商業(yè)地產的本質在于運營管理。
運營管理是商業(yè)地產最為核心的部分，也是商業(yè)地產區(qū)別于其他房地產類型的重要標志。我們認為，商業(yè)地產的資產價值主要體現在運營管理的核心價值上，或者說運營管理核心價值就是資產運營和資產管理精髓所在。
商業(yè)地產運營管理指商業(yè)用途的房地產物業(yè)通過有效的運營、管理和服務，實現物業(yè)的增值和長期收益。商業(yè)地產的運營管理包括資產運營和資產管理兩大板塊，通過制定資產運營策略控制物業(yè)運營成本，監(jiān)控物業(yè)運營績效，并定期進行投資與運營狀態(tài)分析，實現商業(yè)地產目標。資產運營核心包括營銷、運營、招商和服務四大板塊。資產管理核心包括物業(yè)管理、資產管理和投資管理三大板塊。
“運營管理”一詞關鍵在于“運營”，它源于經濟學上的“經營”概念�！斑\營管理”概念表明具有資產運營和資產管理雙重含義。僅從概念來看，“運營管理”的核心內涵是，運營具有用貨幣金額表示的“財務表現”，管理具有市場交換的資產意義。
大家知道，我國商業(yè)地產市場在歷經十幾年快速發(fā)展后，與經濟增速的換擋期、結構調整的陣痛期、行業(yè)庫存的消化期“三期疊加”相對應，使得2024年以來整體市場的企穩(wěn)和復蘇低于預期。整體看，當下商業(yè)地產市場需要購房者恢復信心，而市場企穩(wěn)需要從一二線城市開始，特別是北京、上海的指標示范作用。當前部分城市市場出現了跌幅放緩的跡象，帶看量、轉化率有所增加。隨著經濟逐步向好，市場有望進入政策效果兌現期，同時下半年開發(fā)商運營商將進入全年業(yè)績沖刺階段，市場活躍度有望逐漸回暖。
全聯房地產商會寫字樓分會執(zhí)行會長劉凱
在以上背景下，商業(yè)地產資產運營和資產管理如何構建新質生產力？商業(yè)地產產業(yè)鏈和供應鏈如何穿越周期走出困局？商業(yè)地產如何以資產運營資產管理力量推動中國商業(yè)地產行業(yè)高質量發(fā)展？
2024年中國國際服務貿易交易會（簡稱服貿會）將于9月12日至16日在國家會議中心和首鋼園區(qū)舉辦，主題為“全球服務，互惠共享”。
受服貿會執(zhí)委會委托安排，在北京市商務局、北京市投資促進服務中心指導下，由全聯房地產商會寫字樓分會聯合20余家國際國內專業(yè)機構共同主辦，第二屆中國商業(yè)地產運營管理論壇將于9月14日在首鋼園舉行，主題為“新質生態(tài)，新質合作”。
第二屆中國商業(yè)地產運營管理論壇是服貿會平臺唯一聚焦商業(yè)地產的專題會議，本著共創(chuàng)共建、共享共贏的理念，本屆論壇內容包括主題演講、圓桌對話、辦公發(fā)布、典型發(fā)言、路演推介、案例頒獎、簽約儀式、定制活動等，本屆論壇還將舉辦最佳中國商業(yè)地產運營管理案例頒獎典禮、中國商業(yè)地產運營管理報告發(fā)布等，預計超過500家全國主流商業(yè)地產運營管理企業(yè)高管、數十家科技企業(yè)、總部企業(yè)高管以及60家主流媒體將參加論壇。
站在商業(yè)地產行業(yè)新周期的起點，我們希望本屆論壇能夠回答以下幾個問題：
首先，在中國經濟和消費逐步向好背景下，部分商業(yè)地產企業(yè)業(yè)績有所修復，并呈現出三個主要特點：回歸一二線城市核心區(qū)域，優(yōu)化利潤結構，尋找業(yè)務新增長點。那么，我們在資產運營和資產管理上如何破局？
其次，在全球倡導“可持續(xù)發(fā)展”的今天，如何深入推動ESG在商業(yè)地產產業(yè)鏈實施，實現低碳發(fā)展、高質量發(fā)展；在科技賦能商業(yè)地產的背景下，背后是運營創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的新賽道，如何以創(chuàng)新方案賦能商業(yè)地產運營管理服務，幫助商業(yè)地產企業(yè)抓住數字經濟主流人群？
最后，中國商業(yè)地產市場從增量時代逐步轉化為存量時代，在市場整體低迷背景下，如何盤活存量資產？如何在不確定性的大環(huán)境下把握資產運營和資產管理機遇，在市場上脫穎而出？如何在當前商業(yè)地產市場調整期，“市場冷、招商難、內卷急”的態(tài)勢中突圍而出？
9月14日，北京首鋼園�！胺Q會”國家級平臺，論道“商業(yè)地產資產運營與資產管理”頂層設計。桿我們誠摯邀請您與我們一道重構新質生態(tài)，共建新質合作！
