近年來，數(shù)字化營銷逐漸深入各行各業(yè)，房地產行業(yè)也隨之發(fā)生諸多變化。隨著人口紅利的消逝，及國家提出“房住不炒”的號召，房產銷售高速增長的時代已成為過去時，房產企業(yè)亟需借力數(shù)字化手段進行營銷轉型。

　　各大房企如何借助經(jīng)濟復蘇趨勢，激發(fā)全國各大區(qū)域的房產消費熱情，從而進行線上化轉型？作為擁有大流量、強導流、多產品的綜合性營銷平臺，巨量引擎特推出「城是有FUN」營銷IP，并結合各地特色落地華東、華中、華南、華北四大區(qū)域，挖掘區(qū)域美好生活，縮短房企與消費者的距離，打造城市生活生意場。自3月開啟招商，眾多房企與品牌積極參與，掀起城市營銷狂歡。

　　「寶藏江浙滬」-打造華東區(qū)域房產城市營銷專屬IP

　　長三角得天獨厚的位置與生態(tài)，成就了這個時代城市美好生活的范本�；顒尤∑滹L物寶地、城市甄藏、藏富于民之意，提出「寶藏江浙滬」主題，打造華東區(qū)域房產城市營銷專屬IP。

　　活動將上線“寶藏江浙滬”互動話題，結合達人梯隊探寶、寶藏LIVE直播拔草、寶藏上新短視頻種草等，短直雙開，深化內容矩陣。活動產出的視頻內容將定向覆蓋長三角江浙滬三省市核心區(qū)域，定制品牌人群包、寶藏團購卡、爆款寶藏好房二次追投，有效促轉人群轉化場域。例如浙江君豪在5-6月關鍵銷售節(jié)點邀請著名演員成龍“直升機來杭買房”，引發(fā)大眾關注；聯(lián)合“小艾大叔”等抖音頭腰部達人視頻解讀，引發(fā)事件二次發(fā)酵，實現(xiàn)傳播出圈；同時配合線索優(yōu)選、搜索品專、開屏等產品，推動項目品效多觸點合作，打造事件營銷引爆品牌銷售。

　　“寶藏江浙滬”將立足城市生活特色，拆解品牌營銷訴求，通過線上內容多樣化玩法，鏈接房企與長三角都市圈核心用戶，搭建營銷全鏈路，強化品牌影響力，助力營銷轉化。

　　「新一線！好哇噻」-強力提升華中區(qū)域市場聲量

　　耍都成都、江城武漢、新城鄭州，煙火氣十足、活力滿滿，是哇噻的新一線、有哇噻的好生活。這里也是令人向往的新一線，日漸成為越來越多人定居的新選擇。此次，巨量引擎聚焦三大新一線城市，重磅推出「新一線！好哇噻」主題活動，深入城市肌理傳播新一線生活魅力。

　　從垂類到跨界，精選不同類型達人，覆蓋多元消費人群，以好內容激發(fā)用戶消費力；通過達人短視頻探盤、短直雙開、粉絲看房團等定制化內容種草，從線上到線下聯(lián)動品質房企傳播優(yōu)質產品。與此同時，巨量引擎整合優(yōu)質資源助力傳播，同城定向覆蓋開機、刷、搜、互動全場景，精準圈定新一線目標購房人群。從購房節(jié)到生活節(jié)，本地商家&房企異業(yè)跨界聯(lián)動多業(yè)態(tài)品牌自播，讓用戶獲得良好的感知和體驗，最終實現(xiàn)拔草轉化。

　　活動以“達人+N”為核心，組合垂類跨界達人圈選、短視頻直播探盤、團購錨點留資、線下粉絲團引流等模式，促進達人內容品效營銷，共同探索新一線城市哇噻的房子與生活，強力提升華中區(qū)域市場聲量。

　　「我住灣區(qū)嘆世界」-提振華南區(qū)域消費熱情

　　大灣區(qū)現(xiàn)已成為國家重點建設與大力發(fā)展的戰(zhàn)略區(qū)域，大眾消費潛力正待激發(fā)。活動將目光聚焦于此，借灣區(qū)概念熱度，圍繞「我住灣區(qū)嘆世界」主題開展系列活動，激發(fā)本地消費者自豪感。

　　通過人字拖、早茶、燒臘等老廣特色內容及標簽代表標簽，快速吸引本地用戶關注與興趣。上線“我住灣區(qū)嘆世界”的夸夸群話題活動，整合聯(lián)動本地泛生活、房產垂類優(yōu)質創(chuàng)作者，趣味解讀灣區(qū)居住優(yōu)勢，強勢助力宜居灣區(qū)聲量爆發(fā)。根據(jù)品牌調性和需求，定制泛生活達人視頻，以軟性方式快速建立房企品牌與城市人群的鏈接，形成破圈覆蓋，后與垂類達人合作精準突破目標消費人群。

　　在面向急需在本地區(qū)域造大聲勢和大節(jié)點的客戶時，定制本地生活商家官號+達人賬號+單盤項目賬號聯(lián)動開播的模式，使用全新營銷產品「麥序房X看播任務」，一體化解決房企直播內容匱乏+福利單一的痛點。通過線上聯(lián)動種收一體化玩法，延展線下打卡福利導流，打造華南區(qū)域打卡網(wǎng)紅新地標，以華南區(qū)域標準模式助力房企實現(xiàn)品效銷一體化，全面提振華南區(qū)域消費熱情。

　　「我的城·活力上線」-吹響華北區(qū)域線上營銷號角

　　為喚醒城市活力，開啟城市專屬精彩，解鎖多樣美好生活，巨量引擎于初夏時節(jié)開啟「我的城·活力上線」主題活動，整合融合城市主題內容、達人直播與品星效產品組合，激發(fā)華北區(qū)域房企生意新可能。

　　預熱期發(fā)布城市專屬海報，同時頭部達人、房企品牌負責人化身活力城市推薦官，從不同維度解讀城市活力與魅力，揭開活動序幕，引發(fā)大眾關注；并為品牌定制挑戰(zhàn)賽全民任務，引爆活動聲量。引爆期品牌定制化內容上線，與城市達人合作產出探盤視頻，軟性植入品牌，多維度解讀品牌亮點；達人走進項目直播間，打造項目直播間活力第一現(xiàn)場，通過現(xiàn)場解說、粉絲互動、直播留資等手段，構建項目線上獲客新渠道。同時集團、項目、員工同時開播，打造當季直播大事件，直播精準投流與看播任務，黃金組合為品牌Bigday熱力護航�！肝业某恰せ盍ι暇�」也創(chuàng)新性整合了《飛魚深轉大賽》，通過飛魚CRM工具用數(shù)據(jù)與智能變革房企獲客新模式，通過比賽的形式助力房企收獲高效獲客硬技能。

　　經(jīng)過線上深度運營，讓城市與房產深度鏈接，打造新市場背景下的「線上售樓處新模式」，力助房企高效觸達城市關鍵高凈值人群，讓用戶在家也能看房購房，實現(xiàn)區(qū)域房企品效銷一體化線上營銷模式。

　　「城是有fun」深入全國重點城市群與熱門城市，卷入本地品牌共創(chuàng)，加熱生活氛圍。以本地生活激發(fā)用戶關注與共創(chuàng)，跨行業(yè)邀約聯(lián)動合作，撬動泛領域內容影響與聲量覆蓋，實現(xiàn)房企+本地品牌影響力與市場聲量雙提升；并全方位強化合作品宣權益，線上流量打通導流線下，打造可復制的品效銷一體化營銷模式。

　　當前各地區(qū)招商仍火熱進行中，歡迎各大品牌加入，共創(chuàng)城市美好居住生活。