8月25日,2020Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在天津隆重舉辦。惠達衛(wèi)浴憑借攜手《大國品牌》拍攝的《享受停留 再出發(fā)》品牌故事片,從400余家申報機構(gòu)、2000+參評項目中脫穎而出,成功斬獲“品牌年輕化案例大獎”,成為行業(yè)唯一榮獲此獎項的企業(yè)。

　　ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。旨在以評選的方式,梳理和記錄中國廣告發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例,經(jīng)過多年的沉淀,形成了行業(yè)多樣性、權(quán)威性的案例庫,是行業(yè)的資源池,也是品牌營銷的風(fēng)向標。對惠達案例,ADMEN國際大獎組委會給予高度評價。組委會認為惠達案例在青年互動和品牌活化兩個維度都具備市場指導(dǎo)價值,為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

　　《大國品牌》惠達衛(wèi)浴品牌故事片,以“享受停留 再出發(fā)”為主題,擷取職場、音樂、體育三個奮斗中的年輕人追夢路上重拾對夢想的渴望的故事,通過央視CCTV-1的首播、朋友圈廣告推送、創(chuàng)意廣告片海報刷屏、社交媒體立體化組合傳播,在惠達衛(wèi)浴和大國品牌官方微博與多家大V的藍V互動中,激發(fā)了年輕群體強烈而廣泛的共情和討論。

　　令人眼前一亮的是,惠達區(qū)別大國品牌以往的企業(yè)片,將鏡頭聚焦給當(dāng)下奮斗中的年輕人,替他們發(fā)出了“享受停留 再出發(fā)”的年輕主張——年輕人意識到衛(wèi)浴間是嘈雜世界中人們難得獨處的空間,是追夢路上短暫停留的一方天地,是全面釋放自我的理想空間。最終整個活動全網(wǎng)曝光量近一億次,惠達“享受停留 再出發(fā)”的年輕主張深入內(nèi)心。

　　近億次刷屏,榮獲國際權(quán)威獎項認可的背后,是惠達衛(wèi)浴品牌在年輕化浪潮中融入年輕人的營銷創(chuàng)新。近年來,惠達衛(wèi)浴在消費升級的新賽道,用年輕化戰(zhàn)略,開辟出一片新的天地。

　　自2018年惠達品牌形象正式升級發(fā)布以來,惠達從創(chuàng)造性地贊助裝備養(yǎng)成類真人秀《火力無限》,到多次投放創(chuàng)意地鐵海報,進行年輕化的social營銷;從互動有趣的微博挑戰(zhàn)活動“任性搬”,再到國足預(yù)選賽贊助活動;從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛護屁股》,再到攜手中國女排,拍攝出替年輕大眾發(fā)出“致敬夢想 智凈世界”主張的品牌片;從抖音現(xiàn)象級視頻《浴室男孩》,再到這次獲得業(yè)界大獎的《享受停留 再出發(fā)》,以及時尚年輕化的“YOUNG漾 · 臻選星品”為主題的新品宣傳片……

　　惠達在這股品牌年輕化浪潮中,深刻洞察到了年輕人的消費趨勢,不僅從產(chǎn)品包裝、品牌傳播等層面實現(xiàn)年輕化變革,更是由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶導(dǎo)向�；葸_構(gòu)建起真正屬于品牌自身的年輕化內(nèi)核價值觀,與更廣泛的消費者建立起情感層面的鏈接。

　　“得年輕人得天下”。中國企業(yè)正大規(guī)模地面臨品牌年輕化的問題。對于購買頻率低、關(guān)注度低的建材行業(yè)來說,品牌年輕化的訴求更為迫切。惠達近年來的品牌年輕化探索,為衛(wèi)浴行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗和參考案例。未來,惠達會繼續(xù)深入鏈接年輕主流消費群體,加速由行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的品牌升級和營銷創(chuàng)新。