作為首店經(jīng)濟的領(lǐng)航城市之一，北京的首店迎來“百花齊放”。來自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，北京累計開設(shè)的首店、旗艦店達到2160家，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。今年一季度，全市新開設(shè)198家首店、旗艦店。
隨著政策不斷加碼，首店不斷上新，首店經(jīng)濟帶動著城市時尚度和影響力的提升，也成為全面激活消費、拉動經(jīng)濟增長的原動力。
百花齊放 一季度近200家首店進京
“快看！機器人在合唱，太可愛了！”今年3月，國貿(mào)商城迎來Clicbot（可立寶）北京首店，憨態(tài)可掬的機器人吸引著來往顧客的目光，總能引來陣陣贊嘆。在這里，不同形態(tài)的機器人各顯神通，有的彈鋼琴，有的吹口琴，有的蕩秋天。這些機器人都采用模塊化設(shè)計，通過卡扣連接和編程控制，孩子們可以在工作人員的指導(dǎo)下設(shè)計自己的機器人玩具。
除了科技體驗，滑雪愛好者也能打卡全新概念體驗店。北京冬奧會期間，SOLOX·SNOW51北京首店在國貿(mào)商城亮相，店里集結(jié)了滑雪、露營、簡餐、運動服等多種業(yè)態(tài)，讓更多人在繁華的大都市中高效、專業(yè)地學(xué)會滑雪。
在首店的引進上，不同的商圈有不同的眼光。今年2月，好奇女孩愛麗絲在朝陽大悅城十層的U2美術(shù)館開展，專業(yè)級的美術(shù)館開進購物中心，這在國內(nèi)尚屬首次。在北京來福士，Q有球全國首店、京禧1981北京首店等餐飲首店的進駐，為食客們提供了新選擇。北京朝陽合生匯今年迎來了Suplay全球首家精品店、松漁全球首店、Light Mark北京首店等多業(yè)態(tài)首店陣容。
數(shù)據(jù)顯示，一季度，CBD商圈落地首店31家，數(shù)量上一騎絕塵。王府井商圈緊隨其后，得益于東安市場重裝營業(yè)，王府井商圈共吸納首店17家，其中國際品牌11家，成為一季度最受國際品牌青睞的商圈。雙井商圈、三里屯商圈各落地首店13家、12家。至此，四大商圈落地首店合計占比37%。此外，萬柳、朝青、崇文門、東直門等商圈一季度吸納首店均在5家（含5家）以上。北京首店經(jīng)濟呈現(xiàn)出百花齊放之勢。
精準(zhǔn)施策 首店支持力度再升級
首店經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長，不僅折射出國內(nèi)外品牌對北京市場的信心，也充分顯現(xiàn)了政策引導(dǎo)的作用。
北京推動首店發(fā)展起步較早，早在2019年3月，市商務(wù)局就出臺了首店1.0版支持措施。此后三年，市商務(wù)局對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”，不斷在精準(zhǔn)施策方面下功夫。
2020年9月，首店2.0版措施出爐，提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施，并對在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補貼，進一步加大對首店的扶持。
品牌新開一家首店，涉及的管理部門眾多，為了形成政策組合拳，2022年3月11日，市商務(wù)局首次會同市公安局、市城市管理委、北京海關(guān)等10個部門，共同發(fā)布“首店3.0版措施”。與2.0版本相比，今年的措施主要在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調(diào)整，概括起來就是“三新增、三提升”。
“三新增”方面，一是新增服裝類新品通關(guān)支持，提升時尚消費品牌新品通關(guān)速度；二是新增商業(yè)品牌行業(yè)示范總部支持；三是新增對品牌創(chuàng)新概念店的支持，符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬元。
“三提升”方面，一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；二是提升國內(nèi)品牌零售首店的投資支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%;三是提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發(fā)布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。
企業(yè)感受 首店政策激發(fā)市場活力
走進前門北京坊，風(fēng)格多樣的首店讓老商區(qū)煥發(fā)出新活力。去年“五一”亮相的全球首座曼聯(lián)足球文化體驗中心“曼聯(lián)夢劇場”，已成為足球愛好者的聚集地。近4000平方米的空間里，人們不僅可以體驗足球主題餐廳、購買曼聯(lián)周邊產(chǎn)品，還能欣賞足球文化展覽、沉浸式體驗足球運動。
曼聯(lián)夢劇場的落成，圓了球迷們的夢，而北京首店政策的落地，也為這家企業(yè)送來了驚喜�！皠傞_業(yè)3個月，我們就在市商務(wù)局官網(wǎng)上看到了首店項目申報指南，上面清晰地寫著，國際品牌企業(yè)亞洲首店，最高可獲得500萬元資金支持！”曼聯(lián)夢劇場相關(guān)負責(zé)人范先生說，考慮到品牌是全球首店，自然也是亞洲首店，公司決定提交材料申請資金支持。
經(jīng)過審核、公示，2021年12月，500萬元的補貼資金順利到賬。“我們也沒想到會這么快！這對于我們來說既是肯定，也是激勵。”范先生說，獲得政府的首店補貼后，店里隨即開展了促銷活動，進一步讓利市民。在他看來，首店政策的支持，不僅能減輕企業(yè)在疫情期間的經(jīng)營壓力，也能進一步激發(fā)市場活力，為北京市民帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費供給。
專家點評 首店經(jīng)濟帶動商業(yè)邁上新臺階
世邦魏理仕華北區(qū)顧問及交易服務(wù)部京西辦公室負責(zé)人宋海燕認為，“首店經(jīng)濟”的意義不僅僅停留在首店上，也會在更廣泛的城市消費領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”�！笆椎辍币匀碌漠a(chǎn)品形態(tài)、運營方式，貼合居民消費轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢，進而刺激區(qū)域經(jīng)濟活力，形成規(guī)模后，甚至能帶動整座城市的商業(yè)經(jīng)濟晉升一個臺階。
“北京是最早布局首店經(jīng)濟的城市之一，縱觀2022年部分北京購物中心開出的首店，可以看出，在首店這門修煉手冊上，不乏有很多高能玩家�！彼魏Ｑ啾硎荆椎杲�(jīng)濟是商業(yè)地產(chǎn)步入存量時代及消費群體革新共同催生的產(chǎn)物，需求端將展現(xiàn)出更豐富、多元、細分的需求，倒逼供給端的創(chuàng)新。
“各式各樣的品牌首店無疑是購物中心打造差異化的制勝王牌，而大眾更關(guān)注的，其實是在首店這一框架下，品牌衍生出的多元場景玩法�！彼魏Ｑ喾治�，未來，同一業(yè)態(tài)下的小眾品牌入駐商場將成為新趨勢，它們的入駐將進一步激發(fā)消費者的嘗鮮心理。
來源：北京晚報
編輯：wangdc
