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大道恒美:大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌生長
http://sendpasscode.com房訊網(wǎng)2020-4-23 9:20:50
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[提要]時至今日,人們對“品牌”一詞已然不再陌生。2017年5月10日“中國品牌日”的設(shè)立,更是意味著中國品牌的建設(shè)已經(jīng)提升到了國家高度。

 

  時至今日,人們對“品牌”一詞已然不再陌生。2017年5月10日“中國品牌日”的設(shè)立,更是意味著中國品牌的建設(shè)已經(jīng)提升到了國家高度。那么,中國設(shè)計品牌有沒有機會突出重圍,領(lǐng)銜世界?區(qū)別于傳統(tǒng)廣告公司,有一家專注于地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域的品牌管理公司正在以其獨特的、極具前瞻性的品牌戰(zhàn)略,推動著中國的設(shè)計力量,它就是大道恒美品牌管理公司。

  在日新月異的時代背景與媒介環(huán)境中,創(chuàng)業(yè)不過短短四年的大道恒美,憑借嚴謹又務(wù)實、專注而專業(yè)的服務(wù)水準,目前已服務(wù)歐博建筑設(shè)計、集艾設(shè)計、布魯盟室內(nèi)設(shè)計、派尚設(shè)計、ENJOYDESIGN、則靈藝術(shù)、意巢設(shè)計等知名設(shè)計公司,助力并見證了多個設(shè)計公司從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現(xiàn)1—N的增量,不斷接近“讓世界認識中國設(shè)計”的愿景,創(chuàng)造更大的行業(yè)價值。

  大道恒美是誰?

  創(chuàng)業(yè)四年,專注構(gòu)建地產(chǎn)與設(shè)計品牌力

  大道恒美是誰?這是一家植根于地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域的品牌管理公司,由有著十余年品牌建設(shè)經(jīng)驗的資深品牌人朱美樂女士創(chuàng)立于2016年。然而,如今定義大道恒美的,不僅是其創(chuàng)始人最初賦予的定位,還有這四年里來自地產(chǎn)開發(fā)商、設(shè)計公司、設(shè)計師等客戶的積極反饋與正面認同,使之成為了業(yè)界小有名氣的品牌管理公司,是開發(fā)商客戶眼里“特別”的存在,被設(shè)計公司客戶定義為“專業(yè)班子”。

  “我創(chuàng)業(yè)的初衷,其實是始于一個美好的初心,卻又是一個宏大的夢想!痹缭2008年朱美樂從地產(chǎn)行業(yè)步入到設(shè)計行業(yè)時,她便敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個行業(yè)品牌事業(yè)的荒蕪,“我發(fā)現(xiàn),設(shè)計行業(yè)的品牌和營銷根本就不在傳統(tǒng)廣告公司的關(guān)注范圍內(nèi)。因此,我在積累更多品牌經(jīng)驗后,選擇于2016年創(chuàng)立大道恒美,希望專注在地產(chǎn)與設(shè)計領(lǐng)域,幫助一些有夢想有能力的公司,讓他們被更多的人認識,有機會成為更知名的品牌,并且走向世界!

  從一開始便區(qū)別于傳統(tǒng)廣告公司的大道恒美,擅長內(nèi)容策劃和公關(guān),以品牌策劃者的專業(yè)視角,規(guī)劃、運營設(shè)計公司的品牌,努力將設(shè)計、藝術(shù)與生活放在市場化語境中,成為設(shè)計公司從品牌到營銷的一大轉(zhuǎn)軸,讓品牌真正成為品牌,并最大化地發(fā)揮品牌力,最終讓國際國內(nèi)地產(chǎn)公司、酒店管理集團等相關(guān)方認識且認同一個又一個設(shè)計品牌的價值,為其帶來規(guī)模化的增量。

  大品牌戰(zhàn)略是什么?

  找到最直的路,為客戶提升品牌力

  專業(yè)來說,所謂大品牌戰(zhàn)略(Big Brand Strategy),是品牌理論演變的將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。即從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌,以全局思維建設(shè)品牌,用整合方式來傳播品牌,讓全員參與來打造品牌,用專業(yè)人才來管理品牌。“簡單來說,‘大品牌戰(zhàn)略’意味著品牌是企業(yè)一切外在形象的集合。再通俗一點,公司當下所有的人事物,包括老板,都是品牌素材,并且都需要被管理。”

 

  大道恒美創(chuàng)始人朱美樂對于品牌建設(shè)的理論與實踐經(jīng)驗非常豐富,“品牌建設(shè)的最高境界是建立品牌認同,本質(zhì)是要占領(lǐng)客戶(消費者)的心智。一個設(shè)計品牌,從被客戶認識到認知,真正讓客戶選擇你并為你打call的,是在認同和共鳴階段。”因此,在她帶領(lǐng)下的大道恒美團隊,始終堅持“大品牌戰(zhàn)略”,專注在地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域,幫助客戶找到最直的那條路,并且堅持在這條正確的路徑上,以客戶的產(chǎn)品力為基礎(chǔ),做好每一件小事情。

  截至目前,大道恒美4年來運營了30余個專業(yè)型設(shè)計公司,擁有近1000余個設(shè)計項目策劃的經(jīng)驗,針對不同體量、不同專長、不同風(fēng)格的設(shè)計公司,其在展開品牌策劃時,始終圍繞著設(shè)計公司的戰(zhàn)略目標,以更明確的系統(tǒng)化方略、定位、形象塑造來實現(xiàn),做定制化的品牌服務(wù),做非標準化的產(chǎn)品,整合內(nèi)外部資源以實現(xiàn)品牌力。

  歷數(shù)這些年來服務(wù)或服務(wù)過的設(shè)計品牌——SED新西林景觀、畢路德、LSDCASA再造、集艾設(shè)計、則靈藝術(shù)、ENJOYDESIGN、布魯盟設(shè)計、派尚設(shè)計、李益中空間設(shè)計、意巢設(shè)計、東木筑造......大道恒美真正在為每一個品牌而努力而堅持,服務(wù)并見證優(yōu)秀的客戶成長與成功——見證集艾設(shè)計躋身亞太地區(qū)設(shè)計公司第1名,全球第17名;見證 ENJOYDESIGN 從數(shù)十人發(fā)展到如今近300人的團隊體量,并從年產(chǎn)值千萬進階到年產(chǎn)值破億的行列;在創(chuàng)業(yè)的第四個年頭,大道恒美迎來了連續(xù)四年續(xù)約的年度客戶......讓好的設(shè)計品牌擁有更多機會,實現(xiàn)更好的設(shè)計,是大道恒美始終不變的初心。

 

  「快」與「慢」的平衡

  以專業(yè)團隊驅(qū)動,深入品牌建設(shè)與管理

  古語有云:條條大路通羅馬,大道恒美在品牌建設(shè)與管理之路上何嘗不是找到了最直的那條路呢?作為市面上少數(shù)專注服務(wù)地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域的品牌管理公司,現(xiàn)階段的大道恒美看起來年輕而熱血,同業(yè)人士卻評價其為“慢公司”。

  “在探索B2B品牌力實現(xiàn)的路上,在幫助客戶實現(xiàn)品牌價值和品牌形象的路上,我們可能沒有參照,沒有模仿對象,所以我們更應(yīng)該有探索和革新自我的精神,一點點去實現(xiàn),努力去接近完美,即使慢一點。”朱美樂堅定地說道。

  如今大道恒美步入創(chuàng)業(yè)的第四個年頭,朱美樂很慶幸大道恒美從沒有追求“快”,在她看來創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松,對于眾多的創(chuàng)業(yè)公司來說,“堅持”比“快”更有價值,最好的動作是調(diào)整自己的節(jié)奏,努力讓自己堅持下去跑完全程。正如大道恒美四年來始終在做的——基于營銷環(huán)境的復(fù)雜性,堅守品牌理想,在這波瀾壯闊、日新月異、熱鬧非凡的市場中不懈探索,以專業(yè)化團隊的力量立身,嘗試著將設(shè)計公司的品牌價值精準地傳遞到地產(chǎn)方。

  談及未來大道恒美的方向,朱美樂堅定道:“我在大道恒美快2周歲的時候,把公司的簡介從個人領(lǐng)袖變成了團隊驅(qū)動的狀態(tài),我們的同事都具有高度的專業(yè)性。首先,我們將始終奉行專心、專業(yè)、專注、同行的八字真言,依托‘大品牌戰(zhàn)略’,嚴謹務(wù)實地為客戶提供卓越服務(wù),始終如一地為了客戶的成功而努力;可能我們的團隊依然會是一個小而美的團隊,以價值服務(wù)為導(dǎo)向,磨練內(nèi)功,用我們的專業(yè)、智慧和經(jīng)驗,實現(xiàn)我們作為品牌人的使命和價值,并為之驕傲!

  這一次,我們深入了解大道恒美的“道”含義豐富,第一層意思在于其堅信與客戶是命運共同體關(guān)系,雙方榮辱與共地走在同一條道路上,為實現(xiàn)品牌價值最大化而努力;第二層意思在于其始終堅持的一套系統(tǒng)化的“大品牌戰(zhàn)略”,以強大的內(nèi)核和完善整肅的行動,尋找到最直的那條道路;第三層意思則是團隊之道,其不僅擁有對變化的期待、對價值的堅守、對行業(yè)的信心,還有對于專業(yè)的熱愛。

 

  大道恒美是植根于地產(chǎn)與設(shè)計行業(yè)(地產(chǎn)|建筑|景觀|室內(nèi)|軟裝|藝術(shù)),專注于品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、營銷管理和品牌設(shè)計的新型服務(wù)機構(gòu)。大道恒美以前瞻性品牌定位為靈魂,以策略性的品牌策劃及傳播,創(chuàng)意性的品牌設(shè)計,服務(wù)眾多地產(chǎn)與設(shè)計類知名公司,為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

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