在國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下,一些國貨借著社交電商被消費者熟知,伴隨疫情好轉(zhuǎn)開始擴張線下實體市場。另一邊,借勢國貨市場的日漸繁榮,各大商場也開始靠引入本土品牌吸客。
11月9日,北京商報記者走訪朝陽合生匯看到,合生匯近期引入了一些新店鋪,調(diào)整品牌接近200個。值得注意的是,不少國貨品牌受到消費者關(guān)注,例如,蔚來汽車、jnbybyJNBY、完美日記等。不僅如此,朝陽大悅城、祥云小鎮(zhèn)也都在加大國貨進(jìn)場的比例。
更換183個品牌
近期,合生匯開始對場內(nèi)品牌進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整。記者走訪時看到,合生匯近期有不少新品牌開業(yè),其中,位于合生匯負(fù)一層的拐角大店引入了國貨美妝品牌完美日記,同時該層還引入了多個運動品牌的新型門店,如The North Face城市探索系列門店和LEVI’S形象店以及阿迪達(dá)斯三葉草門店。
值得關(guān)注的是,除了國貨品牌完美日記,男裝品牌速寫的形象概念門店已在試營業(yè)中,中國設(shè)計師品牌卡賓門店、男裝設(shè)計師服裝店VGO也剛開業(yè)不久。國貨品牌在商場中的比例大大增加。
在餐飲方面,記者看到,負(fù)二層電梯口處引入了日式燒肉門店牛侍;21區(qū)Block內(nèi)也更換了一些新品牌,如Dogtastic熱狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站著吃烤肉等品牌。
除了剛剛開業(yè)的新店之外,還有一些門店正在裝修中。如,負(fù)二層的華為體驗店、負(fù)一層的滿記甜品、三層的兒童高定服飾FLOWER NINE,以及五層的福記茶樓、椒愛水煮魚和六層的聚寶源等。
合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,2020年朝陽合生匯總共招調(diào)品牌183個,目前已開業(yè)品牌為132個。同時,該負(fù)責(zé)人表示,該輪調(diào)整從2019年底陸續(xù)開始,截至目前調(diào)整已基本收官,預(yù)計在2021年農(nóng)歷春節(jié)前實現(xiàn)全部開業(yè)。
國貨品牌站C位
相比以往的商場調(diào)整,北京商報記者發(fā)現(xiàn),本土品牌在商場中的比例越來越大。朝陽合生匯在此輪調(diào)整中引入國貨品牌56個,較有代表性的品牌有蔚來汽車、華為旗艦店、initial、jnbybyJNBY、TOREAD.X、完美日記等。國貨品牌占到了新引入品牌的30%之多。
合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此輪招商調(diào)整除了國貨品牌之外,還引進(jìn)了一些潮流品牌和國際美妝,自調(diào)改之后,商場客流同比增長20%。雖然疫情期間減少聚客活動,客流數(shù)據(jù)明顯下降,但隨著疫情持續(xù)可控,客流與銷售增長短時間內(nèi)止跌回彈。截至2020年5月底,已基本恢復(fù)至去年同期水平,現(xiàn)在日均客流超12萬人次。
其實,本土品牌的加大引入并不僅僅存在朝陽合生匯一家商場中。疫情后期,朝陽大悅城也更換了不少品牌,如華北區(qū)首家國貨彩妝橘朵、四川葫蘆娃火鍋、糖水川菜等;在長楹天街中,引入了北京首家賢合莊鹵味火鍋、popcorn潮牌店等。同時,雙井富力廣場、國瑞購物中心等一些大型購物中心均將國貨代表品牌華為旗艦店、蔚來汽車等大型體驗店作為主力店。
根據(jù)祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,祥云小鎮(zhèn)在今年6月以來引進(jìn)新店鋪34家,其中國貨品牌有22家,占比達(dá)65%。截至目前,祥云小鎮(zhèn)場內(nèi)的國貨品牌近150家,占商場內(nèi)品牌數(shù)量的比例為66%。
國貨品牌的崛起從電商數(shù)據(jù)上更為直觀。根據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”第一天,菜百天貓官方旗艦店涌入的消費者比去年“雙11”當(dāng)天增長了111%,成交額比預(yù)期超了80%。同時,在天貓產(chǎn)業(yè)帶國潮直播中,聯(lián)合佛山南海發(fā)放10萬張消費券,帶動成交額1.3億元,直播間在線人數(shù)超過680萬。
就單品牌來看,截至2020年10月,完美日記線下門店為200家。公開報道顯示,完美日記預(yù)計在三年內(nèi)開店600余家。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示,“95后”消費者偏好度較高的是國貨品牌,TOP10品牌中,國產(chǎn)品牌占到了七成,并以運動品牌為突出;同時,在消費的過程中,“95后”消費者喜歡搜索“完美日記”和“李寧“等品牌關(guān)鍵詞?梢,除了新銳國貨美妝產(chǎn)品外,像李寧這樣的老字號國貨品牌也受到了年輕人的關(guān)注和認(rèn)可。
商場預(yù)判國貨走強
國貨品牌逐漸走入消費者視線中,這與品牌的定位分不開。盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示,越來越多的國內(nèi)消費者開始回歸消費理性,并且在內(nèi)需拉動的整體市場導(dǎo)向下,消費者對國貨產(chǎn)品性價比的認(rèn)可及需求都在逐漸增高。尤其在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)為輔的新格局之下,國貨品牌占比還將持續(xù)走高。
在整個控制疫情的背景下,我國提出的國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局,在政策的引導(dǎo)下,國貨崛起正是購物中心發(fā)展新趨勢之一。
步步高集團董事長王填在接受北京商報記者采訪時表示,在國內(nèi)大循環(huán)的經(jīng)濟格局形成下,國內(nèi)實體商業(yè)以及國貨品牌迎來了發(fā)展新契機,因為疫情下,國內(nèi)消費者難以出國消費,國貨潮流和線上線下一體化的新趨勢漸顯。
合生商業(yè)集團首席品牌官張西同樣認(rèn)同,我國提出的國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的模式特別切合時機。在政策的引導(dǎo)下,國內(nèi)的品牌和國外品牌在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和投放的比重會加大。對于購物中心業(yè)態(tài)而言,一些國內(nèi)設(shè)計師品牌能更好地在商場中孵化,且通過商品平臺幫助本土品牌進(jìn)行線上線下的打通和產(chǎn)業(yè)鏈垂直的貨品生產(chǎn)、物流,這對于未來國貨品牌走出中國市場至關(guān)重要。
盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人表示,目前來看,進(jìn)駐商場更多是電子類、生活類的本土品牌,例如盒馬鮮生、7FRESH 等生活類品牌,更了解國內(nèi)消費需求的它們,是以買手思路進(jìn)行所售商品的品牌集合,也是國內(nèi)電商市場蓬勃發(fā)展后,反哺到線下的一種創(chuàng)新的零售。不過,本土化在服裝服飾這類零售領(lǐng)域尚不凸顯。
隨著越來越多的本土品牌進(jìn)駐商場,將進(jìn)一步提升消費者對于國貨的認(rèn)知。盈石(北京)招商中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這種越發(fā)強烈的國貨情結(jié)會讓消費理性這一基本面更加穩(wěn)定,也使得反哺到本土品牌發(fā)展的資金更多。
在招商方面,隨著國內(nèi)品牌增多,國際品牌進(jìn)駐相應(yīng)會逐漸變難。盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人指出,從市場飽和度上看,目前在國內(nèi)對國際品牌的消費處于一種相對穩(wěn)定狀態(tài),隨著國內(nèi)消費者越來越青睞國貨,這意味著他們對國際品牌的需求將降低,很可能會出現(xiàn)部分國際品牌需要縮減門店規(guī)模,當(dāng)然這是一個逐漸的過程。
不過,上述負(fù)責(zé)人指出,目前與處在發(fā)展期的本土品牌相比,國際品牌在流量上有更好的擔(dān)當(dāng),引進(jìn)成本相對較高;消費者對于國貨的認(rèn)知度仍有提升空間,也使得國際品牌的持續(xù)經(jīng)營能力更為穩(wěn)定、更加可期。
來源:北京商報
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