“有段時間沒有逛北京來福士，發(fā)現(xiàn)正在展出莫蘭迪版畫，順道打了個卡�！弊罱�，莫蘭迪版畫作品在國內(nèi)最大規(guī)模的展覽亮相北京來福士，吸引了不少消費者在消費購物、品嘗美食之余，走進展廳開啟一段藝術(shù)之旅。在北京，越來越多商場文藝范兒升級，滿足消費者文化、體驗、潮流、社交等消費需求，成為市民文化生活新空間。
藝術(shù)展覽走進多家商場
乘坐電梯到達朝陽大悅城十層，一座現(xiàn)代簡約設計風格的美術(shù)館令人眼前一亮。今年開業(yè)的U2美術(shù)館，已成為附近的熱門文藝打卡點。近日，U2美術(shù)館與日內(nèi)瓦當代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦“LOVELOVELOVE愛的藝術(shù)流動影像雙年展”，帶來全球18組藝術(shù)家的影像及裝置藝術(shù)作品，其中大部分作品是在亞洲首次展出。
越來越多的購物中心積極引入藝術(shù)主題展覽，藝術(shù)館、藝術(shù)展廳等已成為新的基礎配套。SKP-S商場堪稱以“火星”為主題的超大藝術(shù)館，每層都有藝術(shù)裝置散落在公共區(qū)域及各個商鋪，二層RENDEZ-VOUS書店門口的畫廊空間，目前正展出潮流藝術(shù)展，用當代元素讓《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等古畫煥發(fā)新生。北京西單大悅城今年夏天繼續(xù)讓美院畢業(yè)生藝術(shù)展走進商場；僑福芳草地也定期收藏和展示名家作品，為消費者帶來耳目一新的藝術(shù)體驗。
一站式打造獨特消費體驗
藝術(shù)展覽IP的引入，為商場豐富了多元化的文化消費體驗場景。在北京來福士中心的“莫蘭迪版畫真跡展”展廳外，商店售賣的T恤、版畫等展覽主題文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費者的關(guān)注。展覽期間還推出了意大利羅馬美院院長親手復刻的莫蘭迪版畫現(xiàn)場制作體驗、莫蘭迪版畫學習與體驗課以及由青年藝術(shù)家現(xiàn)場指導的莫蘭迪元素服裝涂鴉等活動。
隨著消費觀念的不斷升級，“體驗式”消費場景受到越來越多消費者的喜愛，購物中心不再僅僅滿足消費者逛街、吃飯的需求，而是串聯(lián)起不同的業(yè)態(tài)，形成一站式服務。在朝陽大悅城U2美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)花園空間，“Vesta 大水花”餐廳不定期推出藝術(shù)展覽聯(lián)名特色美食，讓藝術(shù)展覽變成可以品嘗的味道。
商場文化升級將持續(xù)進行
在遵守防疫要求的前提下，U2美術(shù)館舉辦影像展映、文化沙龍、沉浸式演出等活動，豐富青年社群的文化消費選項，消費者對此參與熱情很高。SKP-S的RENDEZ-VOUS書店工作人員介紹，該店多次舉辦藝術(shù)展演與文化沙龍，畫廊展出的部分潮流藝術(shù)作品不僅可以觀賞，也作為藏品出售。
“年輕人對于休閑娛樂中的文化氛圍較為重視，商場的文化升級是一個大趨勢，‘文化+商業(yè)’的合作向心力也越來越強�！薄澳m迪版畫真跡展”策劃和主辦方、乙十六藝術(shù)創(chuàng)始人古虹相信，未來北京商場內(nèi)的文化升級將持續(xù)進行，“我們將繼續(xù)策劃更多高品質(zhì)展覽，增添多元文化消費場景，推動藝術(shù)融入生活�！�
來源：北京日報
編輯：wangdc
