近日，位于青島高新區(qū)的世茂52+購(gòu)物中心正式營(yíng)業(yè)。這是高新區(qū)的首家購(gòu)物中心，有3000平米的家家悅超市，還有擁有7個(gè)放映廳的萬(wàn)達(dá)影城，它的開業(yè)結(jié)束了周邊居民購(gòu)物不便、無(wú)處看電影的窘境，填補(bǔ)了片區(qū)商業(yè)配套空白。早在此前的試營(yíng)業(yè)中，久旱逢甘霖的周邊居民就奔走相告，紛紛前來(lái)打卡探店，對(duì)家門口終于有了購(gòu)物中心而開心不已。
世茂52+體量不大，總建面僅6.5萬(wàn)平米，但卻涵蓋了餐飲、兒童、休閑娛樂、時(shí)尚服飾、精品超市等多種業(yè)態(tài)，有100多個(gè)品牌入駐，其中70%的品牌是首次入駐高新區(qū)，是一家為服務(wù)家庭和社區(qū)而生的“小而美”社區(qū)型購(gòu)物中心。而這種業(yè)態(tài)，也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)巨頭們競(jìng)相嘗試的新商業(yè)模式。
“小而美”的社區(qū)型購(gòu)物中心成商業(yè)新藍(lán)海
一二線城市由于交通擁堵以及都在發(fā)展城市副中心、甚至衛(wèi)星城市，對(duì)超大型購(gòu)物中心的需求因?yàn)榈亓亢臀恢玫年P(guān)系在逐年降低。而對(duì)三四線城市而言，人口數(shù)量少，受電商沖擊，購(gòu)買力不足，很難支撐起龐大的商業(yè)綜合體。因此，“小而美”的社區(qū)型購(gòu)物中心應(yīng)運(yùn)而生。
社區(qū)型購(gòu)物中心是以社區(qū)居民的消費(fèi)需求為依據(jù)，集合多元化、多種功能的不同業(yè)態(tài)在同一空間開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，形成了一站式服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式。它有效降低了顧客選擇和享受各種消費(fèi)的時(shí)間成本、交通成本，讓周邊居民在家門口就能享受到與商業(yè)綜合體等同的商業(yè)服務(wù)，這種“零距離”的特性是其天然優(yōu)勢(shì)，在今年的疫情期間尤為明顯。
在今年3月的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，社區(qū)商業(yè)是消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，要加快社區(qū)便利店、菜市場(chǎng)的布局和發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)的中小型百貨商場(chǎng)向一站式社區(qū)綜合服務(wù)中心轉(zhuǎn)型，從而構(gòu)建便民服務(wù)消費(fèi)圈。
而在國(guó)外，社區(qū)商業(yè)也是拉動(dòng)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)外社區(qū)商業(yè)模式顯示，在人均GDP超過(guò)3000美元之后，社區(qū)商業(yè)所占消費(fèi)零售總額的比例一般在40%以上，發(fā)達(dá)國(guó)家甚至可達(dá)60%以上。而目前我國(guó)一線城市社區(qū)商業(yè)消費(fèi)在零售總額中占比僅為30%-35%，可見當(dāng)前我國(guó)的社區(qū)商業(yè)有足夠的突破空間與利潤(rùn)潛力，是消費(fèi)領(lǐng)域的新藍(lán)海。
注重便利性和體驗(yàn)感，不僅是社區(qū)服務(wù)中心更是“社交客廳”
縱觀全國(guó)，高人氣的社區(qū)型購(gòu)物中心都具備強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)社交、重服務(wù)、主題化的特點(diǎn)。近十年來(lái)，隨著電商的崛起，消費(fèi)者的日常消費(fèi)有不少已轉(zhuǎn)移到線上，實(shí)體店要避開電商的沖擊，必須依賴強(qiáng)體驗(yàn)的消費(fèi)業(yè)態(tài)，提高舒適性和體驗(yàn)感，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費(fèi)者“最后一公里”的消費(fèi)需求。
以世茂52+為例，為迎合周邊家庭消費(fèi)群體需求，其餐飲業(yè)態(tài)占比超過(guò)30%，且多是適合親子家庭的餐廳。多元零售品牌中，除服飾外，特意針對(duì)目標(biāo)客群增加了精品家紡、生活雜貨等。此外，會(huì)飛的哈林等家庭歡樂主題公園、芝麻街英語(yǔ)等兒童教育品牌聯(lián)合組成的兒童業(yè)態(tài)也是項(xiàng)目的一大優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目還引進(jìn)了區(qū)域內(nèi)首個(gè)精品超市家家悅超市，蔬果種類豐富，價(jià)格親民，同時(shí)設(shè)有小餐飲區(qū)，方便“不開火”的年輕家庭，讓顧客在家門口就可以享受精致的便利生活。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“52+即‘我愛家’的諧音，周邊的客群定位與我們?yōu)榧彝シ⻊?wù)而生的品牌文化、服務(wù)理念不謀而合，業(yè)態(tài)分布和之后的營(yíng)銷活動(dòng)等也都將圍繞家庭和社區(qū)進(jìn)行�！�
餐飲、影院、兒童樂園，這些業(yè)態(tài)不僅滿足了周邊居民的休閑娛樂需求，還為其提供了社交聚會(huì)的場(chǎng)所。世茂52+內(nèi)部裝修均采用暖色調(diào)，頂層預(yù)留了充足的采光空間，內(nèi)部設(shè)有特色休閑階梯、大型觀景平臺(tái)和家庭活動(dòng)場(chǎng)等超大面積的共享聚會(huì)空間，營(yíng)造出社交休閑的氛圍，這里不僅是集休閑娛樂餐飲購(gòu)物于一體的社區(qū)服務(wù)中心，還是周邊居民的“社交客廳”�，F(xiàn)如今，商業(yè)項(xiàng)目早已不是簡(jiǎn)單的建筑集群，而是有溫度、情感的空間，這也是社區(qū)型購(gòu)物中心發(fā)展的一個(gè)重要方向。
傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型，為居民“量身定制”兌現(xiàn)美好生活
近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)商業(yè)的式微，越來(lái)越多商業(yè)地產(chǎn)商開始嘗試更具發(fā)展前景的社區(qū)型購(gòu)物中心。世茂商業(yè)也不例外，打造了小體量的社區(qū)及商務(wù)配套商業(yè)類型——“世茂52+”，此前在上海、成都、南京等地都有成功案例。
如代表項(xiàng)目南京雨花世茂52+位于雨花臺(tái)區(qū)軟件谷，以寫字樓白領(lǐng)為主要客群，深度鏈接辦公企業(yè)，以剛需的工作餐為切入口，挖掘更多辦公客群的需求；成都世茂52+作為成都世茂大廈的配套商業(yè)，通過(guò)不定期的主題性策劃活動(dòng)，深入辦公客群及周邊社區(qū)，如聯(lián)合WWF（世界自然基金會(huì)）舉辦“與自然共生”地球一小時(shí)活動(dòng)，聯(lián)合海昌極地海洋世界舉辦“世界海洋日主題展”等。
高新區(qū)的世茂52+是世茂商業(yè)在青島的首秀。與之前南京和成都的世茂52+不同，南京52+體量為3萬(wàn)方、成都僅為1.5萬(wàn)方，青島項(xiàng)目的體量更大，配合周邊的世茂商街，將聚合形成超10萬(wàn)方的區(qū)域性商業(yè)中心，其定位也更偏向于家庭社區(qū)。
“南京和成都的項(xiàng)目都在市中心附近，以世茂寫字樓和商業(yè)街作為搭配，目標(biāo)客群定位為‘商務(wù)社區(qū)’。青島項(xiàng)目更多是為了服務(wù)周邊3-5公里的社區(qū)居民，以家庭客群為主�！鼻鄭u世茂52+項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“現(xiàn)階段周邊社區(qū)入住率不是特別高，我們預(yù)計(jì)目前能輻射5-8萬(wàn)人，隨著商場(chǎng)的開業(yè)、生活配套日趨完善，未來(lái)將服務(wù)更多的人群。”
今年上半年，青島高新區(qū)GDP增長(zhǎng)5.5%。伴隨著城區(qū)擴(kuò)容步伐的不斷加快，大型居民區(qū)、新商務(wù)區(qū)不斷涌現(xiàn)，作為城市重要配套的商業(yè)亟需補(bǔ)充完善，尤其最后一公里的社區(qū)商業(yè)。世茂進(jìn)入高新區(qū)已有十年，此前，周邊居民就餐和買菜，大多仰賴世茂的底商，而世茂52+的開業(yè)，終于終結(jié)了高新區(qū)沒有購(gòu)物中心的窘狀，為北岸新城開啟幸福宜居的新時(shí)代。
隨著城市的發(fā)展，一二線大城市的版圖不斷外擴(kuò)，發(fā)展城市副中心、衛(wèi)星城已成為不可避免的趨勢(shì)。生活是否便利、購(gòu)物環(huán)境是否舒適直接影響著居民的生活體驗(yàn)，對(duì)于新興城區(qū)而言，商業(yè)配套必不可少，而體量小、業(yè)態(tài)豐富的社區(qū)型購(gòu)物中心正是當(dāng)前傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的破題之作。期待青島主城以外的新興城區(qū)能涌現(xiàn)出更多“小而美”的社區(qū)型購(gòu)物中心，改善城鄉(xiāng)居民消費(fèi)環(huán)境，讓更多人過(guò)上心之向往的美好生活。
來(lái)源：青島新聞網(wǎng)
編輯：wangdc
