“行業(yè)調整導致品牌價值下降9.7%，國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出。”中指研究院9月15日發(fā)布的《2022中國房地產品牌價值研究報告》顯示。

　　當日，由北京中指信息技術研究院中國房地產第10研究組主辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。

　　報告指出，2022全國36家房地產品牌企業(yè)品牌價值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為64.1億元，同比下降2.1%。

　　在現(xiàn)階段市場重新洗牌的過程中，國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出，從眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，以實際行動推動品牌建設。國企品牌企業(yè)憑借穩(wěn)健的經營和暢通的融資優(yōu)勢備受多方信賴，品牌價值明顯提升。

　　中指研究院建議：大中型養(yǎng)央企，應聚焦產品系打造，加強品牌滲透力，打造強勢品牌，爭做品牌領軍企業(yè)；地方國企，應通過托底地方土地市場穩(wěn)定市場，打造區(qū)域運營平臺保民生，擔負區(qū)域發(fā)展責任，積極參與項目紓困、城市更新和鄉(xiāng)村發(fā)展，塑造責任形象。

　　同時，在外部環(huán)境出現(xiàn)劇烈變化的情況下，部分民營品牌企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，需要守住安全經營底線，提品質、保交付、拓展輕資產，平穩(wěn)穿越周期。

　　具體來說，民營企業(yè)應通過實際行動履行企業(yè)責任，增強業(yè)主及市場信心；以敬畏之心打造品牌、珍惜品牌；發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊抓代建、商業(yè)地產等領域的輕資產發(fā)展機遇。

　　中指研究院認為，品牌企業(yè)應緊抓國家戰(zhàn)略調整和市場主流需求帶來的新機遇，堅持穩(wěn)健運營，夯實產品力與服務力，積極履行交付義務，勇于承擔企業(yè)責任，牢固品牌意識，通過不斷調整策略應變局、育新機、開新局，實現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。