“對于誹謗或者惡意競爭,我們是不提倡的”,7月5日，在被問及與同行競爭關系時，格力電器相關負責人這樣告訴北京商報記者。近日，格力在中國移動招標案中被指“造假”，遂發(fā)布聲明直指廣東某同行企業(yè)借此事件誹謗，有消息稱這家企業(yè)就是美的集團。
作為多年的競爭對手，格力和美的在過去十幾年從未停止過“互撕”，舉報、打官司、口水仗，已經(jīng)成為家常便飯，在當前空調(diào)市場臨近天花板的情況下，雙方之間的競爭愈加激烈。競爭是市場的常態(tài)，有利益的地方就有競爭，相互監(jiān)督有一定促進作用，但更應該以技術、創(chuàng)新等硬實力為競爭的主要方向。
風波
格力電器并未明確回應聲明中所說的廣東某某同行企業(yè)是否為美的集團，不過，該公司相關負責人表示，這么多年與美的之間的同行競爭肯定是會存在的，公平公正的競爭能夠促進行業(yè)發(fā)展，“但對于誹謗或者惡意競爭我們當然是不提倡的，也會走法律途徑解決”。
7月4日，在回應被中國移動取消中標資格一事時，格力電器稱，近期網(wǎng)絡上存在惡意誹謗、貶損格力商譽的虛假報道，把標書中的一處資料整理錯誤說成虛標，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經(jīng)調(diào)查，系廣東某某同行企業(yè)所為，對此，格力電器將保留追究其法律責任的權利。
有媒體報道，格力電器在聲明中提及的廣東某某同行企業(yè)，暗指美的集團，是美的舉報格力在投標中“造假”，這次中國移動的高壓離心機組招標項目標的金額約4.1億元，由重慶美的、珠海格力一起中標，其中重慶美的占70%、珠海格力占30%。
對此，北京商報記者也聯(lián)系到了美的集團方面，截至發(fā)稿，對方未給出回應。
中國移動采購與招標網(wǎng)近日發(fā)布的《關于珠海格力電器股份有限公司負面行為處理結果的公告》顯示，格力電器在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中采購項目中存在弄虛作假的情況，決定對其處罰，取消本次格力電器中標資格，后續(xù)三年內(nèi)格力電器參加同類產(chǎn)品集中采購的綜合評審得分扣減5分（百分制）。
格力電器在聲明中表示，針對中國移動的反饋，經(jīng)公司內(nèi)部核查，該事件系格力區(qū)域經(jīng)銷商項目組投標人員在提交申報業(yè)績證明材料時，把中標的“華為團泊洼8號地塊工業(yè)項目（一期）”當作了“華為團泊洼8號地塊工業(yè)IDC項目（一期）”整理申報。屬于申報過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡所傳為了達到中標目的虛標技術參數(shù)、虛標能效參數(shù)的行為。
恩怨
眾所周知，格力和美的是國內(nèi)空調(diào)市場最直接的競爭對手，并且是十幾年的老對手。不同于家電其他品類相對平靜的狀態(tài)，格力和美的之間的很多“斗爭”都被擺在了明面上。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術專利、商標等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識產(chǎn)權侵權，累計索賠金額近億元，互有勝負。
2007年，美的在產(chǎn)品宣傳中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管
是“黑心管”； 2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機管路安裝擋板”實用新型專利；2013年，格力又以美的在同一種商品上侵犯涉案“五谷豐登”注冊商標專用權為由向珠海市中級人民法院提起訴訟；2015年，格力稱抓住兩名進入該公司車間用手機偷拍的美的員工。
2016年，格力表示，一名自稱“美的工程師李猛”的微博用戶公開發(fā)布了一則不實舉報信，誣告格力獲得國家科技進步獎的“變頻技術”造假，嚴重侵害了格力的名譽權，該公司正式對李猛提起訴訟。美的則表示，格力員工陳進近期誣告美的科技進步獎材料造假并發(fā)表誹謗言論，美的正式向法院提起訴訟。
2017年，格力以美的“制冷王”系列空調(diào)侵權為由，向法院提起訴訟。該案涉案專利系名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機”的實用新型專利，被訴侵權產(chǎn)品為“制冷王”系列空調(diào)。格力提出向美的索賠5000萬元。
有意思的是，雙方似乎差點有合作一起舉報的時刻。在2019年舉辦的第十八屆中國企業(yè)領袖年會上，格力電器董事長董明珠談到舉報奧克斯時說，跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯，等格力舉報時他們?nèi)翱s回去了”。
實力
專利戰(zhàn)和口水仗背后，是國內(nèi)空調(diào)市場增量空間不斷萎縮的現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度,國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2020年國內(nèi)空調(diào)市場零售額降幅為21.1%，全年負增長已成定局。
雙方實力的對比，在過去十幾年一直是你追我趕的相互交替。但近兩年，一般都呈現(xiàn)出美的集團營收更高，格力電器凈利潤更多的局面。數(shù)據(jù)顯示，2019年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，同比增長0.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為246.97億元，同比減少5.75%；美的集團2019年營收2782.16億元，同比增長7.14%，凈利潤242.11億元，同比增長19.68%。
涉及到業(yè)務方面，格力電器在空調(diào)市場更有優(yōu)勢，規(guī)模和利潤相對較高，美的集團在空調(diào)、冰箱、小家電等方面都表現(xiàn)不錯，實力比較均衡。用奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德的話來說: “格力是一艘航空母艦，美的是一支艦隊�！�
但需要注意的是，美的在空調(diào)市場已經(jīng)快要趕超格力。根據(jù)今年五一期間的數(shù)據(jù)，空調(diào)市場線上排名第一的品牌為美的，市場份額為39.9%，格力排在第二，市場份額為31.2%，而在線下市場，格力以44.7%的絕對優(yōu)勢排在第一位，美的以27.2%的市場排在第二位。
在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，企業(yè)之間相互舉報，如果舉報的情況屬實，就不算惡性競爭�！坝绕涫沁@種龍頭企業(yè)，當大家都在監(jiān)督它的時候，就會變得更加嚴謹、實在、本分，這對行業(yè)有促進的價值”。
家電分析師梁振鵬則指出，格力和美的應該把精力放到市場和產(chǎn)品方面，在專利布局、技術創(chuàng)新、研發(fā)工藝、外觀款式等方面發(fā)力，在售后服務、銷售渠道、網(wǎng)絡鋪墊上進行良性競爭。“比如，在中央空調(diào)這個領域，中國本土的企業(yè)在技術、專利、品質(zhì)等方面，與日本、歐洲和美國的高端品牌相比，還有著一定程度的差距，需要迎頭趕上”。
來 源： 北京商報
編 輯：liuy
