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商業(yè)地產(chǎn)投資有所回升 購物中心逐漸復(fù)蘇
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-5-22 14:22:40
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[提要]投資方面,本月商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的投資熱度相比上月有所升高,購物中心項(xiàng)目落地消息多有傳出。其中,萬達(dá)、華潤、龍湖等頭部企業(yè)最為活躍。

  4月,全國疫情基本處于可控范圍,不過對購物中心和商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的影響卻未完全退散。

  運(yùn)營方面,疫情期間大眾消費(fèi)需求大幅減少,給購物中心帶來了很大壓力。刺激消費(fèi),恢復(fù)消費(fèi)信心是當(dāng)務(wù)之急。對此,各地政府部門出臺了一系列政策,購物中心運(yùn)營商也采取積極舉措,各類活動層出不窮。

  疫情雖給購物中心帶來了沖擊,但變革也在發(fā)生。疫情期間火熱的線上營銷熱潮仍在繼續(xù),未來線上線下協(xié)同發(fā)展已成趨勢。

  此外,也給購物中心進(jìn)行品牌調(diào)整升級帶來了外在動力,推動了新一輪的商業(yè)布局。

  投資方面,本月商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的投資熱度相比上月有所升高,購物中心項(xiàng)目落地消息多有傳出。其中,萬達(dá)、華潤、龍湖等頭部企業(yè)最為活躍。

  萬達(dá)恒隆分列前二,華潤4月租金收入9億

  “4月中國購物中心運(yùn)營商發(fā)展指數(shù)TOP10”榜單中,萬達(dá)商管繼續(xù)蟬聯(lián)榜首。在各大商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)受疫情影響放慢投資和擴(kuò)張步伐之際,萬達(dá)月內(nèi)依然維持較為穩(wěn)定的項(xiàng)目投資數(shù)量。

  此外,萬達(dá)商管率先在全國推出總額近2億元的消費(fèi)券,吸引近4000萬消費(fèi)者到店體驗(yàn),對客流和銷售的回升起到積極作用。

  不過,萬達(dá)商管披露的2020年一季度數(shù)據(jù)顯示,疫情對業(yè)績還是造成了較大影響。今年一季度,萬達(dá)商管營收為62.3億元,利潤39.52億元,而去年同期營收為129.5億元,利潤70.35億元,幾乎腰斬。

  雖然營收有所下降,但龐大的項(xiàng)目基數(shù)和廣泛的布局,使其依然占據(jù)較大優(yōu)勢。

  華潤置地本月位列探花席位,月內(nèi),備受關(guān)注的成都第二座萬象城綜合體正式落地。

  財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面,據(jù)華潤置地公布的4月業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2020年4月份投資物業(yè)實(shí)現(xiàn)租金收入約9.0億元,按年下降4.4%。

  如按購物中心所占投資物業(yè)的比例計(jì)算,4月購物中心的租金約為6.85億元,尚未恢復(fù)同期水平,但相比上月有所改善。

  百億級消費(fèi)券發(fā)放,購物中心復(fù)蘇指日可待

  雖然疫情對商業(yè)地產(chǎn)造成的影響短期內(nèi)難以消除,但4月消費(fèi)需求正在逐步回升。

  據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,4月社會消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值為28178億元,同比下降7.5%;而1-4月的累計(jì)值為106758億元,累計(jì)增長為-16.2%。與1-3月的累計(jì)值78579.7億元,累計(jì)增長-19%相比,下降幅度明顯減小。

數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局,觀點(diǎn)指數(shù)整理

  與此同時,4月商業(yè)營業(yè)用房開發(fā)投資額累計(jì)值為3145億元,累計(jì)增長為-10.4%,本月回升情況明顯。

數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局,觀點(diǎn)指數(shù)整理

  各項(xiàng)數(shù)據(jù)回升的背后,是政府和企業(yè)關(guān)于提振消費(fèi)的共識。如上海推出12條政策舉措促消費(fèi),舉辦“五五購物節(jié)”,促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,同時打造更多消費(fèi)新場景,提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇。

  此外,派發(fā)消費(fèi)券也是刺激消費(fèi)的重要舉措,不少城市紛紛加入這一行列。如中山發(fā)放2000萬消費(fèi)券,另投入1000萬支持企業(yè)開展線上促銷;福州將發(fā)放1.5億元消費(fèi)券等等。

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至4月底,全國已有約80個省、市、區(qū)(縣)宣布發(fā)放消費(fèi)券,總金額已達(dá)百億級別,消費(fèi)券主要投向餐飲、旅游、文化、體育等受疫情影響較大的行業(yè),這對購物中心的恢復(fù)起到一定積極作用。

數(shù)據(jù)來源:公開資料,觀點(diǎn)指數(shù)整理

  除各種利好政策外,購物中心運(yùn)營商也采取了不少積極舉措,如派發(fā)消費(fèi)券或舉辦促銷活動,萬達(dá)、凱德等購物中心運(yùn)營商都參與其中。

  因此,相信消費(fèi)復(fù)蘇的速度會進(jìn)一步加快,購物中心恢復(fù)疫情前的水平也指日可待。

  品牌業(yè)態(tài)調(diào)整升級,線上營銷火熱效果仍需評估

  雖然部分購物中心受到的影響較大,如一些品牌門店延期開業(yè)或撤場,但也為商場提供了升級轉(zhuǎn)型的機(jī)會。

  據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)觀察,位于廣州和深圳的樣本購物中心均在月內(nèi)進(jìn)行了品牌調(diào)整,引進(jìn)一些新品牌,涉及業(yè)態(tài)主要包括餐飲、美妝、服裝、零售等業(yè)態(tài)。其中,6家廣州的樣本購物中心,引進(jìn)的品牌業(yè)態(tài)中餐飲類最多;而深圳的6家購物中心,引進(jìn)品牌業(yè)態(tài)最多的則為服飾類。

  遭受疫情打擊后,購物中心在引進(jìn)新品牌時還是以傳統(tǒng)類的業(yè)態(tài)為主,畢竟與其他新興業(yè)態(tài)相比,這類業(yè)態(tài)的消費(fèi)恢復(fù)要更快些。其中,餐飲類業(yè)態(tài)復(fù)蘇較快,定位年輕群體的潮流服飾業(yè)態(tài)也恢復(fù)明顯。

數(shù)據(jù)來源:樣本購物中心官微,觀點(diǎn)指數(shù)整理

  此外,疫情期間盛行的線上營銷逐漸成為商場營銷的重要部分,布局線上已成購物中心趨勢。而在各大購物中心運(yùn)營商紛紛入場之際,如何策劃出吸引消費(fèi)者的活動、轉(zhuǎn)化成營業(yè)額,考驗(yàn)著各大購物中心的運(yùn)營能力。

  據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)觀察,月內(nèi),龍湖天街、萬象城、恒隆廣場、中海環(huán)宇薈、大悅城等購物中心均采取線上營銷的模式,如舉辦服裝云走秀等線上活動,均獲得不錯的效果,但引導(dǎo)流量變現(xiàn)是否達(dá)到預(yù)期還不得而知。

  如深圳灣萬象城本月舉辦的時尚品牌云走秀活動,就在直播平臺上獲得了390萬的播放量,但對消費(fèi)的具體影響還很難評估。

  借助高科技提供獨(dú)特體驗(yàn)、利用社交平臺吸引流量、通過促銷刺激消費(fèi)等,是目前引導(dǎo)消費(fèi)的主要方式。

  從長遠(yuǎn)角度看,購物中心線上營銷依然是起步階段,如何將線上流量變現(xiàn)尚有較長的路要走。

  商業(yè)投資有所回升,頭部企業(yè)復(fù)蘇明顯

  月內(nèi),受疫情影響,各大購物中心運(yùn)營商的項(xiàng)目開業(yè)速度均有所放緩,在觀點(diǎn)指數(shù)觀測的企業(yè)中,本月仍無新項(xiàng)目開業(yè)。

  此前一季度,據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)統(tǒng)計(jì),全國范圍內(nèi)也僅有不到30個項(xiàng)目開業(yè),新增商業(yè)體量不足200萬平米,且主要以疫情前的1月為主。

  市場尚未完全恢復(fù),新購物中心入市必定會面臨更大的生存壓力。因此,求穩(wěn)才是明智之選。預(yù)計(jì)未來幾個月,購物中心的開業(yè)數(shù)量仍會處于低位。

  需要注意的是,雖然購物中心開業(yè)數(shù)量繼續(xù)低位運(yùn)行,但是投資卻有回溫跡象,月內(nèi)萬達(dá)、華潤、龍湖等企業(yè)均有項(xiàng)目新動態(tài)。

  就項(xiàng)目的所在城市來看,東部地區(qū)的二三線城市是主流選擇。

數(shù)據(jù)來源:公開資料,觀點(diǎn)指數(shù)整理

  月內(nèi)新錄得項(xiàng)目的企業(yè)中,華潤置地摘得成都東安新城地塊較受關(guān)注。該地塊地理位置優(yōu)越,是未來承接大運(yùn)會的重要腹地,建成后將對區(qū)域商業(yè)有一定推動作用。

  該地塊的購物中心部分將建成成都第二座萬象城,而此前成都第一座萬象城于2012年開業(yè),總建筑面積約32萬平米,其中購物中心部分為24.4萬平米。

  據(jù)華潤置地2019年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該項(xiàng)目全年零售額在20-40億元之間,租金收入也較為可觀。未來,新項(xiàng)目落成后能否達(dá)到或者超越前者,值得期待。

  龍湖亦拿下東莞茶山最大TOD項(xiàng)目,也無疑使其TOD版圖更擴(kuò)大一步。就TOD項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營而言,需要企業(yè)具備強(qiáng)大的資金實(shí)力和開發(fā)經(jīng)驗(yàn),龍湖和萬科均為國內(nèi)較早涉及TOD項(xiàng)目的企業(yè),未來龍湖將有超過30個TOD新項(xiàng)目陸續(xù)落地。

  來源:觀點(diǎn)指數(shù)

編輯:wangdc

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