近日，《品牌與創(chuàng)新》創(chuàng)新峰會在北京圓滿舉辦，大會現(xiàn)場發(fā)布了“2024最具商業(yè)價值品牌榜單”，涵蓋了新銳品牌、國潮品牌、出海品牌、智能科技品牌等十個方向。其中，海爾智家上榜最具商業(yè)價值出海品牌榜、最具商業(yè)價值智能科技品牌榜、最具商業(yè)價值新銳品牌榜，其旗下卡薩帝F+原創(chuàng)平嵌冰箱·設(shè)計師系列上榜最具商業(yè)價值產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新榜。連上4榜的海爾智家，數(shù)量行業(yè)最多。
據(jù)了解，該榜單旨在發(fā)掘和表彰在品牌建設(shè)方面取得卓越成就，成功以品牌價值推動商業(yè)增長的企業(yè)。那么，海爾智家為何能連上4榜呢？
首先，在品牌出海上，海爾智家是行業(yè)最早全球創(chuàng)牌的企業(yè)。上世紀(jì)90年代，國內(nèi)企業(yè)掀起出海大潮，但多數(shù)企業(yè)選擇出口創(chuàng)匯之路，這是因為貼牌代工門檻低，又容易獲得利潤、做大規(guī)模。而海爾智家卻堅持全球創(chuàng)牌，走上了投入大、回報周期長的“難而正確的路”。正是得益于全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾智家在海外需求走弱、加息等影響下，依然實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長，2024Q1海外經(jīng)營利潤增長了10%+。
通過全球創(chuàng)牌，海爾智家已進入全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球超10億用戶家庭。6月14日，海爾智家還面向全球用戶發(fā)起“全球?qū)ふ易蠲篮柤摇闭骷顒�，通過尋找那些讓用戶家更溫暖、更智慧、更美好的海爾故事，深入聆聽用戶心聲，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以更好地了解、滿足用戶的消費需求與期待。
同時，為了實現(xiàn)海外市場的持續(xù)增長，海爾智家還在全球積極布局。一方面，海爾智家投產(chǎn)了埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠、南亞冷柜工廠、美國熱水器工廠等產(chǎn)能布局，在打造符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨螽a(chǎn)品的同時，進一步釋放海外市場潛力；另一方面，海爾智家牽手賽事，通過頂級賽事“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)，進一步提升品牌在法國以及歐洲的知名度，助力高端市場開拓。
其次，在智能科技上，海爾智家在專利、標(biāo)準(zhǔn)、國家認(rèn)可、工業(yè)設(shè)計方面已實現(xiàn)絕對引領(lǐng)。標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量方面，海爾智家國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布678項，國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布97項，均為行業(yè)最多；專利數(shù)量方面，海爾智家榮獲國家專利金獎12項，行業(yè)第一；2023年海爾智慧家庭發(fā)明專利6152件，位居行業(yè)第一；工業(yè)設(shè)計方面，海爾智家擁有6個國際設(shè)計金獎，3項中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計金獎，行業(yè)最多；另外，海爾智家共獲得16項國家科技進步獎，占行業(yè)三分之二。
而且海爾智家的科技都是“圍繞用戶需求”來創(chuàng)新的。像為了解決果蔬、肉類等食材儲鮮問題，海爾智家發(fā)明了全空間保鮮冰箱，可以讓果蔬新鮮感維持7天不變味，鮮肉放置10天依然鮮嫩如初，該產(chǎn)品上市后，年累計市場份額高達16.7%，以一個品類超越一個品牌。同樣在全球，海爾智家針對歐洲用戶的環(huán)保節(jié)能要求，推出了比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能50%的X11洗衣機；針對北美喜歡開放式廚房怕油煙大的痛點，推出大吸力、能嵌入的Monogram煙機，實現(xiàn)“上市質(zhì)量0抱怨”等等。
再者，在新銳品牌上，海爾智家打造的全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥正加速落地。財報顯示，在定制、交付、智慧三大能力加持之下，2024Q1三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數(shù)量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。
為了提升品牌聲量，5月25日，三翼鳥聯(lián)手央視帶來國內(nèi)首檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實類節(jié)目——《超時空改造家》。在節(jié)目播出后，三翼鳥《超時空改造家》首期全網(wǎng)播放量1500萬+，全網(wǎng)話題總閱讀量2億+，總互動量1.48萬+，實現(xiàn)聲勢破圈。
同時，為了加速落地布局，5月份，三翼鳥已經(jīng)有77家門店進入設(shè)計階段，6月還將有20家體驗店在�？凇⑧嵵�、無錫等不同城市落地，其中包括一家3600平超級體驗中心落地西安，繼續(xù)擴大三翼鳥家電家居一體化的體驗版圖。
最后，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，卡薩帝始終以原創(chuàng)科技實力引領(lǐng)高端市場。像此次上榜的卡薩帝F+原創(chuàng)平嵌冰箱·設(shè)計師系列，正是卡薩帝洞察到用戶買回家中的冰箱，在嵌入櫥柜之后門體無法自由打開，勉強開門后抽屜無法完全拉出，風(fēng)格、色調(diào)、設(shè)計元素不搭等痛點后，率先原創(chuàng)平嵌科技，發(fā)明了平嵌冰箱。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年冰箱暢銷榜單中，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱居TOP1，單型號份額最高。
最新財報數(shù)據(jù)顯示，2024Q1卡薩帝繼續(xù)實現(xiàn)2位數(shù)增長。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機市場零售額份額為84.1%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為25.3%。如今的卡薩帝，已成為超2000萬次用戶的選擇，并連續(xù)8年實現(xiàn)高端市場TOP1。
在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家展現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢，尤其是2024Q1利潤增速達20.2%超預(yù)期，說明其全球創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、智慧家庭戰(zhàn)略的商業(yè)價值得到了充分驗證，這也為其他企業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。
