100個年輕人眼中,有100種夢中情房。有人喜歡把家裝點成趣味軟萌的人寵樂園,有人偏愛大膽撞色,讓一個家同時容納多面自我,也有人青睞東方韻味悠長的古典意境……好萊客攜手住小幫發(fā)起的#100個年輕人的居住計劃 就喚起了很多年輕人關于家的眾多想象。
好萊客×住小幫#100個年輕人的居住計劃 是基于家裝消費主力軍年輕化而發(fā)起的潮家新生活方式探索行動,旨在助力更多年輕人實現(xiàn)個性潮家定制。活動上線至今,已有超過2800萬人圍觀,引發(fā)了超1萬年輕人分享自己的潮家新生活方式。
1. 明星達人共同發(fā)聲,引領四大潮家新趨勢
好萊客×住小幫#100個年輕人的居住計劃 不僅引發(fā)了年輕人對理想潮家的熱烈探討,以Angelababy為代表的一眾潮流明星也參與到話題討論當中,Angelababy更是表達了“100個年輕人有100種潮家生活”的看法。在眾多的潮家主張中,我們發(fā)現(xiàn)當下年輕人的家裝需求主要呈現(xiàn):設計個性化、配色大膽、風格多元化、環(huán)保四大趨勢。
趨勢一:當代年輕人愈發(fā)青睞個性化潮家
以時尚穿搭博主@喵梓蔥頭 為代表的多位“顏值派”,他們理想中的新家可以不奢華,但必須有設計感,他們更樂于以多元化的搭配風格,選用有個性、高顏值家居產(chǎn)品,打造“藝術品”般的家。
像愛寵一族@小羊不愁 、電競玩家@想見湯普森 、運動達人@Elise是自律小姐 這類有著不同興趣愛好的年輕人,也希望能根據(jù)個人愛好,量身定制“寵物”“電競”“運動”等多元化的家居空間。
年輕人的理想潮家千姿百態(tài),好萊客為不少有個性化需求的潮人明星定制的潮家也深受年輕人們的喜愛,其中就有女神周韋彤的現(xiàn)代輕奢風潮家,經(jīng)典配色中融入百變驚艷;冠軍吳敏霞的幸福新家,依據(jù)家人的“人體工程學”量身設計、汲取爛漫星河的魅力;同樣有冠軍身份的武大靖,好萊客為他打造的則是集個性化多功能定制和潮酷時尚于一身的潮家;女足運動員吳海燕通過好萊客收獲的,則是集審美、儲物、整體性等于一體的理想慢托邦。除了明星冠軍的個性潮家,好萊客打造的《追愛家族》《親愛的小孩》《愛的二八定律》等熱劇同款的潮主題空間也備受年輕人青睞。
趨勢二:審美高級的潮色正在俘獲越來越多年輕人
色彩是最能表達和改變?nèi)藗冃那榈拇嬖谥?在不服輸?shù)牧粞骵r@陳詩遠 看來,每一個身份的自己都有一種代表的顏色。而當下也有越多越多像@陳詩遠 這樣的年輕人樂于將自己喜歡的顏色融入到自己的家中。
每一位年輕人對于家居色彩的追求都不盡相同,比如前男籃國手王仕鵬偏愛剛勁有力量感的家居氛圍,好萊客利用水泥灰色調(diào),為他打造出的工業(yè)風潮家就深得冠軍的心。
在熱播劇《愛的二八定律》中,好萊客打造的女主秦施同款紅藍撞色輕奢復古家,也備受年輕人喜愛�！稅鄣亩硕伞芬婚_播,劇中的紅藍撞色家居就引發(fā)了不少像@林瀨遙 @鹿吉娜子 這樣追逐時尚的年輕人的靈感共鳴,#想要二八定律同款潮家 話題更是成功沖上熱搜,累計閱讀量破億。
事實證明,個性鮮明的潮流配色,正在掀起年輕人的熱愛和追逐。
趨勢三:越來越多年輕人偏愛容納多面自我的家
人生不止有一面,以時尚博主@賈若蒙 為代表的八位年輕人,他們都有著多面人生,也享受其中的盡情切換,這種態(tài)度也反射到他們對潮家的想象上,他們希望將個性與儀式感和家融為一體,承載自己多元化的生活方式。
趨勢四:健康原態(tài)的環(huán)保家更受年輕人喜好
進入到后疫情時代,年輕人對于家居消費越發(fā)趨向于理性,尤其是家里有小孩的年輕家庭,他們更青睞環(huán)保裝修材料。
母嬰博主@馬特馬丁媽咪、@月兒cici、@Bybonnie等向往治愈的“原態(tài)派”,能讓她們心動的不只是高顏實用的設計,更是環(huán)保板材所帶來的健康與安心。
年輕人向往的潮家,各有風格,美而不同。我們不難發(fā)現(xiàn),最好的趨勢,其實是尊崇居住者的內(nèi)心和個性,令其身心滿足的同時,擁有繼續(xù)向上成長、向外發(fā)展的動力。
以深受明星認可的家裝大咖@裝修Perfect哥 為代表的二十多位設計師和家居大咖也洞察到年輕人的潮家新趨勢,并在#100個年輕人的居住計劃 話題里進行了分享。他們提到,年輕人裝修會將愛好和審美體現(xiàn)到極致,只有深入了解客戶的生活方式和審美,才可能做出令客戶滿意的設計。
2. 與年輕人玩在一起,俘獲年輕消費群體
現(xiàn)如今,80、90后正在成為家居消費主力,伴隨著消費升級的大趨勢,相較于追求功能性的老一輩,他們對裝修顯然有著更多需求,更認真、更挑剔、不將就。面對年輕人的潮家新趨勢,品牌需要真正做到與年輕人玩在一起,才能俘獲他們的心。
(1)選擇合適的平臺和年輕人互動
洞察到年輕消費群體的需求變化后,好萊客便聯(lián)合巨量引擎旗下家裝APP住小幫,通過線上定制話題、達人內(nèi)容共創(chuàng)以及全民任務、廣告投放等方式,發(fā)起了#100個年輕人的居住計劃 ,旨在通過年輕人喜聞樂見的溝通方式,讓好萊客的產(chǎn)品力為更多人所看見并喜愛,同步夯實“原態(tài)潮牌”的品牌印象。
截止目前,#100個年輕人的居住計劃 話題總曝光已超過1575萬,話題內(nèi)容數(shù)量超過1萬條,點擊量則突破31.3萬,更是在住小幫平臺上一次斬獲2022年近半年商業(yè)話題曝光 Top1、2022年近半年話題招募內(nèi)容數(shù) Top1以及截止至今全部話題(含內(nèi)容話題)Top3。
(2)探索和打磨年輕化產(chǎn)品
垂類平臺合作之外,好萊客也堅持對產(chǎn)品的探索和打磨,不僅從年輕人的消費趨勢、興趣出發(fā),量身定制了潮玩收藏、運動健身、國潮直播、電競游戲等主題新空間,還針對年輕人的個性化需求,推出東方·雅集系列、伊鹿系列、慢托邦系列、迷笛系列,更跨界與芬蘭知名設計品牌Ivana Helsinki伊蔚娜發(fā)布聯(lián)合設計,其所展現(xiàn)出的個性化原創(chuàng)定制力,都讓越來越多年輕人見識到好萊客的產(chǎn)品實力。
(3)打造潮牌營銷事件
今年是好萊客“潮牌”升級戰(zhàn)略的第三年,除了在產(chǎn)品設計上發(fā)力,好萊客還與潮流明星、體育冠軍、熱門綜藝和潮劇深入合作,打造明星同款、冠軍同款、熱播劇同款,為喜歡追逐時下熱門潮流的消費者提供更個性、更全面的定制服務。攜手網(wǎng)易,開創(chuàng)性地打造原態(tài)設計俱樂部,聯(lián)合崔樹、章元一、吳巍等一眾設計大咖,引爆行業(yè)設計新思潮,為大眾傳達更為豐富多元的生活方式。
以貼合年輕消費群體興趣愛好的話題為核心,聯(lián)動達人共創(chuàng)家居知識、潮流種草等內(nèi)容,再以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造影響力,通過高效、完整的路徑設置,為品牌實現(xiàn)引流、轉化,#100個年輕人的居住計劃 成功勾起用戶對品牌的興趣,掀起年輕群體對于個性潮家的興趣和行動。
目前,住小幫上好萊客的話題仍在持續(xù),想尋找、分享潮家靈感和方案,可前往小幫APP搜索#100個年輕人的居住計劃# ,總有一個靈感啟發(fā)你。（豐尚）
