每一個成功者都有著他一路不平凡的艱辛歷程，背后總有成功、動人的故事……
在中國陶瓷行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程中，一批又一批企業(yè)發(fā)展走向輝煌，也有一批又一批企業(yè)在殘酷的競爭中跌落直至消亡，而金達雅陶瓷始終屹立江湖，一路穩(wěn)健向前，從最初不知名到三線品牌、再到二線品牌，最終躋身為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一線品牌。究竟金達雅瓷磚是如何發(fā)展成長為國內(nèi)一線品牌的？筆者走訪了佛山金達雅陶瓷企業(yè)并與公司高層進行了深刻交談，探秘金達雅品牌崛起之謎。
一、堅持品牌長期主義，口碑積累，時間沉淀一線品牌
1999年，當(dāng)時的仿古磚市場還處于萌芽狀態(tài)中，金達雅作為國內(nèi)較早建廠的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)之一，就定位生產(chǎn)銷售仿古磚，一舉成為國內(nèi)建陶行業(yè)較早的仿古瓷釉磚品牌。
2005年，金達雅率先啟動資本運作，引進天欣集團投資8億元，興建1000余畝的標(biāo)準(zhǔn)廠房，規(guī)劃12條陶瓷生產(chǎn)線，品牌有了強大的后盾和實力支撐。此時，歷經(jīng)5年市場積累和沉淀的金達雅品牌，在花色工藝、生產(chǎn)管理、市場建設(shè)、渠道布局和售后服務(wù)方面逐步形成了自己的獨有體系，與此同時，金達雅緊跟行業(yè)一線巨頭品牌馬可波羅、金意陶、羅馬利奧等仿古磚品牌，向國內(nèi)一線品牌學(xué)習(xí)，堅持走品牌發(fā)展路線，同時在佛山成立運營中心，并設(shè)立了近萬平方米的陶瓷展廳，并以佛山為全球市場輻射窗口成功打開金達雅通往國際市場的通道。
2010年，金達雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個營銷工作的核心，啟動品牌與渠道聯(lián)動的“雙輪驅(qū)動”模式，在產(chǎn)品上緊跟市場大潮流，增加了半拋、磨具仿古等生產(chǎn)工藝，規(guī)格上新增了800×800、600×900等當(dāng)時市場新寵全拋釉產(chǎn)品。在品牌形象上進行VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化升級，通過市場廣告投放服務(wù)終端推廣宣傳。自此，金達雅通過產(chǎn)品與品牌系統(tǒng)優(yōu)化后開啟了一個全新的時代。公司被評為“國家高新技術(shù)企業(yè)”，2010年正式在天交所掛牌上市，成為中國陶瓷行業(yè)首家在天交所上市的公司。
2013年，金達雅整合資源，在產(chǎn)品深化上推出了微晶石和彩晶等產(chǎn)品，在品牌營銷上與國內(nèi)知名策劃公司戰(zhàn)略合作聯(lián)手助推品牌。以煥然一新的面貌開啟金達雅品牌的藍海戰(zhàn)略新發(fā)展。至2019年，金達雅陶瓷榮獲多項行業(yè)及國家殊榮，先后獲得“中國仿古磚十大品牌”，國家工信部授予的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、“質(zhì)量突出貢獻獎”等多項榮譽。
陶瓷行業(yè)風(fēng)雨數(shù)十年，無數(shù)陶瓷品牌不復(fù)存在，而金達雅數(shù)十年堅持不放棄，始終一路前行，經(jīng)過市場的考驗，時間的沉淀，金達雅終于抓住了陶瓷行業(yè)的發(fā)展黃金周期，在2013～2019年這期間實現(xiàn)了品牌黃金蝶變騰飛，正式挺進一線品牌陣營。
二、堅持“產(chǎn)品是根”的品牌理念，創(chuàng)新特色產(chǎn)品，以優(yōu)勢產(chǎn)品創(chuàng)一線品牌
公司始終堅持“產(chǎn)品是根”這一品牌核心理念，金達雅陶瓷從1999年成立至今，一直專注于做精品瓷磚，秉承“金品質(zhì)·達天下·雅生活”的核心理念，為高品質(zhì)雅致生活空間提供完美之選。
在21年的積淀和發(fā)展過程中，金達雅陶瓷榮獲多項行業(yè)及國家殊榮，先后獲得“中國仿古磚十大品牌”，國家工信部授予的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、“質(zhì)量突出貢獻獎”，以及“中國綠色建材產(chǎn)品”、“建材行業(yè)質(zhì)量信用示范單位”、“中國陶瓷行業(yè)名牌”等多項榮譽。金達雅陶瓷一直遵循高標(biāo)準(zhǔn)的原材料配方、嚴格的球磨除鐵工序、嚴苛的燒成溫度制度、先進的釉面工藝等生產(chǎn)技術(shù)致力于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。如今，金達雅陶瓷已然成長成全品類、多規(guī)格的綜合性品牌，其中包含水泥瓷磚、水磨石瓷磚、大理石瓷磚等現(xiàn)代仿古磚，更有諸多譬如高強度戶外厚磚、耐磨王大理石瓷磚、生態(tài)抗菌健康磚等多種特色拳頭產(chǎn)品,形成了企業(yè)自身的核心競爭力。
1、現(xiàn)代仿古磚
金達雅陶瓷是國內(nèi)第一批開始生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)之一，品牌與國際先進的設(shè)計、設(shè)備、釉料等公司一直有深入的合作，在簡約風(fēng)剛剛在全球興起的時候，金達雅即瞄準(zhǔn)了市場發(fā)展的方向，不斷加強在生產(chǎn)設(shè)備、原材料、花色設(shè)計等方面的投入，第一批產(chǎn)品推出后就獲得了市場的廣泛認可，產(chǎn)品遠銷全球50多個國家和地區(qū)，直到現(xiàn)在。金達雅陶瓷是第一批正式推出450×900mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等規(guī)格現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)。這也是時至今日，金達雅在家裝、工程、工裝、出口等渠道具備強大優(yōu)勢的根本原因。金達雅陶瓷以現(xiàn)代仿古磚經(jīng)典的設(shè)計手法“多色多面多質(zhì)感”為核心設(shè)計理念，采用獨有的5V工藝和特制釉料配方，傾力打造集柔光面、蜜晶面、自然啞光面等多種不同的表面質(zhì)感產(chǎn)品，花色涵蓋石材、水泥、砂巖等。顏色以不同深度的灰色為主，同時搭配經(jīng)典的米黃色、大地色等色系，整體風(fēng)格簡約而時尚，適應(yīng)各種空間的不同風(fēng)格應(yīng)用，以滿足金達雅陶瓷現(xiàn)有【經(jīng)銷商 · 工程 · 出口 · 家裝 · 設(shè)計師】多渠道的需求。
2、水磨石
金達雅水磨石瓷磚，以水磨石為設(shè)計樣本，采用先進的陶瓷噴墨技術(shù)，在瓷磚釉面再現(xiàn)水磨石的顆粒與花色，細膩的質(zhì)感和純正的色澤完全媲美水磨石，廣泛適用于各種商業(yè)空間的不同裝飾風(fēng)格。
多彩水磨石系列和摩迪納水磨石系列作為主推款，細致的紋理如天然瑪瑙般，具有強大的藝術(shù)表現(xiàn)力，時尚張力十足，應(yīng)用于背景墻或者地面，讓人眼前一亮。
3、戶外景觀厚磚
金達雅陶瓷是行業(yè)為數(shù)不多的生產(chǎn)高強度厚磚產(chǎn)品的企業(yè)，對于厚磚品類，金達雅具備過硬的生產(chǎn)實力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計上堅持原創(chuàng)設(shè)計，讓產(chǎn)品兼具功能性與美學(xué)性。目前高強度厚磚系列包含花崗巖、砂巖、板巖、木紋、水磨石、大理石等多種花色品種。在產(chǎn)品規(guī)格上，配備13mm、16mm、18mm、20mm厚度，及600×1200mm、600×600mm、600×300mm、600×900mm等多規(guī)格，專為各種應(yīng)用場所提供專業(yè)的解決方案，相比天然石材，金達雅戶外景觀厚磚擁有無可比擬的優(yōu)點，無論在硬度、吸水率、耐磨度、耐候性等物理性能，還是在裝飾效果的豐富度和價格上，戶外景觀厚磚都更勝一籌，這就是戶外景觀厚磚如何突破重圍入選高端建筑項目并一舉成為工程新寵的根本原因。中國城鄉(xiāng)生態(tài)工程建設(shè)工作委員會重點推薦金達雅戶外景觀厚磚作為城鄉(xiāng)生態(tài)工程建設(shè)、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造和特色小鎮(zhèn)建設(shè)使用產(chǎn)品。
4、耐磨王大理石瓷磚
金達雅耐磨王大理石瓷磚采用全球性能超強的進口鉆石釉料與技術(shù)，使得磚面的莫氏硬度高達7級，耐磨度高于4級，比普通釉面磚耐磨度高出3倍，目前市面上普通釉面磚的耐磨度一般在2~3級（750轉(zhuǎn)~1500轉(zhuǎn)），而耐磨王大理石瓷磚表面的耐磨度達到6000轉(zhuǎn)，屬行業(yè)比較高的水平，比市面上的超耐磨瓷磚還耐磨，比超耐磨瓷磚的耐磨度還進一步提高20%以上，質(zhì)地更堅硬，可抵抗強力摩擦而不易被刮花，解決了傳統(tǒng)瓷磚和石材不耐磨、易磨花、難打理的痛點，推動大理石瓷磚真正實現(xiàn)超強耐磨、恒久如新的性能，堪稱瓷磚中的【耐磨王】。
經(jīng)過陶瓷專家和廣大經(jīng)銷商朋友的細心測試，嚴格鑒定，一致認為金達雅耐磨王是陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新佳作，是超耐磨瓷磚的升級版換代新產(chǎn)品。并獲得第八屆中國意大利陶瓷設(shè)計大賽優(yōu)秀獎。
5、生態(tài)抗菌瓷磚
金達雅陶瓷以“雅致健康生活典范”為品牌理念，公司新研發(fā)的生態(tài)抗菌瓷磚，為打造綠色健康家居系統(tǒng)而生。用品質(zhì)和質(zhì)感營造舒適環(huán)境，用綠色家居守護家人健康，全天候殺菌，持久凈化空氣，構(gòu)建起健康防護網(wǎng)，日夜呵護家人健康。
6、瓷質(zhì)墻地磚
金達雅瓷質(zhì)墻地磚作為經(jīng)典系列，全部采用瓷質(zhì)坯體，涵蓋半拋、模具啞光、柔光、全瓷中板四類工藝面產(chǎn)品，配備300×600、400×800mm兩種規(guī)格，主要應(yīng)用于廚衛(wèi)空間墻地面一體化裝飾。
金達雅陶瓷——瓷質(zhì)墻地磚，以獨到的設(shè)計理念和先進的生產(chǎn)工藝，將自然與時尚呈現(xiàn)于產(chǎn)品之中，煥發(fā)出生機和活力，墻地通用便捷鋪貼，運用范圍更廣泛，彰顯室內(nèi)空間的簡潔大氣。該系列產(chǎn)品具有超強的物理使用性能，歷久彌新，在美學(xué)性、功能性、產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)感及上墻應(yīng)用等方面達到了全新的工藝高度，特別符合當(dāng)下市場的消費審美需求。
三、堅持參與央視品牌強國工程，連續(xù)四年投放央視品牌廣告，實力鑄就一線品牌
金達雅陶瓷作為國內(nèi)瓷磚一線品牌，21年來始終堅持品牌戰(zhàn)略，2018年，金達雅陶瓷憑借突出的品牌價值和強大的品牌影響力，走進央視品牌強國工程，強勢登錄央視CCTV，品牌廣告在CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10等熱門欄目、黃金時段播出。2019年再次登陸央視，品牌廣告在CCTV-7、CCTV-10等熱門欄目、黃金時段播出，均為年度廣告投放。2020年11月23日起，金達雅陶瓷再次與央視簽訂廣告年度戰(zhàn)略合作，廣告宣傳片在CCTV-2、CCTV-7黃金時段展播一年，宣傳至2021年底。這也是繼2018、2019之后連續(xù)四年上榜央視，累計上億元廣告宣傳，彰顯金達雅陶瓷做大做強品牌的決心與實力。這是國內(nèi)少有的一線品牌實力的象征。
金達雅不忘初心再出發(fā)，全新起航鳳凰涅槃
二十一年磨礪，厚積薄發(fā)。2021年，金達雅陶瓷即將邁入一個全新的品牌騰飛期，將以戰(zhàn)略高遠、設(shè)計高端、產(chǎn)品高質(zhì)、性價高超為定位支撐，堅持品牌化之路，未來三到五年公司將加大企業(yè)生產(chǎn)線自動化、智能化改造升級，研發(fā)生產(chǎn)出更多技術(shù)一流、品質(zhì)一流的瓷磚產(chǎn)品，同時持續(xù)聚焦投放線上線下立體式品牌宣傳，打造全國渠道網(wǎng)絡(luò)，啟動全新的《動銷贏利模式》幫扶系統(tǒng)，穩(wěn)步推進金達雅一流品牌工程，筑就金達雅陶瓷穩(wěn)居行業(yè)一線品牌的新高地。
