隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,越來(lái)越多的市民選擇告別“宅”家生活,走進(jìn)商場(chǎng),開(kāi)啟“買買買”模式。近日,記者實(shí)地探訪蘭州市的百貨商場(chǎng),感受疫情防控常態(tài)化下持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力。
迎來(lái)全面復(fù)蘇階段
5月17日,《證券日?qǐng)?bào)》記者量完體溫進(jìn)入蘭州中心某服裝品牌賣場(chǎng),與恢復(fù)營(yíng)業(yè)之初不同的是,彼時(shí)的空曠已被熱鬧的人群所代替,賣場(chǎng)一樓二樓的試衣間門口都排著長(zhǎng)隊(duì)!斑@是我年后第一次逛街買衣服,年前買的是一件羽絨服。沒(méi)想到再次逛街,已經(jīng)到了買夏裝的季節(jié)!90后消費(fèi)者小高告訴記者,“本以為商場(chǎng)里人不多,沒(méi)想到試衣服要排這么長(zhǎng)的隊(duì)”。
萬(wàn)聯(lián)證券研究所大消費(fèi)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳雯接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“從消費(fèi)者排隊(duì)現(xiàn)象可以看出,百貨商場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)了全面復(fù)蘇階段。預(yù)計(jì)到第三季度,百貨行業(yè)的消費(fèi)情況有望恢復(fù)至正常水平的7至8成左右!
“隨著時(shí)間推移和疫情控制進(jìn)一步向好,消費(fèi)者逐漸消除了恐慌情緒。服裝、珠寶、餐飲等可選消費(fèi)被壓抑后有報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求的釋放,各百貨商場(chǎng)適時(shí)推出的消費(fèi)券等刺激措施,以及5月初國(guó)家發(fā)文落實(shí)防控措施前提下全面開(kāi)放商場(chǎng)、超市、賓館、餐館等生活場(chǎng)所。在上述多重利好影響下,百貨業(yè)逐步回暖。”陳雯表示。
“2月20日商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)后,每天的客流量很少。進(jìn)入4月份,客人才慢慢多了起來(lái)。尤其在‘五一’假期期間,客流量和銷售額較前幾個(gè)月明顯有所增長(zhǎng)。”新世界百貨某服裝品牌銷售小麗接受記者采訪時(shí)表示。
國(guó)芳百貨相關(guān)人士也向記者表示:“從環(huán)比的角度來(lái)講,零售市場(chǎng)從4月下旬開(kāi)始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的趨勢(shì),在五一黃金周,市民的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃,形成了小高峰!
從蘭州市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看,5月1日至5月5日,19家大型商場(chǎng)超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1.42億元,同比增長(zhǎng)3%。其中6家大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額1.27億元,同比增長(zhǎng)5%,5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)增幅225.9%(原因是去年5月5日為工作日);13個(gè)超市網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售額1462.81萬(wàn)元,同比下降11.4%,5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)同比增幅25%。
花式促銷提振消費(fèi)熱情
為了進(jìn)一步提振百貨業(yè)信心,活躍消費(fèi)市場(chǎng),甘肅省積極探索線上線下融合模式,全面促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
以甘肅省省會(huì)蘭州市為例,4月28日,為期兩個(gè)月的第三屆“暢享蘭州·樂(lè)購(gòu)金城”之暖市惠民消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動(dòng)在蘭州市商務(wù)局組織下正式啟動(dòng)。
在此次活動(dòng)中,發(fā)放消費(fèi)券這一新型促消費(fèi)方式成為激活各類消費(fèi)的重要舉措之一!芭c建設(shè)銀行合作免費(fèi)發(fā)放12萬(wàn)份電子惠民券,消費(fèi)者單人累計(jì)最高額度可達(dá)200元。”蘭州市商務(wù)局二級(jí)調(diào)研員王紹榮介紹,活動(dòng)期間,商務(wù)局還聯(lián)合阿里巴巴本地生活為市民免費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券、紅包,4月份至6月份預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券金額可達(dá)2000萬(wàn)元。
在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),某品牌消費(fèi)人員也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“為了迎接‘520’,我們品牌全場(chǎng)6.8折起,還可在現(xiàn)有優(yōu)惠活動(dòng)上疊加使用消費(fèi)券!庇浾吡私獾,從4月1日至5月31日,蘭州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每日派送400張50元消費(fèi)券,截至4月底,已派送60萬(wàn)元的消費(fèi)券。
不僅蘭州市,張掖市也在5月3日開(kāi)展了為期一個(gè)月的“提振消費(fèi)”活動(dòng),全市投放發(fā)放1000萬(wàn)元線上“大禮包”消費(fèi)券,其中用于生活消費(fèi)500萬(wàn)元,預(yù)計(jì)撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)約6億元。受消費(fèi)券刺激,張掖市某超市5月上旬的營(yíng)業(yè)額比起疫情期間同比增長(zhǎng)20%。
除了發(fā)放消費(fèi)券、打折團(tuán)購(gòu)等促銷手段,各大商場(chǎng)也順應(yīng)潮流,紛紛“踏云”而上,發(fā)力線上渠道,眾多柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員搖身一變成為直播帶貨主播。
國(guó)芳百貨相關(guān)人士向記者表示:“自商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái),除線下實(shí)體門店外,我們也積極開(kāi)發(fā)了新的營(yíng)銷渠道,包括直播帶貨、微信小程序、社群運(yùn)營(yíng)等!
來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
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