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中怡康:卡薩帝落地場景站穩(wěn)行業(yè)TOP2,多品類增幅超50%!
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2021-4-2 9:00:38
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[提要]進(jìn)入4月家裝季,不少有裝修計(jì)劃的家庭都打算入手成套家電,“一步”置辦到位。然而消費(fèi)者不知道的是,市面上的大多成套家電,僅僅是由不同產(chǎn)品“拼湊”而成,只有滿足個(gè)性化、場景化需求的家電套系,才能真正提升全流程體驗(yàn)。

  進(jìn)入4月家裝季,不少有裝修計(jì)劃的家庭都打算入手成套家電,“一步”置辦到位。然而消費(fèi)者不知道的是,市面上的大多成套家電,僅僅是由不同產(chǎn)品“拼湊”而成,只有滿足個(gè)性化、場景化需求的家電套系,才能真正提升全流程體驗(yàn)。

  市場數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn)。中怡康4月1日發(fā)布的1-13周累計(jì)數(shù)據(jù)顯示,率先布局場景的卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一、沖刺行業(yè)引領(lǐng),進(jìn)入行業(yè)TOP2。其中冰箱累計(jì)占比13.2%,排名第二;洗衣機(jī)累計(jì)占比13.7%,排名第三;空調(diào)累計(jì)占比4.0%,排名第四;冰吧、酒柜累計(jì)占比67.9%、92.2%,繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器累計(jì)占比10.7%,排名第三;油煙機(jī)、燃?xì)庠罘謩e占比1.6%、2.7%,躋身行業(yè)前十。

  此外,從第13周零售額份額增幅來看,卡薩帝冰箱同比增長54.0%,洗衣機(jī)同比增長80.0%,空調(diào)同比增長164.7%,熱水器同比增長160.8%,冰吧、酒柜分別增長146.7%、84.6%,多品類增幅超50%。

  

(2021年1-13周卡薩帝各產(chǎn)業(yè)線整體份額排名)

  買家電,12%用戶選“成套”

  以前人們買家電,往往要東奔西跑才能湊齊一整套。而現(xiàn)在,越來越多品牌推出了成套家電,大家只要選擇喜歡的套系下單即可,省心不少。奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,近兩年有過新家裝修或者購買過家電的人群中,選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。

  目前主流品牌推出的成套家電,有的是明星單品的組合,實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格統(tǒng)一;有的引入AI智能技術(shù),可以用一個(gè)手機(jī)APP操控不同的家電,操作更便捷。不過,這些都只是表面上的“成套”,無法從源頭上幫助用戶解決生活所需。

  從用戶的全場景需求出發(fā),卡薩帝在今年3月的AWE上發(fā)布了銀河、設(shè)計(jì)師、指揮家3大套系,實(shí)現(xiàn)了對高端人群差異化需求的滿足。

  是套系,更是高端智慧家庭場景

  表面上看,卡薩帝發(fā)布的是3個(gè)不同的家電套系;而實(shí)際上,卡薩帝布局的是高端智慧家庭場景。

  當(dāng)用戶走進(jìn)廚房,就進(jìn)入了高端飲食場景,卡薩帝冰箱可以“指揮”廚電,還可以通過“智能管夾”識(shí)別牛肉、羊肉等8大類食材,提醒用戶補(bǔ)貨等等;高端衣物護(hù)理場景可以滿足用戶從衣物搭配、潔凈護(hù)理、到殺菌除塵的全流程洗護(hù)需求;高端住居場景中,卡薩帝熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求,卡薩帝空調(diào)則帶來智慧AI語音空氣管家和芳香藝術(shù)體驗(yàn)。

  奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年套系產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破千億級。在新風(fēng)口下,卡薩帝布局的不僅僅是產(chǎn)品套系,更是不斷完善的高端智慧家庭場景,而這也將成為家電行業(yè)下一步發(fā)展的大方向之一。

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