10月16日，中山泰禾金尊府即將迎來(lái)工地開(kāi)放日，眾多一期業(yè)主將進(jìn)入項(xiàng)目工地進(jìn)行參觀，直面施工進(jìn)度與建筑細(xì)節(jié)。這個(gè)曾獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)異業(yè)績(jī)的項(xiàng)目，見(jiàn)證了泰禾匠心嚴(yán)苛的營(yíng)造工藝；最近幾個(gè)月，中山金尊府成交進(jìn)入活躍期，捷報(bào)頻傳，打動(dòng)客戶的也是“泰禾品質(zhì)”。
于泰禾而言，這并不是個(gè)例。毋庸置疑的是，當(dāng)樓市回歸產(chǎn)品力時(shí)代，歷經(jīng)數(shù)十年品牌深耕，加之優(yōu)質(zhì)的存量資產(chǎn)，泰禾的品牌價(jià)值將強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。
超級(jí)IP奠定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
過(guò)去十年，中國(guó)城鎮(zhèn)化速度拉升，在地產(chǎn)行業(yè)的黃金時(shí)期，基于市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的寬容，同質(zhì)化的主流產(chǎn)品盛行。 如今，隨著行業(yè)天花板的逐漸顯現(xiàn)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須緊跟市場(chǎng)需求，打造特色品質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品力時(shí)代的到來(lái)，使得泰禾集團(tuán)作為新中式精品住宅的領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年深耕產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。
2002年，泰禾從閩進(jìn)京，擇址京杭大運(yùn)河畔，打造泰禾在北京的第一個(gè)項(xiàng)目,即現(xiàn)在的泰禾·中國(guó)院子。經(jīng)過(guò)十余年的打磨， “院子系”新中式高端住宅產(chǎn)品體系，成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的豪宅超級(jí)IP。
羅馬不是一天建成的。經(jīng)過(guò)十余年的打磨，設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝……“院子系”產(chǎn)品每一處細(xì)節(jié)都具有明確的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2017年，泰禾在上海正式發(fā)布“院子系”十大產(chǎn)品營(yíng)造法專利，包括主入口門(mén)頭、雙門(mén)頭、單門(mén)頭、樓王門(mén)頭、院門(mén)壁燈、樓王壁燈、樓王橫梁、橫梁、抱鼓石和門(mén)鈸，成為首家跨入“知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代”的房企。“院子系”成為中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)上的有代表性的IP，也成為泰禾區(qū)別于其他地產(chǎn)商的重要護(hù)城河。
多年來(lái)，泰禾以中國(guó)院子為起點(diǎn)，憑借自成“門(mén)、庭、巷、院”的建筑價(jià)值體系迅速開(kāi)展布局，至今已實(shí)現(xiàn)“22城44院”的全國(guó)布局，并形成了由點(diǎn)到面的全國(guó)范圍的品牌影響力。
在持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大力投入，精益求精的理念下，泰禾還根據(jù)市場(chǎng)需求研磨產(chǎn)品并推陳出新，以“院子”為核心產(chǎn)品，融入新中式基因，逐漸開(kāi)創(chuàng)了“院子”、“大院”、“小院”、“園系”、“府系”等多條差異化產(chǎn)品線。
“新中式標(biāo)桿”、“傳統(tǒng)文化傳承者”、“院子締造者”……成為外界給泰禾貼上的標(biāo)簽。泰禾用自己的堅(jiān)持和匠心，在中式傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，擎起了中國(guó)傳統(tǒng)建筑文化的大旗，成為行業(yè)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和追隨的標(biāo)桿。
匠心傳承文化情懷
余秋雨曾言：“院落是安頓生命和精神的場(chǎng)所�！睂�(duì)全球華人而言，庭院不僅是一個(gè)居所，還是一種由來(lái)已久的血脈情結(jié)。一座院落，包含著深厚的儒家
和道家文化，形成了和而不同的自然觀和宇宙觀。從運(yùn)河岸上的院子起步，泰禾對(duì)于中式風(fēng)格的執(zhí)著一以貫之。
多年來(lái)，泰禾集團(tuán)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方面堅(jiān)持“文化筑居中國(guó)”的品牌理念，投入大量人力、物力、財(cái)力，致力于對(duì)新中式建筑文化的研究，以求給消費(fèi)者提供更加舒適的中式居住環(huán)境。把傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化與打造品質(zhì)好房相結(jié)合成為泰禾集團(tuán)發(fā)展地產(chǎn)事業(yè)的一大特色。
隨著泰禾區(qū)域化戰(zhàn)略布局的實(shí)現(xiàn)，帶著濃郁中式味道的院子也現(xiàn)身大江南北。其不僅迎合消費(fèi)者購(gòu)房理念，用中國(guó)式建筑文化以及中國(guó)人居理念，建造出令人舒適、安心、便捷的住宅產(chǎn)品，并且通過(guò)院子將文化、價(jià)值觀、愛(ài)國(guó)等精神傳承至下一代。在堅(jiān)持“高品質(zhì)、差異化”戰(zhàn)略的指引之下，泰禾還在院落營(yíng)造體系中不斷融合創(chuàng)新現(xiàn)代建筑技術(shù)，將中國(guó)人的生活方式與夢(mèng)想升華總結(jié)，營(yíng)造中國(guó)文化中大院獨(dú)有的“高、深、大、美”居住屬性，賦予居所文化靈魂，讓“院子IP”呈現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵。
憑借對(duì)中式建筑成熟營(yíng)造體系的強(qiáng)大實(shí)力，泰禾贏得了市場(chǎng)及客戶的青睞，這背后不僅顯示了泰禾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的自信、熱愛(ài)、傳承與保護(hù)，同時(shí)它在市場(chǎng)上的成功又成為中國(guó)文化愈加得到認(rèn)可的印證。
優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)作為企業(yè)底氣
2002年，突然來(lái)襲的新冠肺炎，使得不少房企調(diào)轉(zhuǎn)車(chē)頭重歸一二線城市。在此情況下，泰禾早年間通過(guò)逆周期并購(gòu)拿下的大量?jī)?yōu)質(zhì)土地儲(chǔ)備，無(wú)疑成為其獨(dú)有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，保證了未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。
過(guò)去幾年，貫徹“深耕核心一線，全面布局二線”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，泰禾集團(tuán)形成了圍繞以北京為核心的京津冀地區(qū)、以上海為核心的長(zhǎng)三角地區(qū)、以廣深為核心的粵港澳大灣區(qū)、以福州和廈門(mén)為中心的福建區(qū)域和以武漢為中心的中部地區(qū)的全面布局。
年報(bào)顯示，截至2019年底，泰禾集團(tuán)總土儲(chǔ)為3270萬(wàn)平方米，其中，京津冀、福建區(qū)域、長(zhǎng)三角、珠三角、華中區(qū)域?qū)?yīng)的土地儲(chǔ)備為668.19萬(wàn)平方米、1360.47萬(wàn)平方米、683.19萬(wàn)平方米、482.73萬(wàn)平方米和75.56萬(wàn)平方米，土儲(chǔ)貨值約6000億元。更難能可貴的是，這些土儲(chǔ)多是在2016、2017年以收購(gòu)、參股等方式獲得，不僅地價(jià)低、利潤(rùn)空間大，且多位于一二線城市的核心地段，市場(chǎng)需求大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。
此外，受益于一二線核心城市布局，泰禾集團(tuán)的存貨也不可小覷。截至2019年底，泰禾擁有1637.06 萬(wàn)平方米在建項(xiàng)目，其中福建占比39%、京津冀 占比9%、長(zhǎng)三角占比14%、珠三角占比 18%和其他熱點(diǎn)城市占比 20%。2020年，其供貨量預(yù)計(jì)可達(dá)到2000億元以上。
與此同時(shí)，目前泰禾共有在售項(xiàng)目56 個(gè)，其中預(yù)計(jì)銷(xiāo)售回款10億元以上的22個(gè)項(xiàng)目集中分布在深圳、杭州、南京等一二線核心城市。
疫情讓人們對(duì)于居住有了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，產(chǎn)品作為抗擊市場(chǎng)波動(dòng)的最有力內(nèi)核已成為行業(yè)共識(shí)。在強(qiáng)大產(chǎn)品力和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的背書(shū)下，引入戰(zhàn)投的泰禾集團(tuán)，將在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
來(lái) 源： 和訊
編 輯：liuy
