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北京坊:消費升級下的文化體驗迭代
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-10-19 9:47:13
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[提要]北京坊,是距離天安門西南僅800米,以勸業(yè)場為核心的開放式商業(yè)街區(qū)。

  北京坊,是距離天安門西南僅800米,以勸業(yè)場為核心的開放式商業(yè)街區(qū)。在商業(yè)發(fā)達的首都核心區(qū),2017年1月才開業(yè)的北京坊是個后來者,但很快,它變得無人不知。這里獨特的空間、氛圍和高品質(zhì)文化商戶,實現(xiàn)了消費升級大勢之下的文化體驗和文化消費迭代,并順利地將曾經(jīng)遠離前門大柵欄的北京本地人吸引了去,實現(xiàn)街區(qū)更新。

  北京坊并不驚艷熱鬧,而是有種時光和文化氛圍堆疊出的貴氣。這種文化氛圍的堆疊由外而內(nèi),充斥每一個角落。3.3萬平方米街區(qū)內(nèi),沒有玻璃幕墻,沒有寬闊大道,更沒有高聳的大廈,入眼的近10棟低矮建筑全部出自中國頂級設(shè)計師之手。木、石、磚、瓦等傳統(tǒng)建筑材料推敲拼砌,精致內(nèi)斂。偶爾用到的玻璃材質(zhì)也只是為了反射勸業(yè)場等老建筑的外立面,向歷史致敬。

  獨一無二的地理位置和物理空間,給文化商戶更多機遇和思考,在北京坊呈現(xiàn)最好、最具潛能的自己,成為它們不約而同的選擇。星巴克全國最大甄選旗艦店,手機新品的始發(fā)站,這里不僅售賣咖啡、茶和酒,更有咖啡豆粘貼成的太和殿屋頂散發(fā)神秘魅力;無印良品中國首家四合一集合店,把酒店、觀景餐廳、書吧、零售店融于一體,多維度詮釋簡約精致的居住生活態(tài)度;全國首家家傳文化體驗中心,以“養(yǎng)貴于心,藏富于民”為目標,每一件商品都充滿傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活的美感;葉壹堂全球首家24小時旗艦店里,以全年不間斷的創(chuàng)意活動讓人立體地擁抱書籍和文化……開業(yè)至今,北京坊聚集了閱讀體驗、電影文化、創(chuàng)意居住生活、藝術(shù)空間等多業(yè)態(tài)11家文化商戶。而這些商戶簽約的各類文化創(chuàng)意設(shè)計師超過1000名,他們以精妙的創(chuàng)意,共同展示出皇城腳下的新中式生活方式和國際范兒。

  成功的商業(yè)街區(qū),都離不開豐富的文化創(chuàng)意活動來凝聚人氣。

  國家大劇院作為北京坊的合作伙伴,每年在這里落地12場戶外演出并展開線上直播;中國CG雙年展攜上百名本土CG設(shè)計師在此落地工作室,并以北京坊作為新作品的首發(fā)平臺;華為與北京坊共建5G智慧商業(yè)街區(qū),利用剛剛發(fā)布的華為河圖技術(shù),為北京坊制作AR地圖及智慧體驗場景……從開業(yè)至今,北京坊已經(jīng)舉辦600多場公共文化創(chuàng)意活動,甚至彭麗媛與芬蘭總統(tǒng)夫人豪吉歐也是這里文化活動的座上賓。

  如經(jīng)營生活方式一般來運營的文化消費園區(qū),最終推動街區(qū)更新,促進了文化業(yè)態(tài)與街區(qū)融合和消費迭代。

  統(tǒng)計顯示,2019年,來北京坊的北京本地客群占比75%,25歲至39歲之間具有高購買力的人群占比73%,持續(xù)而穩(wěn)定的北京中產(chǎn)家庭客流正在為老城有機更新注入新鮮血液。面對這片土地的變化,北京坊運營方、北京廣安商業(yè)管理有限責(zé)任公司負責(zé)人孫博偉說,民國時期的勸業(yè)場也稱為京師勸工陳列所,秉持“勸人勉力,振興實業(yè)”的精神。如今,時代已迎來從實業(yè)興國到文化興國的機遇,“勸業(yè)精神”伴隨著北京坊也正重擔(dān)開風(fēng)氣之先的使命,展現(xiàn)當(dāng)下民族精神及藝術(shù)生活共生的潮流,再次成為中西交互的實驗場。

  來源:北京日報

編輯:wangdc

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