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家居行業(yè)營銷IP「美好創(chuàng)享家」,助力品牌構(gòu)建經(jīng)營獲客新場景
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2021-5-18 8:51:00
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[提要]5月14-16日,繼“我有好物,你有故事”盲盒快閃互動展、央視財(cái)經(jīng)「美好創(chuàng)享家」直播之夜等活動之后,巨量引擎「美好創(chuàng)享家」線下巡展在廣州盛大開啟。此次活動由巨量引擎攜手家居行業(yè)冠名商立邦、家電行業(yè)冠名商美的共同舉辦。

  85后情侶,在“極光體驗(yàn)館”拍下一組“穿越感”十足的婚紗照,慶祝即將到來的婚禮;

  90后閨蜜,在品牌展示區(qū)體驗(yàn)智能家居的便利,提前謀劃著如何構(gòu)建未來的美好生活;

  10后小朋友,在“美好生活填色墻”留戀忘返,認(rèn)真描繪著長大以后的生活藍(lán)圖;

  ……

 

  5月14-16日,繼“我有好物,你有故事”盲盒快閃互動展、央視財(cái)經(jīng)「美好創(chuàng)享家」直播之夜等活動之后,巨量引擎「美好創(chuàng)享家」線下巡展在廣州盛大開啟。此次活動由巨量引擎攜手家居行業(yè)冠名商立邦、家電行業(yè)冠名商美的共同舉辦。

 

  活動通過設(shè)置四大互動環(huán)節(jié),一方面為觀眾營造了一個“創(chuàng)享美好生活”的夢幻樂園,讓“創(chuàng)造美好,享受生活”的理念得到了更多元的詮釋和傳遞,另一方面也為參展的家居、家電品牌提供了C位出道、與用戶直接深度溝通的契機(jī)。

 

  四大互動環(huán)節(jié),共奏“美好生活”交響曲

  環(huán)節(jié)1:「美好創(chuàng)享家:分享美好生活」

  家是一個有印記的地方,不僅承載著生活的大小瑣事,也展現(xiàn)著每個人的心態(tài)和觀點(diǎn)。在環(huán)節(jié),往來觀眾紛紛寫下了對美好生活的寄語。

  “想把父母接到身邊”、“希望孩子健康快樂成長”、“老伴身體盡快康復(fù),一起安享晚年”、“希望城市越來越美”……一則則真摯樸素的寄語中,記錄著各個年齡段、不同身份的人們,對美好生活的期盼和想象。

 

  觀眾與“美好創(chuàng)享家”主題進(jìn)行合影,搭配自己的生活照并編輯“美好創(chuàng)享家”主題進(jìn)行抖音發(fā)布,還能獲贈精美禮品。經(jīng)過現(xiàn)場觀眾踴躍共創(chuàng),截至5月16日,抖音站內(nèi)話題#美好創(chuàng)享家 總播放量已突破11.5億。

  環(huán)節(jié)2:「尋找智慧小強(qiáng):生活技巧大挑戰(zhàn)」

  美好生活不會從天而降,而是需要我們熟練掌握各種生活技巧,用勤勞的雙手不斷去創(chuàng)造。

  這個環(huán)節(jié),活動精心準(zhǔn)備了一系列生活小問題,包括生活小竅門、家居相關(guān)產(chǎn)品知識等。答對所有問題的“智慧小強(qiáng)”,可贏取相關(guān)禮品。問答之余,活動還設(shè)置了“跑道賽馬”、“猴子上樹”等一系列小游戲,為大家獻(xiàn)上了更加趣味、動感的互動體驗(yàn)。

 

  環(huán)節(jié)3:「美好就在眼前:為美好生活上色」

  美好生活是什么顏色的?一筆一畫描繪出來,才能夢想成真。展墻外側(cè),活動專門設(shè)立了一面“美好生活填色墻”,大家可以在這里為美好生活描繪上色,激發(fā)對美好生活的更多想象。

 

  在三天時間內(nèi),往來觀眾接力填色,最終描繪出一幅美好生活的全景圖。

  環(huán)節(jié)4:「三大品牌館+達(dá)人直播,掀起線上線下狂歡」

  創(chuàng)享美好生活,既要豐富敏銳的想象力,也要有務(wù)實(shí)果決的行動力。在創(chuàng)造美好生活的過程中,很多「美好創(chuàng)享家」都遇到了形形色色的疑惑,如家里兒童房選漆有什么講究、抽油煙機(jī)吸頂好還是側(cè)吸好、洗碗機(jī)怎么選等等。

  為此,活動專門設(shè)立了立邦、美的、住小幫的展示區(qū)!懊篮蒙睢睉(yīng)該長什么樣子?在立邦的兒童房展示區(qū)、刷新服務(wù)展示區(qū),在美的的極光博物館、美的極光智能套系廚衛(wèi)展示區(qū),在住小幫展示區(qū)的定制化家裝設(shè)計(jì)案例中,很多觀眾找到了答案。

 

  為了進(jìn)一步拉近公眾與美好生活的距離,5月15日,抖音頭部家居達(dá)人@家居嚴(yán)選師 還化身“美好生活團(tuán)首席推薦官”親赴現(xiàn)場,為線上線下觀眾帶來了一場干貨滿滿的“美好創(chuàng)享家”直播,并向大家推薦了眾多立邦、美的的品質(zhì)好物。在1小時直播中,直播間互動熱烈,累計(jì)觀看量達(dá)到8.6萬人次。

 

  此次巡展在廣州番禺天河,廣州番禺天河城是由粵海天河城在全國范圍內(nèi)打造的第三個自營購物中心項(xiàng)目。活動現(xiàn)場還利用5G+VR技術(shù)搭建了一個“政務(wù)曉屋”,打造“就在您身邊”的新型政務(wù)服務(wù)體系,可實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門、跨系統(tǒng)切換“無縫對接”,開啟“服務(wù)無界”新嘗試,為美好生活的構(gòu)建注入新力量。

 

  從樹立美好生活的愿望,到積累美好生活的技巧,再到解鎖美好生活的品質(zhì)好物,此次「美好創(chuàng)享家」線下巡展,與廣州的「美好創(chuàng)享家」們一起奏響了“創(chuàng)享”美好生活的交響曲,形成了對美好生活的全新認(rèn)知。

  三大IP能力,構(gòu)建經(jīng)營獲客新場景

  此次巡展在攜手大眾打開“美好生活”探索之旅的同時,還基于「美好創(chuàng)享家」IP的內(nèi)容力、創(chuàng)新力、感染力,幫助立邦、美的等品牌打造了一個與用戶深度溝通的開放平臺。同時,借助線上線下聯(lián)動的方式,以及IP價(jià)值持續(xù)發(fā)酵裂變的營銷勢能,幫助家居家電品牌以及整個行業(yè)重塑營銷創(chuàng)新和生意增長的模式。

  巨量引擎全國家居建材行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年在活動現(xiàn)場接受媒體采訪時指出,家居、家電等領(lǐng)域,都屬于“重體驗(yàn)”的行業(yè),巨量引擎希望「美好創(chuàng)享家」這個IP,可以幫助房產(chǎn)家居品牌構(gòu)建一個經(jīng)營獲客的新場景,讓品牌能夠找到他們想要滲透的目標(biāo)用戶,同時也讓向往美好生活的用戶能夠高效買到他們想要的商品。在這個過程中,巨量引擎也會聯(lián)合全平臺的產(chǎn)品,以及外部的影響力媒體和明星達(dá)人,通過線上線下聯(lián)動的方式,為房產(chǎn)家居行業(yè)帶來營銷新玩法,激發(fā)增長新可能。

  

(巨量引擎全國家居建材行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年)

  廣州站,只是「美好創(chuàng)享家」巡展的起點(diǎn)。未來這一IP還將在哪些城市落地?還有哪些亮點(diǎn)玩法即將被解鎖?更多精彩即將開啟,敬請關(guān)注!

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