隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，越來(lái)越多的市民選擇告別“宅”家生活，走進(jìn)商場(chǎng)，開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。近日，記者實(shí)地探訪(fǎng)蘭州市的百貨商場(chǎng)，感受疫情防控常態(tài)化下持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力。
迎來(lái)全面復(fù)蘇階段
5月17日，《證券日?qǐng)?bào)》記者量完體溫進(jìn)入蘭州中心某服裝品牌賣(mài)場(chǎng)，與恢復(fù)營(yíng)業(yè)之初不同的是，彼時(shí)的空曠已被熱鬧的人群所代替，賣(mài)場(chǎng)一樓二樓的試衣間門(mén)口都排著長(zhǎng)隊(duì)�！斑@是我年后第一次逛街買(mǎi)衣服，年前買(mǎi)的是一件羽絨服。沒(méi)想到再次逛街，已經(jīng)到了買(mǎi)夏裝的季節(jié)�！�90后消費(fèi)者小高告訴記者，“本以為商場(chǎng)里人不多，沒(méi)想到試衣服要排這么長(zhǎng)的隊(duì)”。
萬(wàn)聯(lián)證券研究所大消費(fèi)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳雯接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從消費(fèi)者排隊(duì)現(xiàn)象可以看出，百貨商場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)了全面復(fù)蘇階段。預(yù)計(jì)到第三季度，百貨行業(yè)的消費(fèi)情況有望恢復(fù)至正常水平的7至8成左右�！�
“隨著時(shí)間推移和疫情控制進(jìn)一步向好，消費(fèi)者逐漸消除了恐慌情緒。服裝、珠寶、餐飲等可選消費(fèi)被壓抑后有報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求的釋放，各百貨商場(chǎng)適時(shí)推出的消費(fèi)券等刺激措施，以及5月初國(guó)家發(fā)文落實(shí)防控措施前提下全面開(kāi)放商場(chǎng)、超市、賓館、餐館等生活場(chǎng)所。在上述多重利好影響下，百貨業(yè)逐步回暖�！标愽┍硎尽�
“2月20日商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，每天的客流量很少。進(jìn)入4月份，客人才慢慢多了起來(lái)。尤其在‘五一’假期期間，客流量和銷(xiāo)售額較前幾個(gè)月明顯有所增長(zhǎng)�！毙率澜绨儇浤撤b品牌銷(xiāo)售小麗接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
國(guó)芳百貨相關(guān)人士也向記者表示：“從環(huán)比的角度來(lái)講，零售市場(chǎng)從4月下旬開(kāi)始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的趨勢(shì)，在五一黃金周，市民的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃，形成了小高峰�！�
從蘭州市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，5月1日至5月5日，19家大型商場(chǎng)超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.42億元，同比增長(zhǎng)3%。其中6家大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.27億元，同比增長(zhǎng)5%，5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)增幅225.9%（原因是去年5月5日為工作日）；13個(gè)超市網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1462.81萬(wàn)元，同比下降11.4%，5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)同比增幅25%。
花式促銷(xiāo)提振消費(fèi)熱情
為了進(jìn)一步提振百貨業(yè)信心，活躍消費(fèi)市場(chǎng)，甘肅省積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式，全面促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
以甘肅省省會(huì)蘭州市為例，4月28日，為期兩個(gè)月的第三屆“暢享蘭州·樂(lè)購(gòu)金城”之暖市惠民消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動(dòng)在蘭州市商務(wù)局組織下正式啟動(dòng)。
在此次活動(dòng)中，發(fā)放消費(fèi)券這一新型促消費(fèi)方式成為激活各類(lèi)消費(fèi)的重要舉措之一。“與建設(shè)銀行合作免費(fèi)發(fā)放12萬(wàn)份電子惠民券，消費(fèi)者單人累計(jì)最高額度可達(dá)200元�！碧m州市商務(wù)局二級(jí)調(diào)研員王紹榮介紹，活動(dòng)期間，商務(wù)局還聯(lián)合阿里巴巴本地生活為市民免費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券、紅包，4月份至6月份預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券金額可達(dá)2000萬(wàn)元。
在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，某品牌消費(fèi)人員也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“為了迎接‘520’，我們品牌全場(chǎng)6.8折起，還可在現(xiàn)有優(yōu)惠活動(dòng)上疊加使用消費(fèi)券。”記者了解到，從4月1日至5月31日，蘭州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每日派送400張50元消費(fèi)券，截至4月底，已派送60萬(wàn)元的消費(fèi)券。
不僅蘭州市，張掖市也在5月3日開(kāi)展了為期一個(gè)月的“提振消費(fèi)”活動(dòng)，全市投放發(fā)放1000萬(wàn)元線(xiàn)上“大禮包”消費(fèi)券，其中用于生活消費(fèi)500萬(wàn)元，預(yù)計(jì)撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)約6億元。受消費(fèi)券刺激，張掖市某超市5月上旬的營(yíng)業(yè)額比起疫情期間同比增長(zhǎng)20%。
除了發(fā)放消費(fèi)券、打折團(tuán)購(gòu)等促銷(xiāo)手段，各大商場(chǎng)也順應(yīng)潮流，紛紛“踏云”而上，發(fā)力線(xiàn)上渠道，眾多柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員搖身一變成為直播帶貨主播。
國(guó)芳百貨相關(guān)人士向記者表示：“自商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái)，除線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店外，我們也積極開(kāi)發(fā)了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，包括直播帶貨、微信小程序、社群運(yùn)營(yíng)等�！�
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
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