根據(jù)億翰智庫(kù)發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)典型房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)研究報(bào)告》，卓越集團(tuán)2021年1-6月累計(jì)銷(xiāo)售金額達(dá)683.2億元，同比增長(zhǎng)57%，半年業(yè)績(jī)銷(xiāo)售回款率超85%，挺進(jìn)行業(yè)TOP30梯隊(duì)，排名較去年同期上升了7位，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。與此同時(shí)，多個(gè)城市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，如上海公司累計(jì)全口徑簽約金額158億+，同比增長(zhǎng)143%……除了地產(chǎn)板塊業(yè)績(jī)的“卓越式”增長(zhǎng)，其城市更新、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等多元業(yè)務(wù)賽道也全面發(fā)力，向高質(zhì)量發(fā)展階段進(jìn)階。
投資布局——堅(jiān)持“1+1+X”戰(zhàn)略，錨定高價(jià)值區(qū)域
過(guò)往企業(yè)投資普遍聚焦“3+X”，即圍繞京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大區(qū)域，積極拓展其他區(qū)域，隨著各區(qū)域發(fā)展定位及邏輯的清晰化，加上京津冀市場(chǎng)的特殊性，長(zhǎng)三角、大灣區(qū)兩大區(qū)域的價(jià)值更加凸顯，房企投資重心逐步轉(zhuǎn)向“2+X”——“長(zhǎng)三角+粵港澳+其他區(qū)域”。卓越集團(tuán)深諳此中邏輯，深入布局粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，同時(shí)開(kāi)拓其他核心一、二線(xiàn)及高成長(zhǎng)城市。在長(zhǎng)三角“市場(chǎng)導(dǎo)向”和大灣區(qū)“資源導(dǎo)向”的不同市場(chǎng)邏輯之下，既保證了充足的流量，也保證了充足的貨量。
截止目前，卓越集團(tuán)已布局全國(guó)40余座核心城市，并形成“1+1+X”的戰(zhàn)略格局。今年以來(lái)，其在北京、上海、廣州、成都、南京等地接連獲取多幅價(jià)值地塊，深度布局長(zhǎng)三角、大灣區(qū)以及核心一二線(xiàn)城市，為新一輪的高質(zhì)量增長(zhǎng)蓄足勢(shì)能。根據(jù)億翰智庫(kù)《2021年1-6月中國(guó)典型房企新增貨值研究成果》，今年上半年卓越集團(tuán)新增貨值高達(dá)1375.1億元，位列典型房企第九。
城市更新——對(duì)外擴(kuò)張?zhí)崴�，錨定特色資源
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，以及一二線(xiàn)城市長(zhǎng)期性的人口流入，核心城市土地供應(yīng)愈發(fā)稀缺，大量的舊廠(chǎng)、舊村、舊小區(qū)亟待更新改造，加上政策演變的提速，熱潮被催生，房企紛紛入局。而早在2000年，卓越集團(tuán)就前瞻性地布局了該業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并在深圳的皇崗村打造了其首個(gè)城市更
新項(xiàng)目——卓越世紀(jì)中心，項(xiàng)目以鉆石切割外立面為改造亮點(diǎn)，成為中心區(qū)一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)，同時(shí)補(bǔ)充配套商業(yè)，填補(bǔ)中心區(qū)商業(yè)空白。返還的近10萬(wàn)平米物業(yè)市場(chǎng)估值超150億元，并為村民帶來(lái)穩(wěn)定的高租金收益，使皇崗村成為深圳村集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范，同時(shí)，作為深圳中心區(qū)地標(biāo)性建筑，也奠定了卓越集團(tuán)“深圳CBD寫(xiě)字樓大王”的稱(chēng)號(hào)。
此后，卓越集團(tuán)步履不停，積極參與深圳CBD崗廈村、上梅林卓越城、鹽田橋東舊住宅區(qū)改造等城市更新項(xiàng)目，并于2013年，以更規(guī)�；倪\(yùn)作方式開(kāi)展城市更新工作，成立卓越城市更新集團(tuán)，此后，卓越城市更新項(xiàng)目在深圳多點(diǎn)開(kāi)花，遍布福田、南山、寶安、龍華等十大行政區(qū)核心區(qū)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其在深圳累計(jì)在建、開(kāi)發(fā)寫(xiě)字樓超40座。
目前，卓越城市更新業(yè)務(wù)范圍從深圳走向全國(guó)。今年以來(lái)，多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目取得突破性進(jìn)展。如在大本營(yíng)深圳的龍華區(qū)，赤嶺頭二項(xiàng)目成功交地并開(kāi)工奠基、油松項(xiàng)目完成實(shí)施主體確認(rèn)即將交地、丹坑一期和牛湖一期成功實(shí)現(xiàn)100%簽約；寶安區(qū)的松崗項(xiàng)目通過(guò)專(zhuān)規(guī)批復(fù)......此外，東莞的虎門(mén)北柵項(xiàng)目也順利完成100%簽約并取得開(kāi)發(fā)主體資格，值得注意的是，這是卓越城市更新集團(tuán)在東莞第一個(gè)完成100%簽約的項(xiàng)目。在其他區(qū)域，卓越城市更新的足跡覆蓋北京、上海、青島等一線(xiàn)城市及高GDP增長(zhǎng)城市，業(yè)務(wù)版圖逐漸擴(kuò)大。
現(xiàn)階段，房地產(chǎn)從傳統(tǒng)單一地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，逐步升級(jí)為“地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)擁有商業(yè)地產(chǎn)和城市更新經(jīng)驗(yàn)的卓越集團(tuán)，錨定的不止是城市更新資源，而是新的增長(zhǎng)極，將進(jìn)一步支撐其中長(zhǎng)期的進(jìn)一步進(jìn)階。
資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)：經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升，錨定城市綜合運(yùn)營(yíng)商
近年來(lái)，城市運(yùn)營(yíng)、公共配套、產(chǎn)業(yè)整合、消費(fèi)升級(jí)等需求爆發(fā)式增長(zhǎng)。在不動(dòng)產(chǎn)載體之上做運(yùn)營(yíng)，已成為行業(yè)一大趨勢(shì)，城市綜合運(yùn)營(yíng)商孕育而生。卓越集團(tuán)在通過(guò)城市運(yùn)營(yíng)助力城市發(fā)展的基礎(chǔ)上，孕育了資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)板塊，且資管能力和運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)穩(wěn)步發(fā)力。
商業(yè)管理方面，上半年卓越商業(yè)連落兩子，獲取南京江北G12地塊13萬(wàn)㎡自持商業(yè)，以及上海萬(wàn)里地鐵綜合體上該地塊集中商業(yè)。目前，卓越商業(yè)旗下首個(gè)社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目東莞·中寰卓悅時(shí)光于2021年4月30日盛大開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)三大產(chǎn)品線(xiàn)項(xiàng)目全面落地。卓悅匯、卓悅INTOWN、卓悅時(shí)光完成了從城市區(qū)域中心、CBD自由商務(wù)中心再到商業(yè)社區(qū)收納系統(tǒng)的“城市生活圍合系統(tǒng)”閉環(huán)。籌開(kāi)項(xiàng)目方面，前海卓悅INTOWN、沙井卓悅時(shí)光即將亮相深圳！在營(yíng)項(xiàng)目方面，卓悅匯品牌升級(jí)調(diào)整，15+國(guó)際美妝及輕奢潮流品牌入駐，上半年客流同比增長(zhǎng)近40%，銷(xiāo)售較同期大幅增長(zhǎng)。
寫(xiě)字樓方面，受去年疫情影響，以深圳為代表的城市寫(xiě)字樓受到多重負(fù)面影響，加之高供應(yīng)量下高空置率掣肘，不少寫(xiě)字樓租金持續(xù)下行，但數(shù)據(jù)顯示，布局上重倉(cāng)深圳的卓越商辦管理公司今年上半年的收入同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，新簽租戶(hù)219家，租賃面積超15萬(wàn)平，成績(jī)斐然；酒店方面，上半年也持續(xù)穩(wěn)步脫韁，截止目前旗下酒店項(xiàng)目達(dá)7家，平湖鉑爾曼、長(zhǎng)沙萬(wàn)豪接連開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)有量穩(wěn)健發(fā)展。
從宏觀環(huán)境及行業(yè)特征來(lái)看，行業(yè)周期逐步被熨平，未來(lái)企業(yè)想要壯大發(fā)展，不僅要有出色的開(kāi)發(fā)能力，還要有領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)管理能力，而一直定位“城市綜合運(yùn)營(yíng)商”，開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩條腿走路的卓越集團(tuán)，將大有未來(lái)。
商企賽道——物業(yè)上市，錨定新的增長(zhǎng)極
在洗牌加速的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，服務(wù)力成為房企致勝的又一關(guān)鍵突破口。2020年，卓越集團(tuán)成功完成了“大灣區(qū)高端商務(wù)物業(yè)第一股”（6989.HK）——卓越商企服務(wù)的上市。憑借著“商務(wù)物業(yè)服務(wù)”這一行業(yè)賽道優(yōu)勢(shì)，卓越商企服務(wù)上市后的首份年報(bào)看點(diǎn)十足，數(shù)據(jù)顯示，2020年，其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)82%，運(yùn)營(yíng)收入約25.25億元，同比增長(zhǎng)37.5%。截至2020年底，其在管物業(yè)面積超3200萬(wàn)平，同比增長(zhǎng)36%。
自上市以來(lái)，卓越商企服務(wù)獲資本市場(chǎng)及客戶(hù)雙認(rèn)可，在上市不到半年的時(shí)間里，卓越商企服務(wù)先后被納入恒生綜合股指數(shù)、恒生小型股指數(shù)、恒生港股通指數(shù)、MSCI中國(guó)全股票小型股指數(shù)等指數(shù)成分股；第三方市場(chǎng)拓展上，其外拓及收并購(gòu)也取得長(zhǎng)足發(fā)展。2021年1-6月，卓越商企服務(wù)市場(chǎng)外拓勢(shì)能齊發(fā)，上半年合計(jì)新簽約外拓非住宅項(xiàng)目83個(gè)，新增企業(yè)總部和超高層項(xiàng)目15個(gè)，商務(wù)及商業(yè)綜合體項(xiàng)目4個(gè)。先后中標(biāo)深圳阿里中心、大疆天空之城總部大廈、騰訊前海大廈、上海夢(mèng)餉集團(tuán)等企業(yè)總部項(xiàng)目，中標(biāo)騰訊生態(tài)公司全國(guó)框采、小鵬汽車(chē)IFM業(yè)務(wù)全國(guó)框采等長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)，在原有大客戶(hù)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，獲得了大疆、快手、榮耀等優(yōu)質(zhì)潛在大客戶(hù)。
從資本市場(chǎng)的反饋來(lái)看，大服務(wù)時(shí)代已然來(lái)臨，服務(wù)類(lèi)業(yè)態(tài)更容易獲認(rèn)可，房地產(chǎn)行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)。未來(lái)，“服務(wù)力”的競(jìng)爭(zhēng)，將成為房企的“新賽道”。聚焦“1+1+X”服務(wù)領(lǐng)域、賽道優(yōu)勢(shì)明顯的卓越商企，未來(lái)規(guī)模擴(kuò)張和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)均還有較大發(fā)展空間。
來(lái) 源： 億翰智庫(kù)
編 輯：liuy
