次、實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元，兩項數(shù)據(jù)均超過預期水平，這說明旅游消費信心正在逐漸恢復。
國家有政策、市場有需求。華僑城集團在堅持防控為先的前提下，于變局中開新局，積極發(fā)揮市場主體作用，用一場囊括400場文旅活動、500余項高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的文化旅游節(jié)慶盛事，滿足人民群眾對美好生活的多元需求，為消費市場帶來新的旅游消費增長點。
自2018年創(chuàng)辦華僑城文化旅游節(jié)以來，華僑城集團一直致力于將該節(jié)慶打造成為推動文旅業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合的旗艦平臺，不僅統(tǒng)籌整合旗下百余家文旅企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源、業(yè)態(tài)，將其規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為規(guī)模效益，同時連接“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈資源，帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化旅游節(jié)的背后，也是華僑城集團在“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展模式的引領下，踐行國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略在全國開拓布局的結果。
文化引領
創(chuàng)新多元文旅供給
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。文旅融合發(fā)展，是客觀的市場需求，也是未來的發(fā)展方向。
北京歡樂谷
作為連續(xù)多年蟬聯(lián)“全國文化企業(yè)30強”的企業(yè)，華僑城在多元發(fā)展路徑的探索中，始終把文化擺在核心位置。在旅游節(jié)慶活動的打造中，華僑城堅持做好發(fā)掘文化內(nèi)涵的文章。與此同時，在年輕一代成為旅游主力軍的今天，華僑城積極思考讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進年輕人的生活。為此，今年的文化旅游節(jié)結合直播、短視頻、VLOG等新玩法，推出豐富的民俗體驗活動，為游客呈現(xiàn)歷久彌新的中華傳統(tǒng)文化魅力。
新冠肺炎疫情也催生了鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)加速發(fā)展的需求。國務院《關于2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》提出，加快恢復鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，培育一批鄉(xiāng)村旅游重點村。在“100個美麗鄉(xiāng)村計劃”的戰(zhàn)略構想下，華僑城因地制宜，參與開發(fā)建設、運營管理了深圳光明小鎮(zhèn)、成都黃龍溪古鎮(zhèn)、云南大理古城、海南三亞中廖村等40余個特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村項目。深圳光明小鎮(zhèn)“一軸五片區(qū)”的重要組成部分光明小鎮(zhèn)·歡樂田園是在高度城市化地區(qū)探索基本農(nóng)田保護利用新路徑，將文化旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機融合，推動現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實踐范本。今年華僑城文化旅游節(jié)期間，光明小鎮(zhèn)·歡樂田園將推出“光明農(nóng)場大觀園艾你”、龍眼采摘、奶牛文化節(jié)等諸多結合當?shù)匚幕厣彤a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的主題活動，讓游客回歸山野田園、走進青山綠水。
科技賦能
為高質(zhì)量發(fā)展提速
完善產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化資源開發(fā)體系、提升產(chǎn)品供給水平，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是我國文旅界在2020年的重要工作目標。
華僑城集團總經(jīng)理姚軍認為，文化和旅游行業(yè)在深化供給側(cè)結構性改革、推動高質(zhì)量發(fā)展的道路上，要依靠科技，推動產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向價值鏈中高端躍進。新一代數(shù)字技術和一系列高新技術的應用，將大幅度提升文旅產(chǎn)品和服務的供給質(zhì)量，成為助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動能。
天津歡樂谷
2018年、2019年的華僑城文化旅游節(jié)，都有輸出諸多領行業(yè)之先、超越消費者期待的新產(chǎn)品、新服務，展現(xiàn)了“ 文旅老將”華僑城的互聯(lián)網(wǎng)新思維。2018年華僑城文化旅游節(jié)推出了華僑城官方電商平臺“ 花橙旅游”，實現(xiàn)了旗下所有企業(yè)文旅產(chǎn)品的線上整合，為用戶提供了覆蓋旅游全流程的多元化服務。經(jīng)過兩年的培育，截至去年11月底，平臺會員已超140萬人，形成了華僑城“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游消費生態(tài)體系的雛形。今年文化旅游節(jié)期間，“花橙旅游”進一步加強線上產(chǎn)品服務供給力度，除了500余項產(chǎn)品、九大花橙定制卡之外，還將推出涵蓋優(yōu)惠券、團購、秒殺等在內(nèi)的多種玩法，推動線上游戲互動與線下景區(qū)打卡相結合，提升游客的線下參與度。此外，華僑城將以掌上樂游行動發(fā)力移動端，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)和便捷的服務。屆時，花橙微商城、小程序、微博和抖音號將同步開展華僑城文旅產(chǎn)品整合營銷，聯(lián)動百度、阿里、騰訊和各大OTA開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，從資金、渠道、平臺和運營等方面為產(chǎn)品推廣提供全方位支持。
