隨著近年來新基建的興起，建筑涂料瞬時進(jìn)入熱門，國產(chǎn)涂料發(fā)展迅速，并向中高端市場邁進(jìn)。

　　我國素有“基建狂魔”之稱，工程建設(shè)行業(yè)的體量之大可想而知，其中，建筑涂料市場也呈現(xiàn)一片增長之勢。

　　由于建筑涂料既能夠保護(hù)建筑物外墻面，延長其使用壽命，還能夠使建筑物外貌美觀整潔，從而達(dá)到美化城市環(huán)境和給人清爽空間的目的，因此備受建筑行業(yè)青睞。

　　從全球范圍內(nèi)來看，全球建筑涂料市場預(yù)計將從2018年的584億歐元增長到2023年的740億歐元，復(fù)合年增長率為4.9%。從建筑涂料行業(yè)競爭格局來看，在2019年的前五品牌中有三個是國產(chǎn)品牌，同時，前五名的首選率在提升到2019年的58%。

　　在需求端方面，雖然近幾年我國房地產(chǎn)銷售熱度下降，但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造，使得建筑涂料的需求仍舊保持增長，2020年中國建筑涂料需求將會達(dá)到730萬噸左右，預(yù)計2024年中國建筑涂料需求將會突破850萬噸。

　　就生產(chǎn)來看，我國建筑涂料行業(yè)存在“南強(qiáng)北弱”，廣東一帶企業(yè)發(fā)展加快，品牌效應(yīng)較好，市場占比相對較高，主要供應(yīng)于民用裝修需求；而北方一帶，由于技術(shù)落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，不注重品牌，目前市場占有率相對較低。

　　在新冠疫情背景下，大浪淘沙，許多小企業(yè)被淘汰，未來該行業(yè)將向品牌化、多樣化發(fā)展，抗菌性、安全性、健康性較高的涂料品類更受歡迎。

　　從長遠(yuǎn)需求端來看，我國房產(chǎn)行業(yè)增速放緩，對于建筑涂料需求降低，但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造，使得建筑涂料市場需求未來仍保持穩(wěn)定增長。建筑涂料企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清趨勢，找到自身的差異化優(yōu)勢，構(gòu)建戰(zhàn)略定位布局，以此為立足點進(jìn)行有針對性的品牌傳播，更能夠加深品牌在用戶心智中的影響。

　　在整個大趨勢向上的背景下，企業(yè)更應(yīng)該拷問自己一個問題：“用戶為什么要選擇你”。

　　如何將時代優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，清晰梳理出自身有競爭力的差異化戰(zhàn)略；進(jìn)而集結(jié)自己的所有資源，將這一差異化做到極致，樹立領(lǐng)軍者地位，并植入用戶心智，企業(yè)的這一戰(zhàn)略定位布局，將是其能否在高端市場崛起的大潮下順勢崛起的關(guān)鍵。

　　來源：涂飾商情

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