夏天

　　秋高氣爽，正是出游好時(shí)節(jié)，京郊成了許多市民的自駕游首選。特別是中秋國(guó)慶假期，盡管價(jià)格明顯上漲，但京郊民宿還是早早被搶訂一空。消費(fèi)火熱，但也有消費(fèi)者吐槽，這些動(dòng)輒千八百塊起步的民宿基本都長(zhǎng)一個(gè)樣兒，真正帶有特色文化的鳳毛麟角。這樣的聲音其實(shí)給相關(guān)部門提了一個(gè)醒。

　　生活好了，國(guó)人的休閑旅游需求愈發(fā)旺盛，周末假期忙里偷閑到京郊放松一下是個(gè)不錯(cuò)的選擇。加之疫情影響，大量需求都轉(zhuǎn)移到了本地。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日至4日，京郊共接待游客1054.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.9倍，潛力可見一斑。著眼于此，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在積極追趕民宿這個(gè)風(fēng)口，一些先行者也確實(shí)嘗到了甜頭。村子有名氣了，村民有工作了，有村干部坦言，“民宿一來(lái)，凡事都活了�！闭\(chéng)如斯言，民宿確實(shí)是北京做精休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵抓手。

　　民宿產(chǎn)業(yè)越做越大，但更要做出特色、做得長(zhǎng)久。放眼當(dāng)下雨后春筍般的民宿，很多都是在“日式”“ins風(fēng)”“北歐”等網(wǎng)紅審美中打轉(zhuǎn)，大白墻、榻榻米、溫泉池幾乎成了標(biāo)配，室內(nèi)裝飾基本離不開“麋鹿頭”“火烈鳥”“龜背竹”。千篇一律的模樣讓人審美疲勞，削減著民宿本身的魅力，而一些硬拗的造型實(shí)則也暗含隱患。比如，京郊一些地區(qū)本就缺水，更沒有什么溫泉，非要搞游泳池容易浪費(fèi)水資源，有的溫泉全靠人工加熱，著實(shí)有些荒唐。

　　網(wǎng)紅審美也好，一房難求也好，都是市場(chǎng)的選擇。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，相較于酒店、農(nóng)家樂等其他住宿，民宿的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于自身的文化特質(zhì)、風(fēng)土氣息。游客來(lái)到民宿，不僅僅是為了休息，更多是為了觀察自然變化、感受鄉(xiāng)村文化。而那些移植過來(lái)的審美和文化，放在北京的郊外，其實(shí)給人一種懸浮感。網(wǎng)絡(luò)審美迭代很快，一旦這股網(wǎng)紅風(fēng)過了，當(dāng)下的諸多民宿還能繼續(xù)吸引消費(fèi)者嗎？更要看到，當(dāng)前的民宿市場(chǎng)尚未飽和，很多時(shí)候供不應(yīng)求，但隨著后進(jìn)者越來(lái)越多，民宿間的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)為品質(zhì)和文化的比拼。與其屆時(shí)被替代甚至被淘汰，不如提早找到自身定位，以文化裝扮院落。

　　看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁，這是許多人眼中的理想鄉(xiāng)村。民宿的一大立足之本，其實(shí)就是滿足人們對(duì)田園牧歌的向往。這個(gè)意義上，提供更多文化體驗(yàn)，充分尊重原住民的文化民俗，應(yīng)當(dāng)成為打造精品民宿的不二法則。不要低估今天消費(fèi)者的品鑒能力，真正有文化有特色的民宿，即便不與流行為伍，也會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。

　　    來(lái) 源：北京日?qǐng)?bào)   

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