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廣州多家購物中心打造IP主題展?fàn)帄Z“暑假經(jīng)濟”
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-8-3 14:33:28
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[提要]一季度的疫情令市內(nèi)實體商業(yè)受挫,第二季度零售市場逐步復(fù)蘇,不少商場人流持續(xù)增加。

  暑期來臨,越來越多孩子走出家門,成為消費市場的主力軍。記者近日巡城走訪發(fā)現(xiàn),廣州多家購物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主題展,來爭奪這波暑假經(jīng)濟。

  IP形象有原創(chuàng)也有合作

  一季度的疫情令市內(nèi)實體商業(yè)受挫,第二季度零售市場逐步復(fù)蘇,不少商場人流持續(xù)增加。記者在凱德云尚廣州看到,不少家長帶著孩子出來逛街。而該商場一樓中庭處,兩個約4米高的電鍍咩咩羊雕塑屹立而起,還有樂隊在助唱表演,其BLINGBLING藍(lán)及BLINGBLING粉顏色吸引了不少人圍觀。

  這個咩咩羊有何來源呢?凱德云尚負(fù)責(zé)人介紹,這個咩咩羊雕塑是商場原創(chuàng)Ip形象的升級版。據(jù)了解,2017年,凱德廣場·云尚打造具有羊城文化元素的原創(chuàng)IP買咩咩、吃咩咩,一經(jīng)推出便受到大家的喜愛。2020年7月31日, 吃咩咩、買咩暉帶著全新“BETTER MIE”形象在凱德廣場·云尚進行全球首次光揭幕, 同時開啟長達2個月的新咩咩三周年主題展。

  除了原創(chuàng)IP,也有購物中心聯(lián)合人氣IP推出主題展。記者了解到,廣州天環(huán)廣場攜手國內(nèi)潮玩龍頭POP MART(泡泡瑪特),首次集結(jié)了四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首廣州,打造顏值與潮玩兼?zhèn)涞拇笮统蓖嬷黝}展。而在蘿崗萬達廣場則出現(xiàn)了小黃鴨IP玩偶形象,開啟了吸引萌娃的主題展。

  有年輕人表示視覺沖擊感很重要

  對于這一類IP主題展,年輕人有何看法呢?記者在凱德廣場現(xiàn)場看到,不少市民在拍照打卡。陳女士告訴記者:“對于自己熟悉的ip形象,我肯定會留下來多看看,覺得這樣很熟悉有趣,另外也會拍照打卡。如果不是熟悉的IP形象,但給人帶來的視覺沖擊感大,并且時尚的話,我也愿意花時間多去觀察了解下!

  凱德廣場云尚項目總經(jīng)理石期在接受采訪時表示,凱德的咩咩羊IP新形象,從過往馬卡龍粉馬卡龍藍(lán)的可愛卡通色調(diào),升級為極具沖擊性的電鍍3D形象。設(shè)計上采用飽和度極強的顏色,更有視覺沖擊力,更加討喜和潮流,迎合當(dāng)下年輕一代消費者個性化、追求潮酷的生活態(tài)度。

  事實上,目前潮流的玩具備受年輕人青睞。記者在天環(huán)的盲盒主題展觀察到,在短短的5分鐘內(nèi)市民李女士就通過機器抽取的方式購買了兩個盲盒。

  “我是盲盒的收藏愛好者,每次打開盲盒,看到IP玩具就是見證驚喜的過程。如果我出去旅游的話,一般也會帶著它一起打卡拍照!崩钆空f。

  分析:吸引 Z世代需打造潮流時尚氛圍

  據(jù)了解,主題IP展是購物中心將場景思維落地的表現(xiàn)形式。近年來,主題式場景體驗占比逐年攀升,逐漸成為購物中心吸金吸客的“重頭戲”。暑期來臨,越來越多孩子走出家門,逐漸成為消費市場的主力軍,而這其中大部分就是z時代。

  據(jù)悉,Z世代出生于1995年之后,被視為全球經(jīng)濟的未來,與上一代人不同,他們是完全在數(shù)字時代成長的第一批消費者。有報告指出,受互聯(lián)網(wǎng)和高科技產(chǎn)物影響,他們擁有更廣的視野和與生俱來對新鮮事物的敏感度,為新消費時代注入了嶄新的觀念,并很快崛起成為當(dāng)下消費主力軍。

  對于購物中心來說如何吸引這一群人呢?有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,購物中心可以通過舉辦新銳文化、科技、生態(tài)等活動,營造商場文化藝術(shù)潮流時尚的氛圍,以提高Z世代消費者在此尋到精神契合度和黏性的概率。此外,在把握潮流方面,購物中心可以多引入Z世代喜愛的潮流商品和服務(wù),提高新一代的消費轉(zhuǎn)化率。同時,可多通過體驗互動、快閃店等,提升購物中心的鮮活度。

  來源:信息時報

編輯:wangdc

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