日前,貝殼研究院在京舉辦了2020年度報(bào)告發(fā)布會(huì),發(fā)布了《數(shù)字化居。2021年新居住展望》報(bào)告,對(duì)2021年房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了分析和展望。報(bào)告認(rèn)為,中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了大規(guī)模投資建設(shè)的歷史階段,未來(lái)更多是要解決結(jié)構(gòu)問(wèn)題。隨著人們對(duì)房屋品質(zhì)和居住綜合環(huán)境提出更高要求,房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐將明顯加快。
房地產(chǎn)營(yíng)銷數(shù)字化程度將進(jìn)一步提高。2020年,開發(fā)商嘗試“線上售樓處”和直播等形式拓展了線上獲客渠道,是傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷方式的補(bǔ)充。由于開發(fā)時(shí)間短、缺少產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)驗(yàn)證,線上平臺(tái)實(shí)際的使用價(jià)值有限。展望未來(lái),在城鎮(zhèn)化深化、人口紅利消退的背景下,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力之一。居住服務(wù)業(yè)進(jìn)入智能化階段,在房、人、流程等方面的線上化將加速,為消費(fèi)者提供更多的選擇權(quán)和更好的服務(wù)品質(zhì)與體驗(yàn),同時(shí)也為服務(wù)者的品質(zhì)與效率賦能。
房企將圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。報(bào)告認(rèn)為,房地產(chǎn)企業(yè)正處于平衡中期基本盤與多元化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。未來(lái),越來(lái)越多的房企有望在強(qiáng)化內(nèi)生能力的同時(shí),把握未來(lái)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期持續(xù)布局多元化業(yè)務(wù)板塊,與“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合,以科技為支持工具,布局物業(yè)管理、健康養(yǎng)老、人工智能與租賃業(yè)務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)職業(yè)化程度提升。一方面,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司從過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的競(jìng)合為主,垂直領(lǐng)域的分化越來(lái)越明顯,經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人之間的房源共享聯(lián)賣機(jī)制正在構(gòu)建;另一方面,行業(yè)信息化水平大幅提升,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、VR、AI等新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)將加速向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化方向發(fā)展。
“2020年,我們看到房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了很多新的現(xiàn)象:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)居住服務(wù)的滲透進(jìn)一步加深,VR看房、直播賣房等新的營(yíng)銷方式層出不窮。這些變化的背后,實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)、人口、技術(shù)、監(jiān)管等多種因素交織影響的結(jié)果!必悮ぱ芯吭涸洪L(zhǎng)李文杰說(shuō),下一個(gè)五年,是數(shù)字化技術(shù)對(duì)居住領(lǐng)域各行業(yè)、各環(huán)節(jié)重塑的五年。數(shù)字化與居住的融合正在撬動(dòng)巨大的新市場(chǎng)。
來(lái) 源:人民日?qǐng)?bào)海外版
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