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高星酒店平均每秒賣8套 累計(jì)直播帶貨超11億
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-8-7 15:31:23
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[提要]穿越“國內(nèi)游復(fù)蘇”到“跨省游開放”的完整周期,攜程“BOSS直播”與高星酒店深度捆綁,從疫后“低價(jià)引客”以求生存的混沌局面中,開辟出“高舉高打”的復(fù)蘇新格局。

  穿越“國內(nèi)游復(fù)蘇”到“跨省游開放”的完整周期,攜程“BOSS直播”與高星酒店深度捆綁,從疫后“低價(jià)引客”以求生存的混沌局面中,開辟出“高舉高打”的復(fù)蘇新格局。歷時(shí)4個(gè)月零6天,以“BOSS直播”為核心的攜程直播交出了累計(jì)GMV破11億元、產(chǎn)品核銷率近五成、為千家高星酒店帶貨超百萬間夜的成績(jī)單。

  7月29日,2020攜程“BOSS直播”大數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)正式對(duì)外發(fā)布!秷(bào)告》結(jié)合大量最新披露的數(shù)據(jù),從攜程直播體系的整體情況、用戶特征、核心(直播)產(chǎn)品、關(guān)鍵項(xiàng)目、發(fā)展趨勢(shì)等維度,對(duì)于持續(xù)4個(gè)多月的攜程直播進(jìn)行深度剖析。

  梁建章IP與高星酒店深度捆綁

  總GMV超11億

  今年3月,動(dòng)員百萬合作伙伴為用戶提供“無損退訂”的攜程,在驚蟄之日發(fā)布以“10億復(fù)蘇基金+規(guī);A(yù)售”為核心的“旅游復(fù)興V計(jì)劃”。10天內(nèi),酒店預(yù)售系統(tǒng)完成優(yōu)化升級(jí),18天后,以“高星酒店預(yù)售”為核心的攜程“BOSS直播”,在三亞·亞特蘭蒂斯酒店正式開啟。

  在攜程合作伙伴體系和梁建章個(gè)人IP加持的雙重保障下,攜程直播間內(nèi)的瞬時(shí)全網(wǎng)最低價(jià),不僅幫助高星酒店加速“回血”,同時(shí)也保住了品牌調(diào)性。多家知名品牌酒店、旅游集團(tuán)紛紛加入。長(zhǎng)隆、海昌頻頻搶占直播間爆點(diǎn),同時(shí),希爾頓、洲際、凱悅、香格里拉、雅高等全球知名酒店品牌,世茂、魯能、萬達(dá)、建發(fā)等眾多業(yè)主集團(tuán),以及遠(yuǎn)洲、君瀾、明宇等多家國內(nèi)知名酒店集團(tuán)也共同推出品牌酒店專屬時(shí)間。

  作為旅游行業(yè)復(fù)蘇的靈魂人物,梁建章的IP價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。從唐伯虎到秦始皇,從苗王、孔子到海王。20場(chǎng)“BOSS直播”,梁建章的造型場(chǎng)場(chǎng)不重樣。

  創(chuàng)新的“服化道”讓攜程直播團(tuán)隊(duì)成功“破圈”,成為疫情之下直播生態(tài)中不可忽視的存在。直播間內(nèi),梁建章在18秒內(nèi)用貫口報(bào)出30家高星酒店名稱、借國粹“變臉”展示業(yè)內(nèi)最具性價(jià)比的高星酒店產(chǎn)品等10余項(xiàng)技能演繹,將個(gè)人IP融入通過藝術(shù)化的表現(xiàn),用親身體驗(yàn)為高星酒店實(shí)力背書。

  時(shí)至今日,以“BOSS直播”為核心,“周末探店”直播+“境外本地”直播雙輪驅(qū)動(dòng)的攜程直播矩陣,40余場(chǎng)直播累計(jì)貢獻(xiàn)GMV超11億元、為亞太地區(qū)千余家高星酒店帶貨超百萬間、在境內(nèi)外200余個(gè)城市掀起以高星酒店為目的地的復(fù)蘇浪潮。實(shí)現(xiàn)了“攜程直播+高星酒店預(yù)售”的品效合一。

  《報(bào)告》顯示,在保持“高星+高性價(jià)比”的選品策略下,攜程“BOSS直播”間內(nèi)的預(yù)售產(chǎn)品均價(jià)仍在1200元以上。直播間內(nèi)的爆款產(chǎn)品,既有1分鐘售出8000間夜的酒店純房,還有平均每秒賣出41.2套的“客房+門票”超值套餐。

  在爆款涌現(xiàn)的同時(shí),攜程直播切實(shí)幫助高星酒店加速“回血”,攜程“BOSS直播”首批到期的酒店預(yù)售產(chǎn)品核銷率接近50%。在充分保障品牌調(diào)性的情況下,攜程通過“預(yù)售+營(yíng)銷+傳播”三位一體的全流程服務(wù),攜程“BOSS直播”的“破億”速度也隨著政策利好的不斷釋放,從1個(gè)月縮短到1星期。

  攜程直播復(fù)購用戶占比超六成

  爆款高星酒店激活用戶沉默需求

  得益于攜程在高星酒店市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和直播選品團(tuán)隊(duì)的支撐,攜程直播間內(nèi)瞬時(shí)全網(wǎng)高星酒店最低2折的價(jià)格洼地,激活了超過40%的酒店用戶沉默需求。

  “攜程直播間重復(fù)購買2次或以上的用戶占比超過60%!薄秷(bào)告》指出,在攜程直播間的下單用戶中注冊(cè)五年以上的用戶占比超過60.9%,68.9%的下單用戶為攜程“黃金”及以上等級(jí)的用戶,這部分用戶在展現(xiàn)超強(qiáng)購買力的同時(shí),也形成了“看攜程‘BOSS’直播,搶爆款高星酒店”的消費(fèi)習(xí)慣。

  習(xí)慣養(yǎng)成的背后,是攜程自疫情暴發(fā)以來,持續(xù)為用戶提供的“無損退訂”服務(wù)。不僅如此,攜程還通過“酒店預(yù)售”業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化,拔高了酒店預(yù)售的服務(wù)門檻,讓更多參與酒店預(yù)售的在線住宿平臺(tái)用“無損退訂”規(guī)則保障用戶。

  截至目前,攜程直播間的累計(jì)觀看人數(shù)超過6000萬,對(duì)于觀看攜程的用戶畫像,《報(bào)告》也給出了清晰的描述。從年齡分布來看,“70、80、90后”用戶占比約為95%,主力購買用戶為經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁的“80后”,占比達(dá)58.4%。

  從區(qū)域分布來看,江浙滬的用戶采購范圍從全國一直延伸到日、韓和東南亞國家。珠三角的用戶更喜歡預(yù)訂本省的酒店,京津冀的用戶則更青睞周邊的高星酒店。

  有趣的是,價(jià)格差異成為影響男女用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵,女性用戶的價(jià)格敏感度低于男性,更喜歡一步到位來享受高配,并以60%的占比力壓男性用戶。在消費(fèi)偏好上,男性用戶更注重美食,女性用戶則更看重環(huán)境設(shè)施。

 來 源:北京商報(bào)   

   編 輯:liuy

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