談起新青年，很多人首先會(huì)想到“月光族”、“喪”、“佛系”、“斜杠青年”等，但你是否真的了解這群人呢?
曾被人們貼上多重標(biāo)簽的新青年們現(xiàn)如今已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們渴望審美愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，有著自己的消費(fèi)追求和主張。
他們也正面臨人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即將進(jìn)行關(guān)乎美好生活的重要決策，買房、買車、結(jié)婚…此時(shí)的新青年們，急需在繁雜商業(yè)世界中，發(fā)現(xiàn)與自己需求相符且有公信力、可信賴的關(guān)鍵信息，以便進(jìn)行更好的消費(fèi)決策。
值此之際，騰訊廣告聯(lián)合多個(gè)行業(yè)，打造泛生活行業(yè)現(xiàn)象級(jí)重磅營銷IP「新青年生活節(jié)」，并于4月13日正式召開新青年生活節(jié)啟動(dòng)儀式。騰訊廣告希望通過新青年生活節(jié)的打造，向新青年提供有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)助力品牌挖掘新消費(fèi)時(shí)代下的增長先機(jī)。
新青年生活節(jié)啟動(dòng)儀式
搶占內(nèi)容高地，解構(gòu)增長先機(jī)
隨著代際結(jié)構(gòu)變遷，全新的消費(fèi)時(shí)代逐步展開。數(shù)據(jù)顯示，截止目前，19-35歲新青年群體已占近五年消費(fèi)增量貢獻(xiàn)的69%。從大學(xué)邁向了社會(huì)的新青年們，實(shí)現(xiàn)了真正的經(jīng)濟(jì)自由消費(fèi)，愿意為熱愛的或者價(jià)值觀契合的事物買單，同時(shí)也愿意為美好內(nèi)容消費(fèi)。
會(huì)上，騰訊新聞營銷中心總監(jiān)朱云欣表示，作為開放內(nèi)容平臺(tái)的騰訊新聞，不僅會(huì)為新青年們提供有價(jià)值、有用的內(nèi)容資訊，還會(huì)在紛繁復(fù)雜的信息通道里為新青年提供創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的環(huán)境和正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，以差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)多元世界，為他們帶來身心愉悅的內(nèi)容之旅。
騰訊新聞營銷中心總監(jiān)朱云欣
在本次的生活節(jié)中，騰訊新聞將基于對(duì)新青年人群的深度洞察，以新青年需求為出發(fā)點(diǎn)，在新聞平臺(tái)內(nèi)打造跨行業(yè)的營銷陣地，輸出優(yōu)質(zhì)干貨指南，以共創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)化品牌曝光，推動(dòng)用戶心智種草，提升用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度和好感度。
品效雙線共振，跨界智領(lǐng)未來
另一方面，從供給側(cè)來看，房產(chǎn)、家居、汽車等低頻高消行業(yè)具有較強(qiáng)的時(shí)序關(guān)聯(lián)性，且都具有用戶決策周期長、轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)多的特點(diǎn)，較為依賴長期心智溝通。面對(duì)新青年這一相同的目標(biāo)人群，跨行業(yè)聯(lián)合營銷將成為品牌降本增效的突破口。
騰訊廣告生活服務(wù)中心策劃負(fù)責(zé)人武純羽提到，為幫助品牌攜手迎接市場(chǎng)新機(jī)，在新青年生活節(jié)期間，騰訊廣告將推動(dòng)各行業(yè)合作伙伴與騰訊新聞共建內(nèi)容陣地，為新青年提供必要的行業(yè)知識(shí)干貨，持續(xù)影響用戶心智，釋放生活節(jié)的“長期價(jià)值”。同時(shí)，借助騰訊新聞、視頻號(hào)及品牌小程序直播、為新青年聯(lián)合送出“生活節(jié)福利”等方式，助力品牌在短期內(nèi)刺激增長，加速私域引流，發(fā)揮造節(jié)的“流量價(jià)值”。
騰訊廣告生活服務(wù)中心策劃負(fù)責(zé)人武純羽
此外，騰訊廣告還將通過“生活羅盤“數(shù)據(jù)專項(xiàng)以及產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)據(jù)能力的協(xié)同和應(yīng)用，幫助品牌發(fā)掘行業(yè)時(shí)序關(guān)聯(lián)，提前鎖定需求人群，優(yōu)化廣告模型，進(jìn)而全面助力品牌提升拓客效率。
多核共策共力，加速商業(yè)聚變
除了騰訊生態(tài)力量外，貝殼找房作為騰訊的合作伙伴，也將在新青年生活節(jié)中充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)的資源，為新青年帶來更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全方位賦能新青年生活節(jié)，實(shí)現(xiàn)影響力最大化。
《敢為，就是突破》圓桌論壇
“新青年們興趣廣泛，樂于在關(guān)注的興趣領(lǐng)域消費(fèi)”，騰訊PCG內(nèi)容出品部總經(jīng)理賀國帥說道，“他們?cè)敢鉃樽约盒闹械臒釔圪I單，特別是符合他們個(gè)人調(diào)性或者與其個(gè)人價(jià)值觀相匹配的品牌及服務(wù)，更容易得到他們的青睞。”
現(xiàn)如今，這部分新青年們正加速步入購房市場(chǎng)。根據(jù)貝殼數(shù)據(jù)顯示，2020年全國30個(gè)重點(diǎn)城市購房客群中，30歲以下客戶占比達(dá)到26%，相較2017年提升12%。過去的一年里，貝殼找房累計(jì)收集超過900萬套房屋的VR房屋模型，全年VR帶看發(fā)起量達(dá)到6600萬次。在手機(jī)里找房、看房，已經(jīng)成為新青年們的普遍選擇。
借由此次與騰訊的聯(lián)手造節(jié)，貝殼找房希望能夠通過對(duì)用戶群體洞察，進(jìn)一步豐富用戶從廣告到最終服務(wù)的順暢體驗(yàn)。
為服務(wù)好新青年的購房需求，貝殼找房將在4月16日到5月16日期間開啟423新房節(jié)，期間不間斷供應(yīng)包括2000元成交券、5折好房周周秒、422當(dāng)日直播搶折扣房等在內(nèi)的多重福利，發(fā)放超億元購房補(bǔ)貼，打造屬于新青年們的購房狂歡。同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)貝殼平臺(tái)連接的經(jīng)紀(jì)人，為新青年們提供專業(yè)購房咨詢、專車帶看等全流程購房服務(wù)，提升消費(fèi)者的購房體驗(yàn)和效率。貝殼找房希望通過價(jià)格與服務(wù)上的雙重保障，攜手騰訊打造起一個(gè)屬于購房者的狂歡節(jié)，讓新青年們離理想中的品質(zhì)生活更近一步。
騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理施賽飛表示，本次新青年生活節(jié)的意義在于探索行業(yè)與行業(yè)之間聯(lián)動(dòng)性，發(fā)掘新青年在新消費(fèi)場(chǎng)景下的更多可能性。生活節(jié)是一次全新嘗試，希望這次的嘗試能為低頻高消行業(yè)的聯(lián)動(dòng)和營銷打開更多思路，更好的滿足不同行業(yè)的營銷拓客需求，加速生意場(chǎng)景融合和深挖。
新青年消費(fèi)浪潮的來襲，為低頻高消的行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。值此之際，騰訊廣告不斷整合平臺(tái)資源，深化自身產(chǎn)品與服務(wù)能力，幫助品牌通過“新青年生活節(jié)”高效打通與新青年消費(fèi)者間的溝通鏈路，助力品牌激發(fā)增長動(dòng)能，重構(gòu)新消費(fèi)時(shí)代下的核心競(jìng)爭力。新青年生活節(jié)已于4月17日在騰訊新聞平臺(tái)正式開啟，敬請(qǐng)關(guān)注。
