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營收利潤雙高增!Leader在AWE為4類年輕人提供新生活
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2024/3/14 9:29:00
[提要]步入人生主場的Z世代,正活躍在不同的圈子里,用自己的方式定義生活。有人享受與萌寵相伴的治愈時刻,有人熱衷在電競世界里揮灑熱血,也有人常常背起行囊奔赴心中的“詩與遠方”。

  步入人生主場的Z世代,正活躍在不同的圈子里,用自己的方式定義生活。有人享受與萌寵相伴的治愈時刻,有人熱衷在電競世界里揮灑熱血,也有人常常背起行囊奔赴心中的“詩與遠方”。無論宅家還是在路上,他們都需要一位生活養(yǎng)成伙伴,幫助自己遠離生活困擾、回歸個性自由。

  3月14日,2024中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2024)在上海新國際博覽中心開幕。Leader以Z世代生活養(yǎng)成伙伴的角色亮相現(xiàn)場,為電競?cè)、露營圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕人匹配了全新生活場景。千人千面的場景體驗,背后是Leader對Z世代個性化需求的長期洞察和深入理解。

  據(jù)悉,Leader在2023年實現(xiàn)營收利潤雙高增,再次展現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的增長潛力和品牌價值。透過這次AWE,也可以了解到Leader持續(xù)高增長的三個深層次原因:一是在用戶端,深耕年輕用戶的細分需求;二是在研發(fā)端,迭代原創(chuàng)科技與產(chǎn)品;三是在平臺端,實現(xiàn)資源協(xié)同、共創(chuàng)共贏。

  用戶端:Z世代的熱愛,Leader都懂

  你也許有過這樣的經(jīng)歷:滿懷期待地去逛展,前沿科技、潮流新品應(yīng)接不暇,卻很難找到真正適配自己需求的那一款。雖乘興而來,卻沒有盡興而歸。在當下年輕人的詞典里,這類體驗被稱為“無效逛展”。

  一向懂得年輕人心思的Leader,這次為4類興趣圈層帶來了定制版場景體驗區(qū),讓年輕人高效逛展,還能玩得盡興。基于對Z世代圈層文化的長期深耕,Leader將萌寵、露營、電競、美妝等元素融入生活場景,一站打通了Z世代的圈層文化和生活訴求。

  Leader深知,Z世代渴望萌寵陪伴,于是為萌寵圈打造了溫馨小家。BIGGER風幕空調(diào)可帶來柔和、不直吹的舒適風感,安撫躁動的貓貓狗狗;弄臟了的外衣就交給小藍盒洗消一體機,洗衣、殺菌一步到位,告別養(yǎng)寵焦慮。

  Leader懂得,Z世代要時刻保持妝容精致,于是為美妝圈打造了美麗小家。逛展太久容易脫妝,就來找小仙貝美妝冰箱幫忙。它首創(chuàng)底部制冷技術(shù),支持 360°環(huán)繞式送風,能有效延緩護膚品活性成分流失,F(xiàn)場還有美妝達人親身示范體驗,分分鐘打造美麗妝容。

  Leader明白,Z世代喜歡探索虛擬世界,于是為電競?cè)Υ蛟炝遂趴嵝〖摇?/STRONG>小超跑智慧屏無延時、不卡頓,是靠譜的游戲“搭子”;一旁的元氣空調(diào)還能帶來柔冷勻熱的風感,緩解電子OOTD瘋狂敲鍵盤時的緊張焦躁。

  Leader深諳,Z世代向往“詩與遠方”,于是為露營圈打造了隨心小家。移動空調(diào)可即刻制冷,夏日露營不必再擔心天氣悶熱。一場酣暢淋漓的草地燒烤過后,就躲進帳篷享受一室清涼,將旅途中的疲憊一掃而光。

  就這樣,穿梭于4大場景體驗區(qū)的Z世代,不僅玩到嗨,還找到了更適配自己的生活方式。在極具參與感的場景交互中,不少Z世代都對Leader“自由而彈性”的價值主張有了更具象的理解,也在潛移默化中提升了Leader的品牌認同感。

  研發(fā)端:Z世代需要的,Leader都有

  每一次讓Z世代大呼過癮的體驗,背后都有一系列原創(chuàng)科技作為核心支撐。這次AWE,Leader共展示了8大原創(chuàng)科技,覆蓋4大場景體驗區(qū)和4大適配產(chǎn)品展區(qū)。每一項都圍繞Z世代需求而研發(fā),實現(xiàn)了創(chuàng)新性與實用性的統(tǒng)一,將生活里的種種“不可能”變成了“可能”。

  像3月14日下午發(fā)布的Leader風幕Ⅱ空調(diào),以原創(chuàng)的雙翼巨幕風呈現(xiàn)風的無限可能;iCase條式冰箱的面板可以現(xiàn)場涂鴉,探索審美的無限可能;靈控洗衣機隨心控時,生活節(jié)奏靈活掌控,帶來時間的無限可能;還有像積木一樣可以組裝的咖啡機,支持套娃式收納的電熱水杯、電煮鍋等小家電,實現(xiàn)了創(chuàng)意生活的無限可能,F(xiàn)場,不同領(lǐng)域的達人也用不同形式表達了生活的多種可能。

  4大適配產(chǎn)品展區(qū),同樣吸引了不少Z世代爭相打卡。與其說這是一次逛展,不如說是一場對新生活方式的共同探索與體驗。從營收利潤雙高增的市場業(yè)績,到越來越多Z世代的主動種草,不僅是對Leader實力的認可,更為Leader持續(xù)研發(fā)新科技、新品類帶來了堅實的底氣。

  平臺端:雙向奔赴,共創(chuàng)共贏

  可以看到,Leader不僅僅為Z世代帶來了各種花式玩法,還在精神層面及時給予Z世代回應(yīng)和共鳴,帶來了滿滿的情緒價值。這是由于Leader在深耕產(chǎn)品和服務(wù)之外,還在平臺創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型等方面進行了超前布局,讓Z世代成為真正意義上的生活主角。

  打通全球平臺,創(chuàng)新不僅靠想象力和研發(fā)力,還有共情力。以“95后”為主的Leader設(shè)計團隊,不但帶來了更多腦洞和創(chuàng)意,還從同齡人的視角出發(fā),打磨出了更適配Z世代需求的產(chǎn)品。依托布局全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計中心,Leader還不斷打通全球優(yōu)質(zhì)資源,從全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人,到國內(nèi)知名的智能終端操作系統(tǒng)、運動平臺等等,都可以為Leader的新品研發(fā)提供支持。

  升級交互平臺,品牌不唱獨角戲,而是堅持與用戶雙向奔赴。從AWE現(xiàn)場也可以看到,Leader的差異化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身,還體現(xiàn)在用戶參與度上。作為Z世代“老朋友”的Leader,從未止步于產(chǎn)品的單向輸出,而是始終致力于與用戶共創(chuàng)共贏。除了帶來支持面板DIY定制的空調(diào)、能夠隨意拼合拆分的冰箱等共創(chuàng)產(chǎn)品,Leader還積極探索渠道轉(zhuǎn)型,在東莞布局新青年生活館、在上海布局首家圈層共創(chuàng)體驗店等等,深耕Z世代圈層文化,構(gòu)建“3+N+X”新觸點體系,一站式解決Z世代娛樂放松、場景體驗、家電購買等多層次需求。

  顯然,從日漸增長的用戶口碑,到營收利潤雙高增的市場業(yè)績,都是Leader立足Z世代需求,靈活布局、厚積薄發(fā)的結(jié)果。而Leader與Z世代的雙向奔赴,不僅為流量時代的年輕家電行業(yè)打開了創(chuàng)新思路,也讓Leader形成差異化的競爭優(yōu)勢,開辟了更廣闊的發(fā)展空間。

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